L’événement tant attendu a eu lieu les 20 et 21 mai, ce que Google I/O 2025 nous a appris et comment il change le marketing numérique.
L’événement tant attendu Google I / O 2025, qui s’est déroulé les 20 et 21 mai à l’amphithéâtre Shoreline de Mountain View, a marqué un tournant non seulement pour l’écosystème Google, mais pour toute la trajectoire de l’intelligence artificielle dans notre vie quotidienne. Un événement qui a su fusionner vision et concrétude, projetant dans le présent un futur fait d’assistants numériques capables non seulement de répondre, mais de comprendre, d’agir et même d’anticiper les besoins de l’utilisateur.
Au centre de l’attention se trouvait Gémeaux 2.5 Pro, le modèle de langage le plus avancé jamais développé par Google. Ce nouveau standard de l’intelligence artificielle ne fournit plus simplement des réponses, mais raisonne en profondeur grâce aux nouvelles «Réfléchissez profondément», capable d’aborder des questions complexes avec clarté et synthèse. Parallèlement, la version a également été présentée. Flash Gémeaux, plus léger et plus rapide, conçu pour ceux qui développent des applications et des services. Mais le véritable changement de paradigme est représenté par la transformation de la barre de recherche Google, qui abandonne la liste de liens pour devenir un dialogue fluide, naturel et interactif. Grâce au nouveau «Mode IA« Aujourd’hui, il est possible d’interagir avec la recherche comme on le ferait avec une personne : on pose des questions, on obtient des explications, on approfondit en temps réel, sans perdre le fil.
Ce changement est rendu encore plus impactant par la personnalisation profonde qui imprègne chaque service. L’intelligence artificielle a fusionné avec Gmail, Maps, Keep, Tasks, Calendar et d’autres outils qui rythment déjà nos journées, offrant des suggestions contextuelles et des réponses adaptées à l’expérience de l’utilisateur. Cette capacité à contextualiser n’est plus une simple lubie technologique, mais un véritable support à la productivité et à l’organisation personnelle.
Mais il ne s’agit pas seulement de mieux chercher ou d’être plus efficace : Google a démontré comment l’IA peut également « faire » pour nous. Avec des systèmes agents tels que Projet Mariner, l’assistant numérique devient opérationnel, capable de réserver des voyages, de comparer des produits, de gérer plusieurs activités simultanément et de prendre des décisions, en respectant toujours les préférences de l’utilisateur. L’intelligence artificielle n’est plus seulement un outil de consultation, mais un allié proactif qui allège la charge mentale de la vie moderne.
De plus, la communication du futur devient plus immersive grâce à Google Beam, la nouvelle plateforme vidéo développée en collaboration avec HP. Évolution de l’ancien projet Starline, Beam utilise six caméras et la technologie Lightfield pour recréer une expérience 60D réaliste en temps réel, fonctionnant à une vitesse fluide de XNUMX images par seconde. La promesse ? Faites-nous sentir vraiment proches, même à des kilomètres de distance. Le lancement commercial est prévu d’ici la fin de l’année et pourrait radicalement changer le travail à distance et les relations numériques.
Le matériel a également fait un bond en avant. Avec le lancement du TPU de la septième génération, nommée Ironwood, Google a démontré que l’évolution de l’IA passe aussi par la puissance de calcul. Ironwood offre des performances dix fois supérieures à la génération précédente, avec une capacité de 42,5 exaflops par pod : des chiffres qui ouvrent la voie à des modèles de plus en plus raffinés et rapidement accessibles.
Il ne manquait pas un regard sur le monde réel, grâce aux prototypes de lunettes intelligentes né de la collaboration avec Gentle Monster et Warby Parker. Ces lunettes, propulsées par Android XR, combinent vision augmentée et assistance visuelle IA, vous permettant de photographier ce qui se trouve devant vous, de décrire votre environnement et de recevoir des informations contextuelles en temps réel. Ce n’est plus un écran à regarder, mais une réalité à vivre de manière augmentée.
L’enthousiasme qui a imprégné les deux jours de conférences a également été renforcé par le nombre de participants. Sundar Pichai a parlé de plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur GEMINI, avec une augmentation de 45% de l’utilisation de la version Pro. Et alors que les modèles d’IA sont désormais intégrés dans 15 produits Google comptant plus d’un demi-milliard d’utilisateurs chacun, les données les plus surprenantes concernent les développeurs : plus de 7 millions construisent déjà l’avenir de l’IA via Gemini, un nombre qui a quintuplé en seulement un an.
Il est indéniable que Google I/O 2025 a marqué un tournant : l’IA n’est plus une technologie à observer avec curiosité, mais une présence concrète, capable de simplifier, d’assister, de créer, de décider et de communiquer. Un compagnon du quotidien, profondément personnalisé et de plus en plus humain dans l’interaction. Et si aujourd’hui nous l’utilisons pour chercher, organiser, planifier et communiquer, l’avenir nous permet d’entrevoir une intelligence également capable d’éduquer, de suggérer des choix durables et de prendre soin, sans remplacer l’homme, mais en valorisant ses capacités.
Comment le marketing numérique va-t-il évoluer avec l’IA ?
L’intelligence artificielle est déjà révolutionner le marketing numérique, et dans les années à venir, le changement sera encore plus évident. La publicité en ligne deviendra de plus en plus automatisée et prédictive : les plateformes publicitaires ils seront capables d’anticiper les intentions des utilisateurs grâce à des modèles prédictifs de plus en plus précis, avec une personnalisation avancée des messages et une gestion semi-autonome des campagnes. Cela signifie que le travail opérationnel sera réduit, mais la stratégie deviendra encore plus cruciale.
Les deux principaux leviers du marketing des moteurs de recherche, le SEO et Google Ads, connaîtront également une évolution significative. Selon Noris Montemezzani, consultant expert SEO et ADS»Le référencement sera de plus en plus orienté vers l’intention de recherche et la qualité réelle du contenu, avec un accent croissant sur l’expérience utilisateur et la capacité à répondre aux questions directement et utilement ».
Avec l’introduction des réponses IA directement dans les résultats (comme l’AI Overview de Google), certaines recherches ne généreront plus de clics vers les sites : il faudra repenser la façon dont nous mesurons la visibilité et la valeur de la présence organique.
Les publicités, quant à elles, évolueront vers une simplification de l’interface pour les annonceurs, mais avec une complexité croissante « cachée » dans les mécanismes d’automatisation. Les professionnels du secteur devront savoir interpréter et diriger ces systèmes, en fournissant les bons signaux (créativité, segments d’audience, objectifs de conversion) et en surveillant la manière dont l’algorithme dépense le budget.
