GroupM renforce l’optimisation programmatique avec son algorithme PathfindR

GroupM, branche média du groupe WPP et acteur majeur mondial du conseil en marketing média, lance PathfindR, une solution de custom bidding propriétaire intégrant les meilleures pratiques en matière de traitement des données et d’automatisation. Reprenant les codes du Supply Path Optimisation (SPO), il permet de déterminer avec une extrême précision les accès aux inventaires les plus performants et d’en ajuster les niveaux d’enchères pour atteindre les objectifs de campagnes. La solution se distingue par l’exploitation des données les plus granulaires disponibles dans les plateformes d’achat et l’intégration de données provenant d’acteurs tiers de mesure. Cette solution permet à l’algorithme d’optimiser à des niveaux de granularité sans précédent, allant jusqu’à l’emplacement éditeur.