L’intégration officielle de la Data Marketing Association France (DMA France) au sein d’Alliance Digitale aura lieu le 1er janvier 2025, a annoncé jeudi 5 décembre Nicolas Rieul, président d’Alliance Digitale, lors du forum annuel de l’association. Le vote des deux bureaux en faveur de ce rapprochement a eu lieu en juillet. Présidé par Jean-Michel Moulié (Edgewhere), DMA France rassemble une centaine d’entreprises du data marketing multicanal. L’objectif est de mutualiser les ressources et de parler d’une seule voix, pour défendre les intérêts et le développement des acteurs du marketing et lutter contre la domination des plateformes.
À retenir. Alliance Digitale s’est donné comme priorités pour 2025 de peser sur le Digital Fairness Act (DFA) – nouveau texte en préparation par les autorités européennes pour impulser des pratiques commerciales en ligne plus éthiques -, et l’insertion de l’IA dans la publicité en ligne. L’association poursuivra aussi la défense des intérêts de l’open web. Elle fonde beaucoup d’espoirs sur une décision favorable de l’Autorité de la concurrence après la plainte formulée contre le dispositif ATT d’Apple, qui restreint le suivi des internautes sur iPhone. Elle espère une condamnation et des injonctions fortes.