Le succès de TikTok repose en grande partie sur son algorithme de découverte qui personnalise les résultats en fonction des comportements d’interaction des utilisateurs. Cela transforme le SEO traditionnel : l’accent n’est plus mis uniquement sur les mots-clés textuels, mais sur la création de contenus courts et percutants, optimisés pour l’engagement.
En intégrant TikTok et Instagram dans une stratégie de référencement globale, il est important de comprendre que ces plateformes ne fonctionnent pas comme Google. Ici, il faut privilégier l’authenticité et la créativité des vidéos, tout en utilisant les hashtags pertinents pour améliorer la visibilité.
La capacité à capter rapidement l’attention des utilisateurs avec des contenus visuels et interactifs est absolument essentielle. Ces formats, lorsqu’ils sont bien optimisés, permettent non seulement d’atteindre un large public, mais aussi de convertir cette visibilité en engagement.
Les marques doivent adapter leurs messages pour qu’ils soient natifs à ces plateformes : pas simplement du contenu publicitaire, mais des vidéos qui inspirent, divertissent, ou enseignent.
TikTok et Instagram sont de plus en plus des lieux où les consommateurs découvrent de nouveaux produits, services et expériences, et non plus seulement des espaces de divertissement.