Marc-Antoine Bonniez, directeur pédagogique de la filière communication digitale à l’ECITV
Fondateur, producteur associé et réalisateur pour Mayami Production, Marc-Antoine exerce également la fonction de directeur pédagogique de la filière communication digitale à l’ECITV, l’école du digital, du web et de l’audiovisuel en alternance. Il est également associé dans IIW STUDIO, un laboratoire de post-production spécialisé en animation, VFX et motion design, ainsi que dans Lux, un laboratoire dédié au montage et à l’étalonnage.
Pouvez-vous nous présenter en quelques mots votre rôle à l’ECITV ?
Mon rôle à l’ECITV consiste à accompagner les étudiants dans le développement de leur expertise, afin de les préparer à exceller dans un environnement en perpétuelle évolution. Fort d’une expérience de plus de 15 ans dans la production audiovisuelle et la communication, je nourris une véritable passion pour la transmission des compétences essentielles aux futurs professionnels du secteur.
Quels sont les principaux enjeux de la communication audiovisuelle à suivre en 2025 ?
En 2025, la communication audiovisuelle sera marquée par une accélération de l’adoption des nouvelles technologies. L’usage de l’intelligence artificielle se démocratisera, offrant de nouvelles possibilités créatives pour les marques et les créateurs de contenu. La question de l’éthique et de la gestion des données deviendra centrale, notamment en matière de transparence et de protection de la vie privée.
Un autre enjeu majeur réside dans l’importance croissante de la vidéo dans le marketing digital. La vidéo est devenue un outil incontournable pour capter l’attention d’un public de plus en plus sollicité, et les entreprises doivent absolument l’intégrer dans leur stratégie. En effet, les contenus vidéo génèrent un engagement beaucoup plus fort que d’autres formats, et les consommateurs, qu’ils soient utilisateurs de réseaux sociaux ou visiteurs de sites web, attendent une expérience visuelle plus immersive. Ainsi, il est essentiel pour les marques de maîtriser la production et la diffusion de vidéos de qualité pour se démarquer.
Le défi pour les professionnels sera donc de se renouveler en permanence, de s’adapter aux nouvelles attentes des audiences et de créer des contenus authentiques et percutants qui sauront faire la différence dans cet environnement hautement concurrentiel.
Y a-t-il des formats de contenus, des plateformes à privilégier selon vous ?
Les formats courts, comme ceux que l’on trouve sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, continueront de dominer en 2025. Ces formats sont parfaits pour capter l’attention des audiences mobiles et impatientées, qui préfèrent des contenus rapides, divertissants et percutants. Ces plateformes permettent aux marques de toucher un public large et varié tout en s’appuyant sur des stratégies de contenu créatif.
Les contenus immersifs, en particulier ceux utilisant la réalité virtuelle et augmentée, prendront également de l’ampleur. Ces technologies offriront des expériences plus interactives et engageantes, notamment pour les campagnes de branding et les expériences produit. Elles permettront aux marques de se différencier en proposant des expériences novatrices.
Parallèlement, les podcasts et le live-streaming, particulièrement sur des plateformes comme Twitch et YouTube, connaissent une forte croissance. Ces formats permettent aux marques de créer des relations plus authentiques et durables avec leur audience en engageant des conversations en temps réel et en offrant du contenu de valeur, souvent axé sur des thématiques spécialisées ou des événements en direct.
L’enjeu pour les marques sera d’adapter leur contenu à chaque plateforme, afin de maximiser l’engagement et de mieux répondre aux attentes spécifiques de chaque audience.
Il faudra également penser à des stratégies de diversification pour ne pas dépendre uniquement d’une seule plateforme, tout en maintenant une présence cohérente sur les canaux clés.
En quoi est-il important de se former pour être polyvalent et maîtriser les différents canaux et médias en ligne ?
La polyvalence est devenue une compétence essentielle. Maîtriser les multiples canaux et médias en ligne permet non seulement de s’adapter aux évolutions constantes de la technologie et des tendances, mais aussi de développer une vision globale des stratégies de communication. Cela permet de mieux comprendre et d’anticiper les besoins des entreprises et des marques, qui doivent jongler avec de nombreuses plateformes, formats et types de contenus.
Les étudiants doivent développer des compétences transversales pour répondre à des enjeux diversifiés. Que ce soit en création audiovisuelle, en stratégie digitale, en gestion des réseaux sociaux, ou en analyse de données, chaque domaine a ses spécificités, mais c’est leur maîtrise combinée qui permettra de concevoir des campagnes efficaces et innovantes.
Cette polyvalence leur permet également de se rendre utiles, que ce soit pour produire du contenu, optimiser des campagnes ou mesurer l’impact d’une stratégie. C’est précisément pour répondre à cette exigence du marché que l’ECITV propose une large palette d’enseignements techniques et pratiques.
Nous formons nos étudiants à une approche complète de la communication audiovisuelle. Cela permet à nos diplômés de développer une réelle expertise dans des domaines aussi variés que la production vidéo, le marketing digital, le branding ou encore la gestion de projets audiovisuels.
Quelles sont les principales compétences attendues par les recruteurs ?
Les recruteurs recherchent des profils à la fois techniques et humains, capables de répondre aux exigences variées et en constante évolution du secteur audiovisuel. Du côté des hard skills, la maîtrise des outils de production vidéo, tels qu’Adobe Premiere Pro ou After Effects, est absolument indispensable. En parallèle, des compétences en SEO, gestion de contenu, data analysis et stratégies digitales sont devenues des compétences clés pour tout professionnel du secteur.
La capacité à comprendre et à analyser les performances des contenus diffusés, et à ajuster les stratégies en fonction des résultats, est particulièrement recherchée par les recruteurs.
Côté soft skills, plusieurs qualités humaines sont essentielles :
- la créativité : pour imaginer des contenus innovants et captiver les audiences.
- l’esprit d’équipe et l’adaptabilité : parce que le secteur audiovisuel exige une collaboration étroite au sein d’équipes multidisciplinaires et une capacité à s’adapter rapidement aux évolutions du marché.
- une communication claire : pour échanger avec les clients, gérer des projets ou travailler avec des partenaires.
- la gestion du temps et une organisation rigoureuse : pour respecter les délais et gérer les priorités de manière efficace.
Les recruteurs apprécient une attitude proactive et une ouverture à l’apprentissage continu, car le secteur audiovisuel évolue rapidement et il est important de rester informé des nouvelles tendances et technologies.
Quels sont les outils incontournables à maîtriser dans la communication audiovisuelle ?
La maîtrise d’outils spécialisés est cruciale pour produire du contenu de qualité et répondre aux exigences d’un secteur en constante évolution.
Les outils de création et de montage vidéo
Des logiciels tels qu’Adobe Premiere Pro et DaVinci Resolve sont incontournables pour tout professionnel du secteur car ils permettent de réaliser un montage précis, d’ajouter des effets visuels et sonores, et de gérer les différents éléments du projet audiovisuel, du rush à la version finale. Ils sont au cœur de la production vidéo pour garantir un produit professionnel et cohérent.
Les outils de motion design
Des plateformes comme Adobe After Effects permettent de créer des animations et des effets spéciaux qui viennent enrichir les vidéos et les rendre plus impactantes. Ces outils sont essentiels pour dynamiser les visuels et créer des contenus attractifs et modernes, adaptés aux attentes des audiences actuelles.
Les outils de capture vidéo
Des caméras haut de gamme, des équipements de sonorisation et des outils d’éclairage spécialisés, tels que les lumières LED, les micros sans fil, et les stabilisateurs de caméra comme le gimbal, sont nécessaires pour garantir une qualité optimale, qu’il s’agisse de films, de publicités ou de podcasts.
Les outils de gestion de projet audiovisuel
Des plateformes comme Frame.io ou Wipster facilitent la collaboration entre les équipes de production, le suivi des versions et le feedback. Ces outils sont utilisés pour l’édition collaborative en temps réel, permettant à tous les acteurs du projet d’interagir sur le même contenu, accélérant ainsi le processus de création.
Les autres outils indispensables à maîtriser
- Pour la gestion des contenus et leur diffusion : des outils comme Airtable et monday.com permettent de suivre l’avancement des productions, coordonner les différentes équipes, et assurer une bonne organisation.
- Pour l’optimisation vidéo : les outils HandBrake ou Adobe Media Encoder donnent la possibilité de préparer les vidéos aux différents formats exigés par les plateformes de streaming (YouTube, Vimeo, Twitch).
- Pour la post-production audio : des logiciels tels qu’Adobe Audition ou Pro Tools garantissent une qualité sonore optimale, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’une publicité ou d’un film. Cette gestion du son est essentielle pour créer une immersion complète et renforcer le message audiovisuel.
L’ensemble de ces outils permet aux professionnels de l’audiovisuel de travailler avec une précision et une fluidité optimale, pour produire des contenus de plus en plus interactifs, visuellement attractifs et engageants.
Quels sont les débouchés offerts pour celles et ceux qui souhaitent s’orienter dans cette voie ?
Les débouchés sont nombreux et diversifiés. Les diplômés de l’ECITV peuvent évoluer dans des métiers variés : gestion de la stratégie de marque, production de contenu, community management, marketing digital et communication audiovisuelle. Les agences de communication, la publicité, les médias et l’événementiel représentent des secteurs d’opportunités incontournables. Et l’essor des métiers de l’influence et du branding ouvre également de belles perspectives pour celles et ceux qui souhaitent se spécialiser dans ces domaines en pleine expansion.
Parmi les professions accessibles, on trouve des postes tels que :
- responsable de la stratégie de marque : il définit et pilote l’identité et la stratégie de communication d’une marque.
- community manager : il est responsable de la gestion des réseaux sociaux et de l’interaction avec les communautés en ligne.
- chef de projet en production audiovisuelle : il est en charge de la conception, du suivi et de la gestion de projets audiovisuels.
- chargé de communication digitale : il est spécialisé dans la création et la gestion de contenu pour des campagnes digitales.
- consultant en stratégie digitale : il aide les entreprises à définir et à déployer leur stratégie numérique.
- influenceur et gestionnaire de branding : il est expert dans la création de partenariats et la gestion de l’image des marques via les influenceurs.
Les étudiants peuvent ainsi se tourner vers des carrières dynamiques et créatives qui répondent aux besoins actuels du marché, avec de belles évolutions professionnelles dans des secteurs en constante mutation.
L’ECITV propose un mastère en communication audiovisuelle. Quels sont les points forts de ce cursus ?
Notre mastère se distingue par son approche innovante, équilibrant théorie, pratique et immersion professionnelle. Les étudiants bénéficient d’une formation complète, enrichie par des projets concrets réalisés en collaboration avec des entreprises de divers secteurs. Cette dimension pratique est renforcée par des workshops interactifs et des séminaires spécialisés, animés par des experts de la communication et de l’audiovisuel, offrant ainsi une véritable préparation aux défis du marché.
Autre avantage : l’alternance, qui représente un véritable atout de ce programme. Il permet aux étudiants de développer des compétences concrètes en entreprise tout en suivant leur formation académique. Ce modèle favorise une intégration progressive du monde professionnel et une meilleure compréhension des enjeux du secteur.
Travailler en entreprise, tout en poursuivant ses études, offre une opportunité unique de se constituer un réseau solide et de bénéficier d’une expérience valorisable auprès des recruteurs.
Les étudiants participent également à des cas d’entreprises réels, où ils abordent des problématiques actuelles et complexes rencontrées par des acteurs du secteur. Ils sont ainsi amenés à développer des solutions innovantes et à travailler en équipe, ce qui stimule leur créativité et leur capacité d’analyse. Ce programme permet de se former aux métiers les plus recherchés du secteur, tout en préparant les étudiants à des carrières à hautes responsabilités.
Nous formons des professionnels prêts à relever les défis de la communication audiovisuelle, en alliant compétences techniques de pointe, expertise stratégique et expérience pratique en entreprise.
En quoi ce cursus permet-il aux apprenants de développer leur employabilité tout au long de leur apprentissage ?
Le mastère en communication audiovisuelle de l’ECITV accorde une attention particulière à l’employabilité de ses étudiants tout au long de leur parcours. Grâce à l’alternance, les étudiants bénéficient d’une immersion directe dans le monde professionnel. Ce modèle leur permet d’appliquer concrètement les connaissances théoriques acquises en cours, tout en évoluant dans un environnement de travail réel.
Dès la première année, ils ont la possibilité de contribuer à des projets d’envergure et de prendre part à des missions stratégiques, ce qui enrichit leur expérience et leur permet de se constituer un portfolio solide.
Parmi les autres leviers qui renforcent leur employabilité, des séminaires, des masterclass et des conférences sont organisés tout au long de la formation. Ils sont animés par des professionnels du secteur qui partagent leur expertise et leurs retours d’expérience. Les étudiants ont ainsi l’opportunité de dialoguer directement avec des experts, de poser des questions sur les enjeux actuels du marché, et d’étendre leur réseau professionnel.
Ces échanges permettent aux étudiants d’affiner leur vision du secteur et de mieux comprendre les attentes des recruteurs.
Avez-vous un conseil à partager aux futurs professionnels de ce secteur ?
Si vous êtes passionné par cet univers, que vous souhaitez évoluer dans un secteur dynamique et en pleine transformation numérique, le mastère de l’ECITV est fait pour vous ! Ce programme vous offre une formation complète et pratique, adaptée aux nouvelles exigences du marché, tout en vous ouvrant les portes d’un avenir prometteur.
Nous croyons en votre potentiel, et à l’ECITV, vous serez accompagné tout au long de votre parcours pour vous aider à atteindre vos objectifs professionnels. Rejoignez-nous pour faire partie d’une communauté d’apprenants passionnés et enthousiastes, prêts à façonner l’avenir de la communication audiovisuelle !