C’est une statistique qui peut surprendre. D’après une étude menée par Semji, 86 % des entreprises exploitent déjà le potentiel de l’IA générative dans leurs stratégies de contenu et SEO. Un taux d’adoption élevé, qui démontre à quel point l’IA « a radicalement transformé les stratégies de contenu marketing », mais qui soulève aussi plusieurs questions : comment exploiter pleinement cette technologie ? Et, surtout, comment accélérer la production sans compromettre la qualité ?
Pour aider les professionnels du marketing à réussir cette transition, la plateforme SaaS, spécialisée en contenu marketing, publie un livre blanc intitulé « Content marketing : comment intégrer l’IA dans vos processus ? ». Long de 40 pages et agrémenté de cas concrets, ce guide complet aidera les CMO, les content managers et les responsables SEO, à intégrer l’IA dans leurs workflows éditoriaux, tout en dévoilant des stratégies éprouvées pour « produire plus, mieux et plus rapidement ».
Les 3 piliers d’un contenu IA performant selon Semji
Si l’intelligence artificielle permet d’accélérer les processus, de « briser le syndrome de la page blanche » et d’industrialiser la production, « son adoption suscite de nouveaux défis », rappelle Semiji dans son livre blanc. Selon l’entreprise, trois piliers, « qui fonctionnent en synergie », doivent ainsi être maîtrisés pour s’assurer que le contenu capte l’attention, se positionne efficacement sur les moteurs de recherche et génère du trafic qualifié.
- L’expertise au cœur des contenus : dans la mesure où « l’IA générative ne crée pas d’expertise en soi », souligne Semji, elle doit être alimentée par des données précises, pertinentes et actualisées. Pour enrichir sa base de connaissance, il est vivement recommandé de lui fournir des données internes (catalogues, documents techniques, etc.), externes (études, contenus pertinents, etc.) ou des insights provenant des équipes.
- Des contenus alignés avec l’intention de recherche : au-delà de l’identification des requêtes pertinentes et de la compréhension des attentes de l’internaute – une première étape indispensable -, l’IA doit générer un contenu structuré « en fonction de la SERP et du type de contenu privilégié par les moteurs de recherche ». Selon les cas, il peut s’agir d’un guide, d’une FAQ ou d’un comparatif, par exemple. Une fois en ligne, le contenu doit être mis à jour régulièrement.
- Un tone of voice unique : pour éviter de créer des contenus génériques dans un « environnement où la production de contenu est de plus en plus automatisée », Semji souligne l’importance d’adapter le ton au format et au contexte, d’uniformiser les messages sur l’ensemble des supports et d’adopter une identité forte, qui résonne avec votre audience. Il peut être intéressant d’importer ainsi le document décrivant votre ligne éditoriale, « pour s’assurer que le contenu soit cohérent et reflète votre marque ».
Mais pour tirer pleinement parti de l’IA, il ne s’agit pas seulement d’améliorer la performance SEO : il faut aussi repenser en profondeur les processus de création. L’enjeu est désormais d’industrialiser la production tout en conservant qualité, pertinence et différenciation.
Comment intégrer l’IA aux worfklows éditoriaux
Oui, sans l’ombre d’un doute, l’IA accélère la production de contenus. Mais son impact réel dépend de la manière dont elle est intégrée aux worfklows éditoriaux, rappelle Semji. Pour maintenir un haut niveau de personnalisation et de performance, la plateforme SaaS conseille donc de repenser, en profondeur, les processus de création. Voici ses principales recommandations :
- Définir les types de contenus à produire : Semiji conseille d’anticiper en définissant les types de pages concernées ainsi que la volumétrie.
- Enrichir l’IA avec une base de connaissances : lui fournir des données internes et actualisées renforce son expertise et améliore la pertinence des contenus générés.
- Importer sa ligne éditoriale : pour conserver un ton homogène et maintenir une cohérence avec l’identité de votre marque.
- Créer des templates : pour structurer et faciliter la production de contenus récurrents.
- Vérifier la véracité des informations : Semji rappelle que l’IA peut produire des erreurs, ou être victime d’hallucinations, ce qui nécessite un processus de vérification renforcé.
L’IA devient ainsi un levier stratégique pour repenser les workflows éditoriaux : elle permet de produire plus vite et, surtout, de produire mieux, en s’adaptant aux besoins spécifiques de chaque type de page et en garantissant un impact maximal sur la visibilité et l’engagement.
Pour explorer les deux approches de rédaction assistée par l’IA – la création pas-à-pas ou la génération rapide -, découvrir comment automatiser et industrialiser la production de contenus à grande échelle, ou encore accéder à des exemples concrets, n’hésitez pas à télécharger le livre blanc proposé par Semji, en cliquant sur le lien ci-dessous :