L’adtech française élargit sa solution Widely avec la personnalisation dynamique des spots vidéo, désormais diffusés sur les environnements télé connectée, desktop et mobile.
Le groupe Mobsuccess continue d’innover dans le marketing digital en intégrant à sa plateforme Widely une nouvelle offre de publicité vidéo dynamique (DCO). Grâce à cette évolution, la solution dédiée au multi-local permet désormais de générer des spots personnalisés en temps réel, en fonction du profil de l’utilisateur exposé, notamment dans les environnements de télévision connectée (CTV).
« Personnaliser un spot vidéo dynamiquement et en temps réel en fonction des paramètres de l’utilisateur exposé est bien plus complexe que sur une bannière display traditionnelle. En proposant la DCO vidéo au sein de notre offre Widely, nous permettons à nos clients d’adresser les consommateurs avec un spot personnalisé sur environnement CTV, mobile et desktop. C’est la promesse du respect de toutes les composantes d’une campagne locale réussie : géociblage, budget au point de vente et personnalisation du spot », commente Nicolas Saraiva, Directeur général délégué de Mobsuccess et Directeur général de la solution Widely.
Une solution multi-local pour les retailers
Cette nouvelle fonctionnalité s’adresse en priorité aux enseignes à réseau ou aux retailers, en leur permettant de personnaliser un message vidéo pour chaque zone de chalandise. Il devient ainsi possible d’intégrer automatiquement des informations locales comme l’adresse d’un point de vente ou les promotions en cours, dans un spot diffusé à l’échelle nationale.
L’ambition de Mobsuccess est claire : rapprocher les pratiques du digital — notamment la personnalisation et la granularité — des environnements vidéo premium, et en particulier de la télévision connectée.
Des inventaires CTV de plus en plus accessibles
Pour son lancement, l’offre DCO Vidéo de Widely est diffusée sur des inventaires CTV variés : plateformes OTT des chaînes en replay (TF1+, M6+, RMC BFM…), fabricants de téléviseurs (Samsung, LG…) ou encore plateformes vidéo comme YouTube. L’ensemble représente plus de 20 millions d’internautes touchés chaque mois.
Cette disponibilité permet à la solution de cibler des audiences nouvelles ou complémentaires à celles de la télévision linéaire. En s’appuyant sur les usages croissants du streaming et de la vidéo à la demande, Mobsuccess entend capter une part d’un marché en forte croissance.
Une dynamique portée par les usages et les chiffres
Selon Médiamétrie, les plateformes AVOD séduisent déjà 78% des Français, tandis que les plateformes des chaînes TV et les services SVoD attirent environ un Français sur deux chaque mois. Du côté des équipements, une étude de Samsung Ads révèle que 83% des foyers équipés d’un téléviseur Samsung utilisent désormais des services de streaming, et un quart d’entre eux ne regardent plus la télévision linéaire.
À l’échelle mondiale, le marché de la CTV pèse désormais 22,7 milliards de dollars, en croissance de 32% par rapport à l’ensemble des autres médias (source : IAB 2024).
Mobsuccess s’appuie enfin sur les équipes de Story, sa Creative Content Factory, pour concevoir cette nouvelle génération de spots TV, mêlant storytelling sur mesure et capacités technologiques avancées.