Récemment, Google a lancé de nouveaux outils IA et de rapports avancés pour sa plateforme dédiée aux publicités, Google Ads. Des nouveautés qui visent à accroître l’efficacité des campagnes Performance Max des annonceurs pour vous aider davantage dans vos projets de promotion de marque, de produits, de services ! Le point sur ces nouvelles fonctionnalités innovantes…
Des rapports détaillés de conversion sur Google Ads
Les annonceurs ont désormais la possibilité d’accéder à des rapports de conversion spécifiques pour chacun de leurs assets, les éléments créatifs individuels. Ce nouveau reporting est essentiel, car il vous permet d’identifier les assets les plus performants, c’est-à-dire ceux qui génèrent le plus de conversions !
Grâce aux données que vous avez recueillies, vous pouvez adapter vos stratégies publicitaires en conséquence pour augmenter votre taux d’acquisition de clients.
Des rapports de placement vidéo YouTube
Ce reporting est l’une des nouvelles fonctionnalités les plus avancées proposées par Google Ads. L’occasion pour vous de voir où apparaissent exactement vos publicités vidéo sur YouTube, ce qui n’était pas possible auparavant !
Ainsi, vous pouvez réaliser une analyse plus fine de vos campagnes tout en comprenant mieux vos cibles.
Parallèlement, le géant du Web a déployé de nouvelles fonctions de vérification de la sécurité des marques pour les publicités Display et YouTube.
Des outils créatifs mus par l’IA
Sans avoir besoin de compétences en design, vous améliorez directement vos images sur Google Ads grâce à ses nouveaux outils IA. Ces fonctionnalités permettent l’ajout, la suppression ou le remplacement d’éléments sur une image. Vous pouvez d’ailleurs recadrer vos visuels et y intégrer des arrière-plans.
En utilisant ces outils IA, vous gagnez du temps lors de la production d’annonces ! Vous pouvez créer en moins de temps de multiples variantes de publicités pour vos différentes audiences.
Le partenariat de Google avec Typeface
Au-delà de ces nouveautés, Google a aussi rendu public sa collaboration avec la plateforme créative Typeface. La firme américaine confirme ainsi son initiative d’améliorer l’expérience des annonceurs.
Précisons qu’au début 2024, elle a déjà intégré Pencil, Canva et Smartly à sa plateforme publicitaire. Ce nouveau partenariat vous offre ainsi l’opportunité d’employer directement dans vos campagnes les assets que vous avez créés dans Typeface.
Les options de génération d’assets par IA pour tous les types de campagnes
Google a décidé d’étendre ses options de génération d’assets par IA aux campagnes App et Display. Pour rappel : celles-ci étaient limitées aux campagnes Performance Max au tout début. Et dans le futur proche, le géant prévoit de rendre ces fonctionnalités accessibles à tous les types de campagnes Google Ads.
La disponibilité de ces fonctionnalités dans plusieurs langues
Aujourd’hui, ces nouveaux outils sont seulement disponibles en anglais. Mais ne vous inquiétez pas ! L’entreprise envisage de les déployer dans d’autres langues d’ici fin 2024.
La formation à l’utilisation de ces outils
L’introduction de ces nouvelles fonctionnalités demande aux annonceurs un certain temps d’adaptation pour s’y familiariser. Mais une fois maîtrisés, ces outils promettent des bénéfices à long terme en termes de créativité et d’efficacité. Google propose d’ailleurs de suivre, le 1er octobre prochain, un webinaire pour mieux comprendre davantage le fonctionnement de ces outils.
Quels sont les avantages des mises à jour de Google Ads ?
L’ajout de nouvelles fonctionnalités sur Google Ads représente toujours un avantage pour les annonceurs. Avec ces nouveautés, vous arriverez plus facilement à optimiser les performances de vos campagnes de publicités en ligne.
Vous atteindrez avec moins de difficultés vos objectifs de marketing : conversions, acquisition de nouveaux clients, amélioration de votre réputation… Vous pouvez surveiller de près vos campagnes en utilisant les nouveaux rapports.
Vous pourrez d’ailleurs optimiser vos investissements publicitaires et espérer un excellent ROI. De plus, vous profiterez des avantages apportés par les IA génératives dans le secteur de la publicité en ligne.
Parmi les bénéfices majeurs de ces nouveautés, citons :
- Un suivi plus approfondi de vos campagnes ;
- Une production d’annonces plus captivantes et personnalisées ;
- Un processus de création publicitaire accéléré ;
- Une plus grande flexibilité grâce à l’intégration avec Typeface, Canva…
Enfin, restez à l’affût des prochaines mises à jour de Google Ads pour maximiser la rentabilité de vos campagnes Performance Max.
Source : Google