La data est clé dans le ciblage publicitaire des consommateurs. TF1 Pub, la régie publicitaire du groupe TF1, étoffe ses capacités de ciblage des consommateurs en signant un accord afin d’accéder aux données de Cdiscount, premier e-commerçant français.
Meilleur ciblage publicitaire en TV segmentée en streaming
Les annonceurs pourront ainsi mieux cibler leurs campagnes diffusées en TV segmentée et en streaming sur TF1+ et TF1 Info sur la base de data diversifiées. Le partenariat est noué avec Cdiscount Advertising, la régie publicitaire de Cdiscount. TF1 Pub enrichit ainsi son offre data retail.
TF1 Pub propose 450 segments retail en streaming et 200 segments retail en TV segmentée
Cdiscount est un acteur français référent dans le domaine du retail media, popularisé par Amazon. TF1 Pub complète et enrichit ses segments retail pour cibler pour la première fois des verticales de profils en streaming et en TV segmentée. TF1 Pub propose désormais un catalogue de plus de 450 segments retail en streaming et plus de 200 segments retail en TV segmentée.
Cdiscount Advertising permet aux annonceurs d’activer des segments « data shopper » pour atteindre leurs cibles marketing à travers des dispositifs ciblés. La régie utilise une connaissance fine des comportements d’’achat des clients sur Cdiscount sur un large panel de catégories : bricolage, puériculture, gaming, ameublement, voyage, etc. Cidiscount revendique près de 8 millions de clients, et 17 millions de visiteurs uniques par mois.
24 millions de profils logués sur TF1+
TF1 pour sa part dispose des données des 24 millions de profils logués sur sa plateforme de streaming TF1+ ainsi que des téléspectateurs de TF1 identifiés grâce à leur box opérateur. Ces données seront croisées avec les profils des shoppers mis à disposition par Cdiscount Advertising. Cette mise en correspondance, ce matching est réalisé sans cookies, « 100% cookieless ». Les annonceurs pourront s’appuyer sur cette connaissance des audiences afin d’améliorer leurs ciblages publicitaires.
On peut cibler les jeunes parents, les déménageurs ou les quadras épicuriens
Les données sont regroupées au sein d’un catalogue de plus de 150 segments data établis selon des critères diversifiés. Il y a par exemple « les moments de vie » tels que « jeunes parents » ou « déménagement ». On dispose aussi de « style de vie », afin de cibler une diversité de typologies de profils ou de Personae tels que les « quadras épicuriens », les « sportifs » ou les « passionnés de DIY (Do It Yourself) ».
On trouve également l’usage du « comportement d’achat », afin de toucher certains profils d’acheteurs et intentionnistes manifestant un intérêt pour des domaines diversifiés comme le sport, le bricolage, la puériculture, les arts de la table ou le voyage.
TF1 revendique le rôle d’acteur référent du Data retail
Avec cet accord avec Cdiscount Advertising, TF1 Pub entend renforcer sa position d’acteur référent du data retail en diversifiant ses partenares Data et en jouant sur leur complémentarité. Cdiscount Advertising s’appuie sur plus de 15 ans d’expertise en monétisation d’actifs e-commerce.
L’offre sert à renforcer la notoriété et à augmenter la visibilité produits auprès d’internautes en phase d’achat
La régie propose aux marques et aux vendeurs de marketplace l’audience de Cdiscount couplée à des solutions de marketing digital. Cela permet de renforcer leur notoriété, augmenter la visibilité de leurs produits auprès d’internautes en phase d’achat et ainsi développer la conversion de visiteurs en acheteurs.
Grâce à cet accord avec TF1 Pub, Cdiscount Advertising accroit son activité de monétisation de données en diversifiant son panel de clients. « Ce partenariat avec TF1 Pub constitue un nouveau débouché pour Cdiscount Advertising » se félicite Christophe Blot, Directeur de Cdiscount Advertising.
TF1 Pub mise sur les partenariats Data
Côté Data, l’accord est une étape de plus dans les partenariats Data. « Nous continuons notre développement dans le retail media au travers de nos partenariats data » explique pour sa part Philippe Boscher, Directeur Marketing adjoint de TF1 PUB.
« Nos différents partenaires réunissent désormais 32 Millions de Français internautes chaque mois »
«Cdiscount est un e-commerçant extrêmement puissant en France. Avec l’intégration de Cdiscount Advertising, nos différents partenaires réunissent désormais 32 Millions de Français internautes chaque mois » poursuit-il. Le responsable y voit un formidable gisement de data pour proposer des segments pertinents et efficaces à ses annonceurs sur les audiences streaming TF1+ et TV segmentée, et notamment en CTV (Connected TV).
Ce nouveau partenariat est complémentaire avec l’offre data de TF1 Pub. Cette collaboration nouée avec Cdiscount vient enrichir l’offre data existante de TF1 Pub sur l’ensemble des leviers digitaux linéaires et délinéraires.
Accord avec Intermarché et Casino
Cet accord arrive après l’extension du partenariat de TF1 avec Infinity Advertising, il y a deux ans avec la mise à disposition des ciblages en TV segmentée. Infinity Advertising est une alliance retail spécialisée dans le secteur de la grande distribution et qui réunit la Data d’Intermarché et de Casino.
TF1 Pub souligne que le nouveau partenariat permet aux annonceurs d’accéder à de nombreuses cibles pertinentes et déterministes dans un flux linéaire. TF1 Pub se positionne désormais comme l’acteur média du retail, fort de ses partenariats streaming – avec Fnac Darty, leader de la distribution de biens culturels, de loisirs, de produits techniques et d’électroménager – et La Redoute, pour l’ameublement et le lifestyle.
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