Pour les marques, la Journée des Présidents ne consiste pas seulement à célébrer les grands dirigeants et chefs d’État américains. Il s’agit également de célébrer l’un des plus grands passe-temps américains : le shopping. Et, plus précisément, atteindre les clients avec des offres exceptionnelles pour les vacances.
Lors de la dernière Journée des présidents – le 20 février 2023 – les éditeurs et les détaillants ont tout mis en œuvre pour aider les acheteurs à trouver les meilleures ventes pour leur portefeuille. Et, ici à Taboola, nous avons creusé dans les données pour voir quels contenus et campagnes de la Journée des présidents ont suscité le plus d’engagement parmi nos publics.
Qu’avons-nous trouvé ?
Tendances créatives, conseils et stratégies à utiliser pour votre prochaine grande campagne de vacances américaine – que ce soit le Memorial Day, la fête du Travail ou même la fête des présidents 2024.
Nous allons jeter un coup d’oeil.
Quand lancer des campagnes
Tout d’abord, nous avons extrait les données de lectorat de notre réseau d’éditeurs américain le 19 avril pour voir comment l’engagement s’est déroulé autour du terme “journée des présidents”. Comme le montre ce graphique, les pages vues ont commencé à augmenter le 13 février, environ une semaine avant la Journée des présidents. Et l’engagement a rapidement diminué après la fin des vacances.
Top Stories + Tendances du lectorat
Ensuite, nous avons extrait certaines des meilleures histoires générant des clics sur le réseau Skimlinks du 13 au 28 février.
Parmi les meilleurs articles avec « presidents-day » dans leur URL, nous avons remarqué ces principales tendances de lectorat :
- Articles sur des marques spécifiques. Alors que certains éditeurs ont créé des articles sur les ventes générales de la Journée des présidents, de nombreux articles ont lancé des articles dédiés à des marques spécifiques telles que REI, Lululemon et Saatva.
- Tout est question de chiffres. Les éditeurs n’ont pas hésité à annoncer les ventes de la Journée des présidents avec “20 % de réduction” ou “60 % de réduction” dans leurs titres, accrochant ainsi les lecteurs.
- Les articles pour la maison et la mode régnaient en maître. L’accent était clairement mis sur les articles pour la maison comme les matelas, les tapis et les ustensiles de cuisine, ainsi que sur les vêtements comme les vêtements de sport, les chaussures de course et les pyjamas.
Cela correspond également aux conclusions de Skimlinks selon lesquelles la maison était la catégorie d’achat numéro un en termes de valeur. En fait, les dépenses de consommation dans la catégorie ome ont augmenté de 24,4 % d’une année sur l’autre en 2022 et de 117 % en 2021.
Meilleures pratiques créatives
En ce qui concerne les bonnes pratiques créatives, nous avons étudié les performances des images publicitaires auprès des audiences américaines pour la semaine du 19 février.
Selon Tendances Taboolades visuels publicitaires avec des couleurs, des personnes, des photos, des plans rapprochés et sans texte ont augmenté les taux de clics (CTR) pour les campagnes de la Journée des présidents :
Les annonceurs peuvent également utiliser le Analyseur de titres Taboola pour voir quelles options de titre devraient générer le CTR le plus élevé. Parmi ces titres de la journée des présidents, par exemple, nous pouvons clairement voir que « Achetez des articles pour la maison avec ces meilleures ventes de la journée des présidents » est prêt à générer le plus d’engagement :
En rassemblant ces informations, voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une campagne de la Journée des présidents pour une marque de vêtements de sport :
Meilleures pratiques de ciblage
Une fois que vos éléments créatifs sont prêts à être diffusés, vous pouvez utiliser ces bonnes pratiques de ciblage pour toucher les bonnes audiences avec vos campagnes Presidents’ Day :
- Automatisez vos dépenses avec SmartBid. L’outil d’enchères automatisées de Taboola, SmartBid, ajuste vos enchères en temps réel pour vous aider à augmenter les conversions et à atteindre vos objectifs budgétaires. Avec SmartBid, vous pouvez laisser vos campagnes se dérouler et avoir l’esprit tranquille en sachant que vos coûts seront prévisibles et fiables.
- Accroître la notoriété grâce aux emplacements à fort impact. Assurez-vous que vos annonces sont diffusées en toute sécurité, placements à fort impact sur les sites d’éditeurs premium. Taboola utilise des données basées sur 1 billion de recommandations, 22 milliards de pages vues par mois et 516 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pour identifier les bons emplacements pour vos campagnes.
- Attirez l’attention des lecteurs avec Motion Ads. Trouvez le juste milieu entre les images statiques et les vidéos avec Annonces animées – Des éléments créatifs de type GIF qui jouent sur une courte boucle. Les annonces animées sont conçues pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs de clics et de conversion tout en réduisant leur coût par action (CPA).
Les gens ont parlé : créez des campagnes pour la Journée des présidents pour lesquelles votre public votera
… ou, vous savez, cliquez pour. Avec ces informations basées sur des données pour guider vos stratégies, vous pouvez être bien préparé pour exploiter les tendances de la journée des présidents et générer des performances. De plus, au-delà de ces vacances de février, vous pouvez utiliser ces résultats pour créer des publicités plus attrayantes pour des vacances connexes telles que le Memorial Day et la fête du Travail, et atteindre les acheteurs avec des campagnes qui les incitent à dépenser.