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Pour être un excellent référenceur, tu dois être capable de lire un SERP comme un livre.
Chaque requête s’accompagne d’un défi et d’une opportunité marketing uniques. C’est à toi de les découvrir et d’en tirer profit.
En effectuant une analyse des SERP, tu peux déterminer tes défis et tes opportunités et concevoir un plan de référencement pour arriver en tête des résultats et apporter un nouveau trafic à ton site.
Outils d’analyse SERP de Semrush
Semrush propose trois vérificateurs de SERP qui facilitent l’analyse des SERP(inscris-toi pour un essai gratuit ici).
- Aperçu des mots clés –Un outil gratuit de vérification des SERP. Pour n’importe quel mot-clé de notre base de données, tu peux analyser la SERP avec des mesures de mots-clés comme le volume de recherche, les caractéristiques de la SERP, la tendance, le CPC, le niveau de concurrence, la difficulté du mot-clé, et plus encore.
- Analyseur d’écart SERP–Cetteapplication t’aide à trouver les écarts entre toi et tes concurrents en matière de référencement, sur la base de l’analyse des SERP. Tu pourras ainsi collecter de nouveaux sujets et groupes de mots clés pour améliorer ta page. Un essai gratuit de 7 jours est disponible à partir de l’App Center de Semrush.
- Suivi de position – Pour unsuivi quotidien du rang d’une liste spécifique de mots-clés, tu peux configurer cet outil pour surveiller les changements de position de ton référencement sur Google. Définis les mots-clés cibles que tu veux suivre pour suivre ton classement au fur et à mesure que tu montes ou descends dans n’importe quel endroit et sur n’importe quel appareil.
Qu’est-ce que l’analyse des SERP ?
L’analyse SERP consiste à étudier la qualité des pages qui apparaissent en haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).
Grâce à ces informations, les professionnels du référencement peuvent comprendre les opportunités et les difficultés associées au ciblage d’un certain mot clé dans le cadre d’une campagne.
Après une analyse des SERP, tu peux soit conclure qu’un mot clé est trop concurrentiel pour être recherché (s’il y a trop de résultats forts à surclasser), soit une bonne opportunité (si certains résultats ont un contenu faible que tu pourrais surclasser).
Voici comment tu peux procéder efficacement à l’analyse des SERP :
- Obtiens un aperçu rapide de la SERP avec la fonction d’analyse de la SERP dans l’outil d’aperçu des mots clés de Semrush.
- Analyse le score de difficulté des mots-clés (KD)
- Regarde l’intention de la recherche
- Vois quelles sont les caractéristiques des SERP qui sont présentes
- Vérifie si la requête est spécifique à un lieu
- Analyse le contenu d’une page
- Crée un meilleur contenu pour surpasser tes concurrents.
Voyons ces étapes plus en détail.
Analyse rapide des SERP : Aperçu des mots-clés et difficulté
La façon la plus rapide d’analyser la SERP pourrait être d’entrer le mot clé dans le rapport Aperçu des mots clés de Semrush et de regarder son score de difficulté des mots clés. Ce chiffre t’indique à quel point il peut être difficile de pénétrer dans ce SERP par le biais du référencement.
- 0-14 : Très facile
- 15-29 : Facile
- 30-49 : Possible
- 50-69 : Difficile
- 70-84 : difficile
- 85-100 : Très difficile
Ensuite, fais défiler ce rapport vers le bas pour voir la liste réelle des résultats de recherche organiques pour la requête.
Voici à quoi ressemble le widget d’analyse des SERP pour “cordes de guitare”.
Cette partie du rapport te donne un aperçu rapide de tes concurrents dans les SERP. Les colonnes montrent à quel point leur référencement pourrait être fort en fonction :
- Score d’autorité de chaque page
- Total des domaines de référence pointant vers chaque page
- Total des liens pointant vers chaque page
- Estimation du trafic de recherche organique mensuel sur chaque page
- Combien de mots-clés totaux les URL se classent également dans les 100 premiers résultats de Google ?
Tu peux aussi analyser exactement où les caractéristiques des SERP apparaissent dans les résultats. Dans la capture d’écran ci-dessus, tu peux voir qu’il y a une case People Also Ask entre le premier et le deuxième résultat.
Alors que la capture d’écran ci-dessus montre un SERP “difficile” avec un score KD% de 79%, la capture d’écran ci-dessous montre un SERP “facile” avec un score KD% de 20%.
Voici à quoi ressemble le widget d’analyse des SERP pour “comment réparer une corde de guitare cassée“.
Tu as remarqué la différence ?
Nous pouvons voir que 3 pages de cette première page de Google ont 0 backlink. Le premier résultat, qui est une vidéo YouTube qui détient un featured snippet, n’a que 4 backlinks.
C’est possible parce que ce SERP concerne un mot clé à longue traîne et à faible concurrence (comment réparer une corde de guitare cassée), ce qui en fait une opportunité de référencement plus facile.
Petite astuce : tu peux aussi afficher un mini rapport sur l’aperçu des mots clés pour vérifier l’analyse des SERP si tu consultes un rapport sur les positions organiques, un rapport de l’outil Keyword Magic Tool ou tout autre rapport basé sur les mots clés en cliquant sur ces flèches >> à côté du mot clé (voir ci-dessous).
Utilise le SERP Gap Analyzer pour définir tes opportunités
La troisième façon d’analyser une SERP sur Semrush consiste à utiliser l’application SERP Gap Analyzer. Cette appli analyse les SERP pour t’aider à trouver des mots-clés faciles à classer dans ton créneau.
En se basant sur les écarts entre toi et tes concurrents en matière de référencement, l’appli te suggérera des mots-clés cibles spécifiques à rechercher. Ces “lacunes” sont trouvées en identifiant les faiblesses des pages de classement actuelles.
Depuis l’appli, commence par saisir l’adresse de ton site web et le sujet de ta graine.
Ensuite, l’appli recueillera des données sur la SERP et te donnera une liste de mots-clés connexes pour lesquels tu devras créer du nouveau contenu si tu veux te classer pour ton sujet de semence.
Ouvre l’un de ces sujets pour inspecter les SERP et voir les faiblesses des sites concurrents.
Ces faiblesses sont indiquées en rouge pour signaler :
- Mots clés manquants dans le titre
- Contenu mince / faible nombre de mots
- Mauvaise lisibilité
- Faible score d’autorité
- Temps de chargement lent
Lorsque plusieurs pages de classement présentent les faiblesses mentionnées ci-dessus, cela signifie qu’il n’y a probablement pas de danger à ce que tu les cherches et les surclasses, si tu peux créer une page Web plus solide.
Après l’analyse des SERP, SERP Gap Analyzer t’aide à accélérer ta production de contenu grâce à ses outils de rédaction IA intégrés.
Clique sur le bouton “Générer du contenu” pour ouvrir tes options en matière de génération de contenu AI. À partir de là, tu peux générer des idées pour un titre de page, une brève de contenu, une ébauche d’article ou une méta-description.
Trouver des faiblesses dans les SERPs et générer du contenu avec un seul mot-clé via les outils alimentés par GPT-4 est rendu facile dans cette appli. Un essai gratuit de 7 jours est disponible à partir de l’App Center de Semrush.
Utiliser le suivi de position comme outil de vérification quotidienne des SERP locaux
Pour vérifier quotidiennement les SERP pour les mots-clés cibles de ton site Internet, tu peux utiliser l’outil de suivi de position Semrush.
Cet outil te donne des rapports et des tableaux de bord pour comparer la visibilité de ton site web dans les SERP par rapport à la concurrence.
Vérifie les versions des SERP sur ordinateur de bureau, mobile et tablette pour n’importe quel emplacement géographique.
Pour chaque mot clé que tu suis, tu peux analyser l’intention, la concurrence et les caractéristiques des SERP.
Tu peux cliquer sur “View SERP” pour ouvrir un instantané de la page de résultats telle que Semrush l’a vue, afin d’inspecter la SERP plus en détail.
Cela te permet de vérifier continuellement les SERP qui sont les plus importants pour ton entreprise.
Analyse approfondie des SERP : Étudier le contenu et les caractéristiques des SERP
Maintenant, pour plonger plus profondément dans les résultats de recherche, tu dois étudier :
- L’intention de recherche de la requête
- La présence de featured snippets et de résultats enrichis.
- S’il s’agit d’un référencement local ou d’une recherche spécifique non locale.
- Le positionnement concurrentiel de tes rivaux
L’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche est essentiel pour le référencement. Les gens utilisent la recherche pour des millions de raisons – pour faire des achats, pour étudier, pour trouver des divertissements, pour chercher la capitale du Dakota du Nord – et la liste est encore longue.
Mieux tu connaîtras l’intention de tes chercheurs derrière chaque mot-clé, mieux tu pourras répondre à leur intention avec ta stratégie de contenu.
Sur Semrush, tu peux immédiatement voir l’intention de n’importe quel mot-clé avec la colonne dédiée dans chaque rapport basé sur un mot-clé. Nous classons les intentions en quatre catégories principales :
- Mots clés informationnels – chercheurs qui cherchent une réponse à une question spécifique ou des informations générales.
- Mots clés de navigation – chercheurs ayant l’intention de trouver un site ou une page spécifique.
- Mots clés commerciaux – les chercheurs qui cherchent à enquêter sur des marques ou des services.
- Mots clés transactionnels – chercheurs ayant l’intention de compléter une action ou un achat.
Lorsque tu saisis un mot-clé dans l’Aperçu des mots-clés, tu peux voir dans quel seau il se trouve en haut du rapport.
Lorsque tu sais quelle est l’intention de la SERP, cela peut éclairer ta stratégie de contenu.
- Pour les recherches informatives, ton objectif doit être d’éduquer.
- Pour les recherches de navigation, ton objectif doit être de diriger les gens au bon endroit.
- Pour les recherches commerciales, ton objectif doit être d’aider les gens à prendre une décision d’achat éclairée.
- Pour les recherches transactionnelles, ton objectif devrait être d’offrir un moyen transparent d’effectuer une transaction (achat, téléchargement, inscription, etc.).
Présence de caractéristiques SERP
Ensuite, tu peux approfondir les résultats enrichis et les fonctionnalités SERP que Google place sur la première page.
Ces résultats spéciaux que Google choisit d’afficher peuvent te renseigner sur le type de contenu que l’algorithme pense que le chercheur recherche.
Semrush permet d’analyser facilement les caractéristiques des SERP et même d’estimer le trafic que tes concurrents obtiennent à partir de ces résultats riches.
Exemple :1
Par exemple, voici le haut d’une SERP pour le mot clé commercial “meilleures cordes de guitare bluegrass”.
Nous pouvons voir que Google essaie de donner aux chercheurs des options avec différents types de contenu – les articles de blog, les questions connexes, les guides d’achat, les forums et les annonces de produits se trouvent tous sur la première page.
Ce que cela nous dit, c’est que Google pense que le chercheur veut trouver des informations liées à un achat prochain.
Donc, si tu devais cibler ce mot-clé, tu voudrais créer un contenu sur ton site qui contient un peu de tout ce qui figure dans cette SERP (et plus encore) pour aider les gens à décider quelles cordes de guitare acheter pour la musique bluegrass.
Bien sûr, le contenu de la première question “Les gens demandent aussi” provient également du premier résultat organique de la SERP.
Exemple :2
Si nous examinons un autre mot clé, ” cordes de guitare étiquetées “, nous pouvons voir que le premier résultat organique ordinaire se trouve tout en bas de la première page, en dessous d’un featured snippet, d’un bloc d’images et d’un bloc ” people also ask ” (les gens demandent aussi).
Ainsi, le défi et l’opportunité de se classer sur cette SERP seraient un peu différents de ceux de la SERP ci-dessus. Pour obtenir de la visibilité sur ce SERP, tu devrais inclure des images optimisées qui répondent à l’intention du chercheur – voir une image de cordes de guitare étiquetées.
De plus, tu devrais concentrer ton contenu sur la réponse aux personnes qui posent également des questions, et formater ton contenu avec une liste pour cibler le featured snippet.
Intention locale
Un autre type d’intention à analyser sur une SERP est si la requête est basée sur la localisation. C’est assez facile à repérer par la présence de packs locaux sur la SERP.
Emballage local = intention locale.
Si ton entreprise opère localement, alors tu dois absolument essayer d’optimiser ta visibilité locale pour toutes les SERP avec une intention locale.
Analyse des concurrents
Enfin, et peut-être le plus important, vient l’analyse concurrentielle d’une SERP. Il s’agit de :
- Identifier les stratégies/positionnements réussis de tes rivaux.
- Comprendre le niveau de concurrence – comment il sera difficile de prendre la première place.
- Élaborer ta propre proposition de vente unique (USP)
Plutôt que de plonger dans une analyse concurrentielle SEO complète de tous tes rivaux, il te suffit de regarder les premiers résultats de cette SERP et d’élaborer un plan pour séparer ton site Web du lot.
BONUS : Souvent, ces premiers résultats n’appartiennent pas à des concurrents directs, mais à des sites d’éditeurs et des blogs de confiance. S’ils se classent pour tes mots clés, et surtout s’ils mentionnent tes concurrents mais pas toi, tu devrais tendre la main et voir s’ils t’ajouteront. Un outil comme Surround Sound permet de repérer facilement toutes les possibilités d’augmenter la couverture des SERP, de suivre tes progrès et de présenter tes résultats.
Si la difficulté des mots clés résume bien le niveau de concurrence d’une SERP, tu peux aussi regarder tous les titres des pages de la SERP pour voir l’angle de chaque concurrent.
La rédaction d’un titre de page convaincant et unique n’est qu’une tactique pour se démarquer dans les SERP.
Pour aider ton contenu à se démarquer, tu devras suivre les meilleures pratiques de référencement, qui comprennent la rédaction de titres et de descriptions convaincants, l’optimisation des liens internes et la création de contenu utile.
Cinq conseils rapides qui pourraient rendre ton contenu plus utile que les concurrents actuels :
- Avoir un titre convaincant et unique
- Recueillir des données originales
- Inclure des visuels personnalisés
- Qui facilitent sa lecture
- Qui facilitent sa lecture.
N’importe lequel de ces cinq angles pourrait être l’argument de vente unique qui permet à ton contenu de se démarquer.
Qu’est-ce qu’une proposition de vente unique ?
Ta proposition de vente unique est ce qui fait que ton produit ou ton service se distingue des autres.
Il ne s’agit pas seulement de ce que tu dis sur ton site Web/blog/vidéo, mais aussi de la raison pour laquelle cela compte pour la personne que tu essaies d’atteindre.
Pour trouver ton USP en matière de référencement, réfléchis à tes points forts et à ce qui les différencie de tes concurrents dans les SERP. Ou bien, exploite les faiblesses d’un concurrent.
Les forces et les faiblesses en matière de référencement pourraient être beaucoup de choses différentes. Ton score d’autorité pourrait être plus élevé que ce qui se trouve actuellement sur la première page – ce serait un de tes points forts. Si tu as plus d’expertise et que tu peux fournir un contenu plus approfondi et plus informé, ce serait aussi un point fort. Ensuite, relie tout cela à la raison pour laquelle ton point fort est important pour ton public.
Peux-tu fournir le meilleur contenu visuel qui réponde à l’intention de recherche ? Cela pourrait aussi être une force, et donc un USP pour t’aider à atteindre le sommet.
Prochaine étape : Stratégie de contenu
Si tu ne l’as pas encore fait, souscris à un abonnement gratuit à Semrush pour avoir accès à nos outils d’aperçu des mots clés et de suivi de la position.
Ces outils te permettront de :
- Étudie le niveau de concurrence de la SERP de n’importe quel mot-clé.
- Identifier les caractéristiques des SERP et les résultats riches à cibler avec le référencement.
- Trouve un USP pour positionner ton site web.
- Suis les changements quotidiens sur les SERP des ordinateurs de bureau, des mobiles et des tablettes, quel que soit l’endroit où tu te trouves.
Tu peux aussi consulter l’outil Semrush Sensor pour suivre la volatilité des SERP dans n’importe quel grand secteur d’activité ou pour un ensemble de mots-clés cibles.
Avec une méthode intelligente d’analyse des SERP, tu peux prendre tes recherches de mots clés et construire la stratégie de contenu parfaite pour commencer à obtenir du trafic organique.