En juin dernier, l’ESCP diffusait sur un écran géant de Times Square, à New York, l’un de ses clips promotionnels. Une campagne à prix réduit, contrairement à ce que l’on pourrait imaginer et dont il est difficile de quantifier les retombées, explique Marianne Conde Salazar, directrice de la marque et de la communication de l’école. Mais ce type d’action originale assure la “notoriété” de la marque, soutient-elle. À l’heure où les écoles surinvestissent le digital et osent les réseaux sociaux, sans hésiter à recruter et à internaliser la production de vidéos, comment calculent-elles l’impact réel de leurs choix de communication ? Quel avenir pour les salons, les campagnes d’affichage et autres brochures dans un monde dominé par le numérique, et comment arbitrent-elles entre les outils à leur disposition ?
Cette dépêche est réservée aux abonnés
Il vous reste 96 % de cette dépêche à découvrir.
- Retrouver l’intégralité de cette dépêche et tous les contenus de la même thématique
- Toute l’actualité stratégique décryptée par nos journalistes experts
- Information fiable, neutre et réactive
- Réception par email personnalisable
TESTER GRATUITEMENT PENDANT 1 MOIS
Test gratuit et sans engagement
Déjà abonné(e) ? Je me connecte