On estime qu’en 2030, entre 40 et 50% de la population française aura plus de 50 ans. Pourtant, cette tranche d’âge reste sous-représentée et souvent victime de stéréotypes, en particulier chez les femmes, un sujet sociétal qui nécessite une véritable transformation.
C’est dans cette perspective que Forbes France et L’Oréal Paris, accompagnés par Publicis Media Content, lancent pour la première fois en France le prix « 50 Over 50 ». Un palmarès mettant en lumière 50 femmes inspirantes de plus de 50 ans. Ce classement vise à célébrer leur talent, leur engagement et leur impact dans des domaines variés tels que l’entrepreneuriat, les sciences, la culture, les médias.
Un engagement fort contre l’âgisme
L’âge ne doit jamais être perçu comme un frein mais comme une richesse et une force de transmission. Ce palmarès constitue une démonstration concrète de l’engagement de L’Oréal Paris en faveur des femmes de plus de 50 ans. La marque a toujours été pionnière sur cette cible. Notamment en faisant de Jane Fonda la première égérie senior dans l’industrie de la beauté… Ou en lançant la gamme Age Perfect, première gamme dédiée aux peaux matures.
Plus qu’une reconnaissance, cette initiative vise à inspirer les générations futures en mettant en avant des parcours et des rôles modèles inspirants qui célèbrent le leadership féminin. Publicis Media Content accompagne L’Oréal Paris dans cette initiative en apportant son expertise en stratégie de contenus et amplification médiatique pour donner un écho puissant à cette cause.
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Un dispositif puissant pour une visibilité maximale
L’opération, inédite en France, sera relayée tout au long de l’année avec un dispositif média d’envergure imaginé par Publicis Media France, celui-ci comprendra la presse écrite, digital, social media, radio et affichage urbain (OOH).
Forbes France co-produira ce classement avec L’Oréal Paris. Tandis que des partenaires de renom – Marie Claire, Femme Actuelle, Chérie FM et JCDecaux – contribueront à l’amplification du projet. Publicis Media Content, le département contenu de Publicis Media France, orchestre cette amplification dans une approche stratégique et innovante. Garantissant ainsi une résonance forte auprès des audiences cibles.
Voici le déroulé de l’opération :
- Du 1er au 28 février : Appel à candidatures via Forbes.fr,
- Mi-avril 2025 : Révélation du palmarès dans un cahier spécial du magazine Forbes,
- Mai-Juin : Mise en avant des femmes du Palmarès en digital, social et print,
- 11 juin 2025 : Cérémonie de remise des prix à Paris,
- Juin-Juillet 2025 : Relai de la Cérémonie en digital, social et print.