Près de deux ans après une première fusion avec la Mobile marketing association, Alliance digitale a annoncé à la suite d’une assemblée générale tenue mardi 2 juillet l’intégration de la data & marketing association (DMA) France, une organisation interprofessionnelle principalement dédiée aux enjeux des acteurs du marketing direct (routage emailing et courrier notamment). Jusqu’à présent présidée par Jean-Michel Moulié, la DMA compte une centaine de membres, ce qui portera le total d’Alliance digitale à près de 300 membres.
À retenir. Parmi les principaux chantiers de la DMA, la digitalisation du secteur du routage et du marketing direct (autrefois très orienté sur le papier) et la mise en conformité avec les principales réglementations sur la protection des données personnelles. Le nouvel ensemble vise à répondre à des enjeux variés : “innovation, environnement, souveraineté numérique, contraintes juridiques, emploi et formation ou encore inclusion et diversité“. Le but de ce type de fusion est de peser davantage auprès des pouvoirs publics notamment, les problématiques des acteurs du marketing, bien que leurs métiers soient relativement éloignés, étant souvent très semblables.