Netflix intensifie ses efforts marketing pour la deuxième saison de « Squid Game », dont la sortie est programmée pour le 26 décembre 2024. Cette saison, très attendue, a déjà reçu une nomination pour un Golden Globe dans la catégorie de la Meilleure série dramatique, alors même qu’aucun épisode n’a encore été diffusé. La plateforme de streaming n’hésite pas à investir d’importants moyens pour capter l’attention des fans, grâce à des expériences immersives, des collaborations avec des marques et une multitude d’activités promotionnelles.
Une stratégie marketing ambitieuse #
Netflix déploie une stratégie marketing ambitieuse afin de garantir le succès de la saison 2 de « Squid Game ». Consciente de l’énorme popularité de la série depuis sa première saison, la plateforme a décidé d’investir considérablement pour créer un lien plus personnel avec ses fans.
Expériences immersives captivantes
Pour immerger les fans dans l’univers de « Squid Game », plusieurs expériences immersives ont été mises en place. « Squid Game: The Experience » a ouvert ses portes à New York en octobre, rencontrant un franc succès avec des places rapidement écoulées pendant plus de six semaines. D’autres événements similaires sont prévus à Sydney, Madrid et Séoul, incluant un bar sponsorisé par Johnnie Walker offrant des cocktails exclusifs.
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Des collaborations avec de grandes marques #
Netflix a su capitaliser sur son succès en s’associant à des marques prestigieuses telles qu’Xbox, Domino’s et Duolingo. Chaque collaboration est soigneusement pensée pour s’harmoniser avec l’essence de « Squid Game » tout en apportant une valeur ajoutée aux fans.
Johnnie Walker et sa spécialité limitée
Le partenariat avec Johnnie Walker se démarque tout particulièrement. La célèbre marque de whisky a lancé une bouteille en édition limitée, le Johnnie Walker Black Label « Squid Game », disponible dans 20 000 points de vente à travers 26 pays, avec 456 bouteilles exclusives en mémoire des participants de la série. Parallèlement, une campagne publicitaire en collaboration avec la NFL mettra en lumière ce partenariat pendant la couverture de Noël d’un match de football américain.
Engagement interactif avec Duolingo et Domino’s
Duolingo, un nouveau partenaire de Netflix, a introduit une campagne pour ses cours de coréen, intégrant sa mascotte dans l’univers de « Squid Game ». De son côté, Domino’s, fort de son expérience avec « Stranger Things », cherche à tirer parti de la popularité de « Squid Game » avec une campagne promettant des interactions ludiques.
Xbox et les amateurs de jeux vidéo
Les passionnés de jeux vidéo ne sont pas en reste, Xbox proposant un contrôleur inspiré des « Pink Guards » de la série, disponible dans certaines boutiques aux États-Unis.
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Le choix au cœur de la saison 2 #
La deuxième saison de « Squid Game » confronte les participants à des choix cruciaux, illustrant le thème de la compétition et des décisions qui traverse la série. Magno Herran, vice-président du marketing de marque chez Netflix, indique que cette saison sera marquée par une pression marketing accrue, compte tenu du succès imprévu de la première saison.
Avec une culture populaire désormais ancrée dans les mèmes et les costumes, Netflix aspire à ce que ses campagnes marketing soient non seulement percutantes, mais aussi qu’elles captent l’esprit festif qui a émergé parmi les fans. La série a su se faire une place de choix dans le cœur du public, et la stratégie marketing de Netflix semble bien positionnée pour captiver à nouveau les spectateurs lors de cette fin d’année.