TikTok compte 1,04 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, c’est pourquoi il pourrait devenir un élément presque aussi important de la stratégie de marketing numérique de notre site magasin/boutique en ligne que notre propre site web ou nom de domaine. Bien que son algorithme évolue constamment, suivre les tendances permet de rester compétitif. De plus, un profil TikTok optimisé pour les recherches peut indirectement améliorer votre référencement global. Mais pourquoi TikTok est-il pertinent dans une stratégie SEO ?
Pourquoi investir dans le SEO sur TikTok ?
Même si TikTok est avant tout une plateforme de partage de vidéos de divertissement et non un moteur de recherche, son utilisation pour la recherche prend de l’ampleur.
Un nouveau comportement des jeunes générations
Une enquête menée par Google en 2024 révèle que près de 60 % des 18-24 ans aux États-Unis préfèrent TikTok ou Instagram à Google pour trouver des restaurants ou rechercher des sujets visuels comme les voyages, le jardinage ou l’artisanat.
Ce changement montre l’importance de rendre vos contenus TikTok visibles et optimisés. Investir dans le SEO sur TikTok est donc une opportunité pour atteindre cette audience émergente.
TikTok : Une nouvelle tendance en tant que moteur de recherche
Selon un rapport d’Adobe, TikTok devient rapidement un moteur de recherche populaire parmi les utilisateurs de la génération Z et des milléniaux. En effet, 2 Américains sur 5 utilisent désormais l’application de vidéos courtes pour découvrir de nouveaux produits et services, selon l’article du blog Influencer marketing Hub.
La génération Z préfère TikTok à Google ?
De manière similaire, 1 utilisateur de la génération Z sur 10 préfère utiliser TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google. Bien que Google reste la plateforme la plus utile pour effectuer des recherches d’information, 17 % des utilisateurs trouvent TikTok comme une ressource pertinente et utile.
Une fonctionnalité de recherche unique sur TikTok
La fonctionnalité de recherche intégrée à TikTok permet aux utilisateurs de trouver des vidéos en lien avec leurs centres d’intérêt et de découvrir de nouveaux créateurs de contenu. De plus, la section des commentaires est également équipée d’une barre de recherche liée au contenu de la vidéo, offrant ainsi la possibilité de trouver des informations complémentaires, comme l’origine d’une tendance présentée par le créateur.
TikTok s’impose donc comme un outil innovant dans le domaine de la recherche, surtout pour les jeunes générations en quête de contenus visuels et interactifs.
50 % de la génération Z utilisent TikTok pour le commerce social
TikTok se positionne comme la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée pour le commerce social, juste après Instagram.
Parmi la génération Z, 63 % des utilisateurs effectuent des achats via TikTok. En revanche, cette tendance est moins marquée chez d’autres groupes d’âge :
- 49 % des milléniaux utilisent TikTok pour le commerce social,
- 35 % de la génération X,
- 23 % des baby-boomers.
Cette popularité croissante auprès de la génération Z confirme le rôle essentiel de TikTok dans les stratégies marketing axées sur le commerce social.
Le SEO sur TikTok consiste à optimiser vos contenus pour les rendre plus visibles dans les recherches. L’idéal est aussi de connaître le meilleur moment pour publier sur TikTok.
TikTok parmi les plateformes avec le meilleur ROI
En mai 2023, 16 % des marketeurs B2B ont rapporté que TikTok offrait le deuxième meilleur retour sur investissement (ROI), derrière Facebook et à égalité avec YouTube et Instagram. Cette performance est attribuée aux offres publicitaires variées de TikTok, notamment les prises de contrôle de marque, les publicités dans le flux, TikTok Shop et les défis basés sur des hashtags.
Un recul dans le classement des ROI en septembre 2023
Cependant, quelques mois plus tard, TikTok est passé à la quatrième place (24 %) dans le classement des plateformes offrant le meilleur ROI, selon une enquête réalisée par Statista en septembre 2023.
Les résultats du sondage montrent que :
- Facebook et Instagram se partagent la première place (29 % chacun),
- Suivi de YouTube à la deuxième place (26 %),
- TikTok reste devant X et LinkedIn (16 % chacun), ainsi que Snapchat et Pinterest (6 % chacun).
Malgré cette légère baisse, TikTok continue de figurer parmi les plateformes les plus performantes pour générer des revenus grâce à ses fonctionnalités publicitaires innovantes.
L’importance des mots-clés
Une innovation de TikTok est la suggestion de mots-clés dès qu’un utilisateur commence à taper dans la barre de recherche ou les commentaires. En créant du contenu aligné avec ces mots-clés, vous aidez l’algorithme à mieux référencer votre profil.
Un contenu optimisé est ainsi mieux positionné, augmentant vos chances d’être découvert par les utilisateurs.
L’avenir prometteur du SEO sur TikTok
Le SEO sur TikTok en est encore à ses débuts, mais il suscite déjà un grand intérêt. Le hashtag « TikTok SEO » cumule plus de 298 millions de vues, et les professionnels du marketing reconnaissent l’importance de cette stratégie.
Une tendance à suivre
À l’avenir, les consommateurs chercheront des sources fiables et visuellement attrayantes. Les entreprises doivent donc s’adapter en adoptant des stratégies SEO sur TikTok pour capter cette évolution.
Conclusion : Préparez-vous à l’essor du SEO sur TikTok
L’optimisation des contenus TikTok pour les moteurs de recherche est une opportunité clé pour les marques souhaitant rester pertinentes face aux nouveaux comportements des utilisateurs. Intégrer TikTok dans votre stratégie SEO est un investissement pour le présent et l’avenir.
A propos de l’auteur
Margot Chevalier : Spécialiste en marketing digital. Depuis 15 ans, l’équipe de Rackhost propose des services de domaine et d’hébergement web dans plusieurs pays d’Europe. Je rédige d’articles éducatifs sur Internet, le SEO et le marketing digital, car nous sommes convaincus qu’il est essentiel de vivre de manière consciente dans un monde de plus en plus numérique.