Lors du passage d’enchères basées sur la conversion à des enchères à conversion automatique, Google semble activer par défaut l’option de correspondance large pour les campagnes.
- Cela impacte les mots-clés en correspondance exacte et en expression existants, les transformant en correspondance large sans confirmation préalable de l’utilisateur.
Pourquoi cela nous intéresse. Les annonceurs qui adoptent un système d’enchères basé sur la conversion risquent de voir leurs mots-clés se transformer en correspondance large sans le savoir. Ce changement peut modifier significativement le ciblage de la campagne, engendrant une augmentation de clics non pertinents.
Les réactions :
- Des annonceurs, tels que Navah Hopkins d’Optmyzr, ont signalé ce problème, exprimant leurs préoccupations concernant le gaspillage de budget et les performances des campagnes.
- Navah a mené la charge de critiques, rappelant qu’elle n’est pas du genre à désapprouver Google sans raison : « Ceux qui me connaissent savent que je suis généralement assez équilibrée en ce qui concerne les “choix” de Google, mais c’est une décision plutôt désastreuse (surtout pour ceux qui ne sont pas aussi à l’aise avec Google Ads). »
- Harrison Jack Hepp (fondateur d’Industrious Marketing) s’interroge sur le sort des mots-clés originaux : « Maintenant, je me demande si cela met en pause les anciens mots-clés ou les supprime ? Ce n’est pas exactement un changement simple dans la plupart des campagnes. »
- Christi Olson (Directrice Senior du Marketing Digital) souligne l’égoïsme des stratégies de Google : « Google a toujours privilégié ce qui leur rapporte le plus d’argent… pas ce qui est efficace ou rentable pour les dépenses publicitaires. Ce n’est pas surprenant. »
- Ginny Marvin, responsable des annonces Google, a répondu en déclarant que ce comportement n’est pas attendu et qu’il fait actuellement l’objet d’une enquête.
Rester vigilant :
- Effectuer régulièrement un audit des types de correspondance des mots-clés après avoir modifié les stratégies d’enchères.
- Surveiller de près les performances des campagnes et annuler tout changement de correspondance large non souhaité.
En résumé. Pendant que Google examine ce problème, les annonceurs doivent rester attentifs. Négliger les variations des types de correspondance des mots-clés pourrait faire la différence entre une stratégie PPC maîtrisée et des dépenses publicitaires incontrôlées.
Points à retenir
- La transformation automatique des mots-clés en correspondance large peut entraîner des conséquences indésirables pour les campagnes publicitaires.
- Il est crucial d’auditer régulièrement les paramètres des mots-clés, surtout après des changements d’algorithmes ou de politiques.
- Les retours des professionnels du marché soulignent l’importance d’une communication claire de la part de Google sur ses pratiques et les modifications apportées aux outils publicitaires.
En conclusion, cette situation met en lumière l’importance pour les annonceurs de rester informés et proactifs vis-à-vis des outils qu’ils utilisent. Comment peut-on s’assurer que les changements d’algorithmes ne nuisent pas à l’efficacité des campagnes publicitaires, et quelles mesures pourraient être mises en place pour anticiper ces transformations ?
- Source image(s) : searchengineland.com
- Source : https://searchengineland.com/google-ads-alert-broad-match-auto-toggle-raises-concerns-449791
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