Témoignage au cours de notre table ronde dédiée aux éditeurs internationaux d’un éditeur indien dont les chiffres ont fait tourner la tête à nombre de participants. #RencontresRatecard21 #Bordeaux
1. Un média d’information multi-plateformes avec une audience mondiale
NDTV est l’un des principaux médias d’Inde, avec 100 millions d’utilisateurs uniques répartis à 70 % en Inde et 30 % à l’international (USA, Australie, UK…). Il couvre TV linéaire, digital, CTV et applications mobiles.
2. Un mix équilibré entre ventes directes et programmatique
En Inde, le revenu publicitaire est 60 % en direct et 40 % en programmatique, avec une forte présence des annonceurs gouvernementaux et des marques. À l’international, le ratio est plus équilibré (50/50), le programmatique y jouant un rôle plus central.
3. La puissance des plateformes sociales en Inde
YouTube est un acteur incontournable pour NDTV. Les médias sociaux génèrent une forte audience, mais une monétisation limitée, car la majorité des revenus publicitaires reste contrôlée par Google et Meta.
4. La CTV et les chaînes FAST en pleine croissance
NDTV a lancé une application sur Android TV et des partenariats avec des chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). L’enjeu : s’adapter à un marché où la consommation vidéo explose, tout en optimisant la monétisation publicitaire.
5. Expérimentation autour de l’IA et des données first-party
NDTV travaille sur des solutions d’IA pour la création de contenus, mais la priorité reste l’optimisation de la data first-party. L’objectif est de renforcer l’adressabilité des campagnes publicitaires et de maximiser les revenus à l’ère du cookieless.