La première édition des Audion Voices a réuni les experts du marché pour explorer les évolutions et les opportunités de l’audio digital. Entre performance business, personnalisation des campagnes et influence des podcasts, voici les enseignements clés de ces échanges passionnants.
L’audio digital, un levier de performance à part entière
Longtemps perçu comme un média « tendance », l’audio digital a démontré sa capacité à générer un réel impact business. Théo Ravel de Ferreirolles (Paid Marketing Manager, Qonto), accompagné de Martin Clamart (Directeur Délégué au Digital, M Publicité) et Elie Kauffmann (Head of Sales EMEA, Audion), est revenu sur l’évolution de leur stratégie.
D’une expérimentation au cœur de la stratégie digitale
D’abord intégré en 2020 comme un simple levier test, l’audio digital est devenu un pilier central pour Qonto. La marque a progressivement affiné son approche, passant du programmatique à des stratégies plus ciblées incluant le sponsoring de podcasts et le host-read.
L’importance de la mesure et de l’optimisation
Grâce à des solutions comme YouGov et Veritonic, Qonto a pu démontrer l’efficacité de ses activations :
- Jusqu’à 90% d’intention d’achat après exposition aux spots.
- Un trafic qualifié 6 fois supérieur au trafic organique.
- Des coûts par lead 2 à 3 fois plus bas que le trafic direct.
L’audio digital a suivi notre maturité : d’abord pour la notoriété, puis pour la considération, et aujourd’hui, il nous permet d’optimiser la conversion avec des résultats mesurables et un ROI avéré.
Théo Ravel de Ferreirolles, Qonto
Ce qu’il faut retenir ? L’audio digital n’est plus simplement un média de notoriété. Grâce aux outils de tracking et à une stratégie affinée, il s’impose comme un levier clé du full-funnel marketing, capable d’allier branding et performance.
La DCO audio : personnalisation et efficacité à grande échelle
La seconde table ronde, animée par Sébastien Ruiz (Head of Audio & Cinema, GroupM) et Nicolas Thorin (Managing Director France, Audion), a exploré le rôle stratégique de la DCO (Dynamic Creative Optimization) dans l’audio digital et son impact sur la personnalisation et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Un spot unique, des milliers de versions
La DCO permet de générer automatiquement des variations de spots en fonction de critères comme la géolocalisation, l’heure de diffusion ou encore le profil de l’auditeur. Exemples concrets :
- Burger King : adaptation du message selon les restaurants proches et la présence (ou non) d’aires de jeux.
- Cuisines Références : différenciation des offres locales selon les magasins participants.
Des performances mesurables
Les études menées montrent des résultats impressionnants :
- +45% de mémorisation publicitaire.
- +63% de préférence de marque.
- Un trafic en point de vente multiplié par 2 avec la DCO.
L’IA comme prochaine révolution ?
Le clonage vocal et la contextualisation dynamique sont les prochaines étapes. L’IA permettra bientôt d’adapter en temps réel le ton et le rythme du message en fonction de l’environnement sonore de l’auditeur (playlist écoutée, moment de la journée, etc.).
La DCO, c’est la rencontre entre la puissance du digital et la créativité de l’audio : en personnalisant les messages en temps réel, on renforce l’impact et l’engagement tout en optimisant l’investissement publicitaire.
Sébastien Ruiz, GroupM
Ce qu’il faut retenir ? La DCO permet de combiner efficacité publicitaire et personnalisation à grande échelle, en maximisant l’engagement et la conversion des campagnes audio.
Podcasts et influence : un média au service des marques
Le podcast s’impose comme un véritable levier d’influence et de Brand Content, comme l’a démontré la dernière table ronde avec Mégane Neveu (Co-fondatrice, septième sphère), Clémentine Defarge (Directrice Conseil, Haïku), Cosima Damas (Responsable Marketing, Aprium Pharmacie) et Mélanie Duchamp (Head of Audion Stories, Audion).
Un média authentique et engageant
Le podcast permet aux marques de s’adresser directement à leur audience dans un cadre immersif et de confiance. Il répond aussi aux nouvelles attentes des consommateurs, en quête de contenus experts et conversationnels.
Le cas Aprium Pharmacie : un podcast pour contourner les contraintes publicitaires
Ne pouvant pas communiquer via les canaux traditionnels, Aprium a misé sur son propre podcast : « Vous d’abord ! ». Animé par Marine Lorphelin, il aborde des sujets santé avec des experts et des influenceurs. Les résultats ?
- 90 000 heures d’écoute dès la première saison.
- Un engagement fort grâce aux relais d’influenceurs.
- Un nouveau canal de communication efficace pour renforcer la notoriété de la marque.
Un plan média bien pensé
Pour maximiser l’audience, Aprium a combiné plusieurs leviers :
- Social media & amplification d’influence.
- Publicité audio sur des podcasts partenaires (via la solution feed drop d’Audion).
- Affichage en pharmacie via QR code pour encourager l’écoute.
Nous avons trouvé dans le podcast un levier unique pour communiquer avec authenticité et contourner les contraintes publicitaires, tout en créant une vraie connexion avec notre audience.
Cosima Damas, Aprium Pharmacie
Ce qu’il faut retenir ? Le podcast est un levier puissant pour les marques, permettant d’associer engagement, influence et notoriété tout en s’intégrant de manière naturelle dans l’écosystème média.
Conclusion : l’audio digital, un terrain d’innovation et de performance
Cette première édition des Audion Voices a démontré une fois de plus la montée en puissance de l’audio digital. Média de confiance, levier d’influence, outil de conversion ultra-performant, et désormais hautement personnalisable avec la DCO et l’IA, il s’impose comme un incontournable dans les stratégies médias des marques.
- L’audio digital n’est plus une alternative, mais une nécessité.
- L’innovation (DCO, IA) renforce son impact et ouvre encore plus de possibilités.
- Les marques qui l’intègrent de manière intelligente en retirent des performances business mesurables.
Rendez-vous à la prochaine édition des Audion Voices pour continuer à explorer ces enjeux et innovations !