Alors qu’à peine 17% de femmes travaillent dans le numérique, Anne-Sophie Fouquereau est une des rares entrepreneures du secteur.
A la tête de Passedevant depuis 2018 après un cursus atypique, elle ne se contente plus uniquement de faire du SEO et de la création de sites. Elle veut transmettre son savoir, sensibiliser contre la pollution numérique et accélérer dans le marketing digital.
Une entreprise créée au lieu d’un congé maternité
2018 marque une double naissance. En même temps que son premier enfant naît l’agence Passedevant à Nantes. Son associée part 6 mois plus tard, elle s’occupe alors seule de la gestion et du développement. En 2019, elle accueille ses premiers stagiaires et alternants pour le développement web, la communication et le marketing. Les premiers salariés en CDI suivent en 2020.
Sa détermination est telle qu’elle travaille au développement de Passedevant pendant 7 ans non-stop sans aucun financement extérieur. La croissance stable de l’agence lui permet depuis peu de s’octroyer des périodes de repos pour mieux profiter de sa famille.
Aujourd’hui composée de 7 collaborateurs, le chiffre d’affaires a atteint 280.000 € en 2023. Anne-Sophie recrute actuellement un commercial pour accélérer le développement. L’agence accompagne des entreprises comme Little Frimousse, KN Signature, Accesstory, Phone Design, Orchestra Belgique, Barbirati, Cuisines Omega, Clairjoie
« Devenir mère a été un moment déterminant de mon parcours entrepreneurial. Cette force maternelle me pousse au quotidien dans ce marathon qu’est l’entrepreneuriat. Au début, j’ai foncé sans trop savoir ce qui m’attendait. J’ai eu un second enfant quand l’agence était en phase de croissance, j’ai donc travaillé en continu durant cette période. »
Quant à son parcours, il ne la prédestinait pas forcément à une carrière dans le digital.
Des Beaux-Arts à l’histoire avant le digital
Après un Bac Art Appliqué et les Beaux-Arts elle obtient une Licence en Design d’Espace, une en Sociologie, une en Histoire d’Art, un Master 1 en recherche Histoire d’Architecture Contemporaine, un Master 2 Recherche Socio-Histoire de l’Urbain et un Master 2 Professionnel Métier des Archives en 2016 !
Son premier pas dans le digital, elle le fait en 2017 en suivant une formation intensive autour des métiers du e-commerce. La notion du référencement naturel est survolée, mais ça suffit à lui donner le virus. Elle continue dans cette voie avec une Formation Google Tag Manager auprès de Selim Cheblal, puis référencement naturel chez Formaseo d’Olivier Andrieu, un BootCamp SEO très select dirigé et piloté par Laurent Bourrelly, pour finir avec un apprentissage du Cocon Sémantique également avec ce dernier.
Ses diplômes et formations en poche, elle saute la case salariée en agence pour créer la sienne. “Entièrement autodidacte, je ne me base sur aucun business model ni process. Je me suis dit que la meilleure manière d’apprendre était de me lancer. 6 mois après la création de la société j’ai signé mon premier gros contrat seo avec la marque Naturaloé.”
Une femme autodidacte dans un milieu très masculin
« L’acceptation, la légitimité en tant que femme en SEO a été compliquée et s’est faite progressivement. Je ne suis pas développeur, alors que souvent les SEO ont ce bagage dans leur parcours. Mais je suis passée outre en ayant toujours un développeur dans mon équipe et en restant très attentive aux évolutions dans le référencement naturel. C’est là que mon parcours dans la recherche, les arts appliqués et la création me servent le plus. Il faut constamment être dans la veille, l’apprentissage, les tests, la remise en question, ne pas rester figé et ça me va très bien. »
C’est pour cela certainement qu’elle a d’autres projets en tête.
Marketing digital et transmission des bonnes pratiques
Étant une des rares entrepreneures dans son domaine, Anne-Sophie est de plus en plus sollicitée pour des conférences, des ateliers. La transmission est devenue une nouvelle source de motivation. « Il serait très rentable pour moi d’intégrer le SEO de tous mes clients après le lancement de leur site, mais ce ne serait pas financièrement tenable pour eux. Nous leur transmettons les bonnes pratiques pour être bien référencés, notamment au niveau local. Nous les alertons sur le risque de tomber dans la surproduction de contenus, de plus en plus sanctionnée par les moteurs de recherche, car générateur de pollution numérique. La philosophie de l’agence est de se positionner comme collaborateur de nos clients, on devient des membres à part entière de leur équipe interne. En cela, ça dépasse nos prérogatives d’ acquisition seo, on va beaucoup être force de proposition sur les questionnements qu’ils traversent dans leur développement. Le conseil chez nous est gratuit, il est gage de notre professionnalisme. La pédagogie client est essentiel pour instaurer un climat de confiance et des relations durables »
En juillet 2024, elle a créé l’association Success Marketing et une société événementielle le Club du Success Marketing. La première a pour vocation de sensibiliser aux bonnes pratiques auprès du public B2B aussi bien dans le secteur privé et public. Tandis que la seconde sensibilise sur les règles de bonnes conduites entre le prestataire et le clients en passant par des sujets tels que l’hébergement, la propriété intellectuelle, la propriété des données, les noms de domaine, les prix et budgets, les contrats, ou encore les cahiers des charges… Un programme ambitieux est prévu sur les 5 prochaines années afin de sensibiliser et démocratiser certaines pratiques
Et parce qu’il faut s’appliquer à soi-même les conseils qu’on donne aux autres, la refonte du site est actuellement en cours. Il sera plus responsive, en phase avec les attentes des nouveaux clients et accélérateur de croissance.