L’année 2025 s’annonce comme un véritable tournant pour l’univers de l’influence, la manière dont les marques interagissent avec les créateurs n’a ainsi jamais été aussi stratégique. Après une ère dominée par des formats courts et des placements de produits classiques, le paysage se réinvente et il est maintenant essentiel et même vital pour les marques de repenser leurs approches afin de s’adapter aux évolutions culturelles et aux attentes changeantes des consommateurs.
#1 – Vers de nouveaux territoires créatifs
Les influenceurs sont de plus en plus nombreux à sortir des réseaux sociaux pour explorer des univers culturels qui vont bien au-delà de la seule sphère numérique. De la création littéraire à l’entrepreneuriat, en passant par la musique ou même le sport, ces créateurs de contenu diversifient leurs initiatives, ouvrant de nouvelles portes pour les marques. Cette évolution offre un terrain fertile pour les marques, qui peuvent désormais s’associer à des projets à forte portée culturelle et symbolique. En s’intégrant dans des initiatives qui résonnent profondément avec les passions et les intérêts de leur public cible, les marques auront l’opportunité de se connecter à un récit authentique et engageant, loin des simples campagnes promotionnelles.
#2 – Vers des expériences de grande envergure
La période des placements produits sans âme touche à sa fin. Les consommateurs recherchent désormais des engagements authentiques qui vont au-delà de la simple publicité. Il est donc essentiel que les marques s’impliquent activement dans des projets portés par les influenceurs. L’influence en 2025 devrait ainsi être marquée par des projets sportifs et culturels de grande envergure, souvent portés par des personnalités influentes, qui offrent des expériences véritables et mémorables. C’est un retour aux fondamentaux de la publicité : des campagnes qui n’engagent pas seulement par des messages mais aussi et surtout par des expériences partagées, en résonance avec les valeurs et les aspirations des audiences. Ce modèle ouvre la voie à une nouvelle forme de partenariat où les marques deviennent des parties prenantes actives, au cœur d’initiatives inspirantes et marquantes.
#3 – Vers des contenus de plus grande qualité
Après plusieurs années de contenu rapide et de formats courts, une nouvelle ère s’annonce : celle des contenus longs, authentiques et immersifs. TikTok, YouTube et autres plateformes s’adaptent à cette tendance en encourageant la création de formats plus longs, permettant ainsi aux influenceurs de tisser des récits plus profonds, engageant réellement leur communauté. Ce changement reflète une volonté de redonner de la profondeur à l’engagement digital, en s’éloignant des interactions superficielles et éphémères. Pour les marques, cela représente une opportunité de collaborer avec les influenceurs afin de produire du contenu de qualité, véritablement captivant, qui répond aux attentes d’une audience de plus en plus exigeante. Cette évolution place la barre plus haut : l’engagement, la narration et la fidélité ne se construisent plus en quelques secondes, mais à travers une immersion authentique et durable.
#4 – Vers une fusion des codes avec le celebrity marketing
Le marketing d’influence connaît aujourd’hui un virage majeur avec l’essor du celebrity marketing. Des figures publiques comme Squeezie, Léna Situations, Theodort ou Styleto illustrent cette nouvelle ère. Ces personnalités, qui n’étaient pas initialement perçues comme des célébrités traditionnelles, incarnent désormais une multitude de métiers – de la musique à l’entrepreneuriat, en passant par l’acting et le podcasting. Ce type de partenariat se distingue par une approche plus ciblée, où la collaboration avec une ou deux personnalités soigneusement sélectionnées permet de créer une harmonie parfaite entre la marque et son ou ses ambassadeurs. Ce processus repose sur une médiatisation ajustée, et la combinaison optimale entre les choix des médias et des célébrités. Les marques peuvent ainsi profiter de l’aura de ces personnalités tout en s’assurant d’une visibilité maximale. Ces partenariats sont désormais des instruments puissants pour valoriser l’image de la marque, tout en s’insérant dans des valeurs communes et une identité partagée.
(Les tribunes publiées sont sous la responsabilité de leurs auteurs et n’engagent pas CB News).