Certaines marques ont su adapter leur stratégie digitale pour apparaître régulièrement dans les moteurs IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Grâce au Generative Engine Optimization (GEO), elles maximisent leur visibilité, influencent les réponses des IA et se positionnent comme références dans leur domaine. Quelles sont alors les meilleures pratiques du GEO ? Découvrez comment être plus visible dans les moteurs génératifs.
Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?
Le Generative Engine Optimization (GEO) désigne les techniques d’optimisation pour les moteurs IA capables de générer des réponses complètes.
Contrairement au SEO traditionnel, qui vise à améliorer le classement sur Google par rapport à des mots clés, le GEO optimise la visibilité dans les réponses produites par l’IA. Il repose sur 3 piliers : contenu, technique et popularité. Le GEO ne se concentre toutefois pas sur des mots clés, il consiste à devenir une référence aux yeux des IA.
Pourquoi les marques doivent-elles s’adapter ?
L’essor des moteurs IA génératifs (ou LLM) réduit drastiquement le nombre de clics vers les sites web. Plutôt que d’afficher une liste de résultats, ces IA fournissent des réponses complètes et directes, limitant ainsi le trafic organique traditionnel.
Pour continuer à exister dans cet écosystème, les marques doivent donc devenir des sources référentes, citées par l’IA dans ses réponses. Pour ce faire, une stratégie Generative Engine Optimization efficace s’avère nécessaire.
Les meilleures pratiques en matière de Generative Engine Optimization
Plusieurs études ont déjà été menées dans le domaine du Generative Engine Optimization. Celles-ci ont alors permis de cerner les bonnes pratiques pour gagner en visibilité sur les moteurs génératifs.
Contenu
Comme pour le référencement naturel, le niveau d’optimisation de vos contenus influence la visibilité de votre marque sur les moteurs génératifs.
Pour les IA, les experts conseillent de bien structurer les contenus en apportant des réponses courtes aux différentes intentions de recherche. L’ajout de FAQ constitue d’ailleurs une bonne pratique. En plus d’être concis, les contenus doivent être clairs et formulés dans un langage naturel.
Voici 3 astuces supplémentaires pour l’optimisation du contenu :
- Ajouter des citations
- Ajouter des statistiques
- Indiquer des sources de confiance
Technique
Au niveau technique, votre site doit être crawlable par les moteurs génératifs. C’est à cette seule condition que ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity pourront lire vos contenus et les citer dans ses sources.
Pour faciliter le crawl, les experts en Generative Engine Optimization conseillent également d’intégrer des données structurées à votre site.
Popularité
Pour apparaître régulièrement sur les moteurs génératifs, une bonne popularité sur le web s’avère indispensable. Expliquons alors cette notion sous le prisme du Generative Engine Optimization…
Visibilité sur Bing & Google : une clé de réussite
Une bonne présence sur les moteurs de recherche aide à être visible dans les réponses des IA. De hautes positions sur Bing semblent favoriser la visibilité dans ChatGPT et Perplexity. Et des top positions dans Google permet de figurer en bonne place sur Gemini.
Et pour cause, avant de fournir une réponse, les IA vont généralement effectuer des recherches sur le web, à la manière d’un internaute. En ayant un site dans les premières positions sur des requêtes stratégiques, cela permet d’être trouvé par les moteurs génératifs. Et par conséquent, cela augmente les chances d’être cité dans les réponses générées.
Avis clients
Selon les études menées, les IA semblent également se baser sur les avis clients avant de fournir leurs réponses. Le Generative Engine Optimization préconise donc d’avoir une bonne moyenne sur Google et sur les autres plateformes d’avis.
Présence sur les sites d’autorité
Enfin, une forte présence sur les sites d’autorité s’avère importante pour le Generative Engine Optimization. Votre marque, vos produits ou vos services doivent être mentionnés par les comparateurs, les grands médias ou encore les gros sites communautaires comme Quora ou Reddit.
Plus vous inondez la toile de votre marque, plus vous avez de chances d’apparaître dans les moteurs génératifs. Il faut toutefois ajouter une condition à cela : les IA doivent percevoir positivement votre image de marque. En effet, si de nombreux sites citeraient vos produits mais pour les dénigrer, ils n’auraient presque aucune chance de figurer dans les réponses des intelligences artificielles.
En définitive, Generative Engine Optimization et référencement naturel sont étroitement liés. Optimiser son site pour Google & Bing servirait aussi pour être visible sur SearchGPT, Gemini ou encore Perplexity. Une légère adaptation de stratégie s’avère tout de même conseillée.
Comment mesurer votre visibilité sur les LLM ?
Actuellement, via Google Analytics 4, vous pouvez connaître le trafic en provenance des moteurs génératifs comme SearchGPT, Perplexity, etc. Vous pouvez ainsi mesurer l’évolution de votre visibilité de cette manière.
En parallèle, il n’existe pas encore d’outil capable d’évaluer la visibilité d’une marque directement sur les LLM. Ceci peut toutefois se faire manuellement en considérant deux indicateurs clés de performances par rapport à des prompts définis :
- Le pourcentage de mots citant votre marque ou votre produit par rapport à la réponse de l’IA,
- La position de votre marque ou produit en comparaison de la concurrence.
Dans le cadre d’une stratégie Generative Engine Optimization, l’idée est alors de suivre l’évolution de ces deux Kpi.