Fondé en 2021, le Syndicat des Régies Publishers (SRP) fédère 20 régies de différentes familles de presse telles que la presse magazine, la presse quotidienne nationale, régionale et gratuite. Dès l’année suivante, le Conseil d’Administration du SRP, sous l’impulsion de sa présidente Fabienne Marquet, a mis en place une commission RSE composée de représentants de ses régies adhérentes. Cette commission est co-animée par Cécile Solano, Déléguée générale du syndicat et Bruno Ricard, Directeur Général Adjoint Marketing, Études & Communication de 366. Avec l’aide du cabinet de conseil pour la transition écologique BL évolution, elle a élaboré une méthode d’évaluation de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires en presse, qu’il s’agisse d’exemplaires imprimés ou numériques (pdf), ainsi qu’une base de données consolidées open source.
Le guide méthodologique et la base de données seront disponibles sur la landing page dédiée.
Ce référentiel unique vise à standardiser les méthodes utilisées par les régies des éditeurs, ainsi que par leurs partenaires, afin qu’ils puissent élaborer ou adapter leurs propres outils de mesure.
Ce document se veut complémentaire aux travaux réalisés en interne par les régies et cohérent avec les meilleures modélisations préexistantes de l’empreinte carbone des métiers de la presse. Ainsi, il fournit un périmètre et une méthodologie de calcul tenant compte des meilleures pratiques partagées par l’industrie. Parmi elles se trouvent la calculatrice carbone Eco-Impact du SEPM, la solution co-réalisée par Les Echos Le Parisien Medias, Media Figaro et M Publicité, les travaux menés par la presse quotidienne régionale pilotés par 366, ou encore le livre blanc La presse s’engage pour l’environnement initié par les syndicats d’éditeurs de presse, le SRP et l’ACPM.
A noter que ce guide s’appuie notamment sur les recommandations d’INTERGRAF, association européenne de l’industrie de l’imprimerie, en ce qui concerne la mesure de l’empreinte de la diffusion de la publicité pour les exemplaires papier, ainsi que sur celles élaborées par le Syndicat des Régies Internet (SRI) et l’Alliance Digitale pour mesurer l’impact de leurs versions numériques (pdf).
À partir de cette méthode, les régies publishers pourront également fournir des données homogènes pour améliorer la compréhension des évaluations carbone menées par les agences et acteurs du marché publicitaire (campagne, Bilan Carbone de l’organisation…). Ces données seront consolidées et mises à disposition en open source aux régies – adhérentes ou non au SRP, aux annonceurs et aux agences médias – qui pourront ainsi aligner leurs calculs d’impact de campagnes presse sur des valeurs moyennes agrégées par famille de presse.
Selon Fabienne Marquet, Présidente du Syndicat des Régies Publishers : « Ce référentiel s’érige en pilier d’une nouvelle ère où l’éco-responsabilité se positionne au cœur des stratégies et des actions des acteurs de l’écosystème publicitaire. Issu d’une collaboration étroite entre les professionnels RSE des régies publicitaires du SRP et des experts de la mesure carbone, ce document incarne l’évolution constante des standards de l’industrie. Les échanges nourris qui ont fondé sa construction ont permis de définir clairement son périmètre au sein du processus publicitaire, tout en affinant les modélisations pour une approche axée sur l’efficacité des campagnes en presse. »
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