Meta poursuit l’uniformisation de ses plateformes. Après avoir fait des Vues la statistique principale sur Instagram à l’été 2024, la société étend cette mesure clé à Facebook. Les créateurs de contenu sur le réseau social pourront désormais s’appuyer sur une métrique unique pour évaluer la performance de leurs publications, quel que soit le format.
Les Vues, une mesure unifiée pour tous les formats sur Facebook
Facebook a annoncé, le 14 novembre 2024, que les Vues deviendront la principale mesure de performance pour tous les types de contenus : Reels, vidéos, Stories, photos et publications textuelles. Cette uniformisation, qui fait écho à la récente évolution sur Instagram, vise à simplifier l’analyse des données et à offrir une cohérence entre les plateformes de Meta.
Pour les vidéos et Reels, la métrique précédemment appelée “Plays” ou “Lectures” sera désormais désignée sous le terme “Vues”. Pour les Stories, photos et publications textuelles, les Vues remplaceront les impressions. Cette nouvelle statistique comptabilisera chaque apparition d’un contenu sur l’écran d’un utilisateur, y compris les visionnages répétés. Par exemple, une photo visionnée trois fois dans une journée sera comptabilisée comme trois Vues, contre une seule impression auparavant.
Une vue d’ensemble simplifiée pour les créateurs
Ces changements se traduisent également par une refonte de l’affichage des statistiques dans la Meta Business Suite et le tableau de bord professionnel (voir image de une). Les Vues y deviennent donc l’indicateur principal pour analyser les performances des contenus. Les anciennes métriques, comme les impressions, seront toujours mesurées, mais reléguées à des rôles secondaires.
Par ailleurs, Meta a annoncé une mise à jour des statistiques vidéo, remplaçant le temps de visionnage (“watch time”) par les indicateurs “Minutes vues” et “Minutes moyennes vues”. Ces ajustements visent à offrir une plus grande précision aux créatrices et créateurs dans leurs mesures de performance.
Selon Meta, cette approche simplifiée leur permettra de mieux comprendre l’impact de leurs contenus sur leurs audiences. Ces données seront également disponibles pour les publicités, garantissant une cohérence dans les analyses, qu’il s’agisse de contenus organiques ou sponsorisés.
Une évolution algorithmique censée refléter les nouvelles habitudes des utilisateurs
Sur Facebook, comme sur Instagram, les contenus suggérés représentent désormais une part significative des vues de la plateforme. Cette évolution pousse les créatrices et créateurs à repenser leur stratégie et à se concentrer sur la création de contenus engageants, capables de capter l’attention d’utilisateurs abonnés ou non.
Avec cette uniformisation des métriques entre Facebook et Instagram, Meta poursuit son ambition de proposer une expérience unifiée pour les créateurs, tout en tenant compte des nouveaux usages de ses plateformes guidés par les années TikTok.