Le Black Friday a beau être officiellement lancé dans une semaine, il est déjà partout. Amazon, Cdiscount, La Redoute, Zalando, E.Leclerc, Intimissimi… Des rabais plus ou moins importants s’affichent déjà. Les Français comptent être au rendez-vous : ils ont en effet prévu de consacrer un budget moyen de 233€, soit une baisse de 10% par rapport à l’an dernier (259 €), note l’entité PwC France et Maghreb qui publie les résultats d’une étude réalisée entre le 15 et le 22 octobre 2024 auprès d’un panel de 10 000 personnes dont 2 000 Français sondés. « En 2024, le Black Friday préserve son attractivité avec de fortes intentions de dépenser. Ils s’attendent, plus que jamais, à des promotions significatives, et d’autre part le rôle des enseignes se renforce, notamment chez les jeunes, dans l’animation des catégories phares » estime Jean-Thomas Ledoré, Associé chez PwC Strategy&.
Dans le détail, le document dévoile que les jeunes âgés de 18-34 ans restent les plus intéressés par ce temps fort commercial (83% d’entre eux manifestent un intérêt pour l’événement) mais leur appétence est proche de celle des autres tranches d’âge (78% pour les 35-54 ans et 79% pour les plus de 55 ans).
Des achats moins anticipés
Cette année, les Français semblent moins anticiper leurs achats que l’année précédente : 67% des Français prévoient leurs dépenses à l’avance, soit un recul de 4 points par rapport à l’an dernier, et seulement 33% d’entre eux les planifient plus d’une semaine à l’avance. Cependant 35% des Français indiquent avoir l’intention d’éviter les achats d’impulsion, notamment pour adopter des comportements d’achat plus responsables. Comme les années précédentes, les Français profiteront également du Black Friday pour préparer les fêtes de fin d’année, mais dans une moindre mesure par rapport aux années précédentes : 37% des achats de Noël seront effectués à cette occasion, contre 43% en moyenne les années précédentes.
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Parallèlement, les Français exigent de ‘bonnes affaires’: ils considèrent en majorité que les remises doivent être supérieures à 58% pour constituer une ‘bonne affaire’, mais semblent avoir davantage confiance dans la réalité des remises proposées, puisque seulement 16% d’entre eux se méfient des promotions déguisées, en recul de 9 points par rapport à l’an dernier.
62 % des achats seront réalisés sur Internet
Le Black Friday reste pour l’heure un rendez-vous essentiellement numérique : 62% des Français pensent acheter en ligne. Le magasin devrait, quant à lui, être plébiscité par 38% d’entre eux, soit une hausse de 3 points par rapport à l’année précédente. Contrairement à l’année précédente, ce sont les sites web des vendeurs qui sont privilégiés pour les recherches de promotions, en hausse de 28 points par rapport à l’année dernière. Les visites de magasins sont quant à elles en recul de 4 points dans cette phase de recherche.
Le prêt-à-porter en tête des intentions d’achat
Le prêt-à-porter adulte reste la catégorie d’achat reine, avec 40% des répondants ayant l’intention d’effectuer des achats dans ce domaine, comme l’an passé, suivi de l’électronique (33%) et du prêt-à-porter enfant (22%). Si les répondants à l’étude comptent massivement acheter durant le Black Friday, ils déclarent aussi penser à l’environnement : en ce sens, ils affirment qu’ils rationnaliseront leurs achats en n’achetant que les produits dont ils ont besoin (36%), en évitant les achats d’impulsion (35%) et en limitant les retours. 94% des sondés assurent ainsi ne pas effectuer plus de retour que d’habitude pour les achats réalisés lors de ce temps fort commercial venu des Etats-Unis.