Dans un contexte incertain, quels sont les leviers à la disposition des marques pour répondre à la nouvelle manière de consommer du contenu en ligne par des utilisateurs à la recherche de transparence et de sincérité ? Comment répondre à leurs attentes en trouvant de nouvelles façons d’engager son audience grâce au contenu ?
Pour répondre à ces questions, l’agence YouLoveWords, spécialisée dans la conception et la rédaction de contenu pour les marques, dévoile dans son dernier ebook les 10 tendances du content marketing à tester pour 2023. L’objectif : vous aider à trouver de l’inspiration, à travers des exemples précis et argumentés, pour créer des contenus créatifs, à la fois engagés et performants, en vue de toucher vos communautés. Un guide pointu et exhaustif, qui permet d’avoir une vue actuelle mais aussi prospective sur les problématiques liées au contenu.
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Le mega content, ou le retour du contenu long pour augmenter vos conversions
À l’heure où l’attention est de plus en plus réduite face à une information saturée, la qualité et la longueur du contenu sont pourtant davantage privilégiées pour apporter de la valeur aux consommateurs. C’est la raison pour laquelle le « mega content », ou le retour des longforms et autres contenus de longue durée (texte, vidéo, podcast…), fait partie des 10 tendances de content marketing à intégrer dans vos prochaines stratégies digitales.
Les contenus longs offrent un sentiment d’effort et d’implication de l’auteur dans son sujet et, par conséquent, rassurent sur la pertinence de ses propos et de ses recherches. Cette implication augmente l’engagement du public envers ce contenu et offre des opportunités de notoriété de marque, telles que des backlinks, des partages sur les réseaux sociaux, etc.
Le Mega Content est LE type de contenu le plus précieux que vous puissiez offrir à votre audience. Il fournit une abondance d’informations qu’elle recherche activement.
Mais concrètement, à quoi ressemble un « mega content » ? D’après YouLoveWords, il se caractérise par un texte de plus de 2 000 mots et peut prendre différentes formes, comme un article long, un ebook, une étude de cas… Il offre plusieurs avantages aux marques, comme par exemple :
- Un meilleur classement dans les moteurs de recherche,
- Une hausse de l’engagement de vos lecteurs, et du temps passé sur vos pages,
- Un contenu qui incite aux partages (réseaux sociaux, backlinks…),
- Une autorité et une confiance renforcées pour votre marque,
- La possibilité d’intégrer plus de CTA pertinents pour augmenter vos conversions.
Dans la suite de cette section dédiée à la tendance du « mega content », vous découvrirez comment produire du contenu long de manière performante pour votre marque, avec notamment les étapes à suivre pour concevoir votre plan et rédiger votre texte.
L’IA au service de la créativité pour concevoir vos prochains contenus
Parmi les grandes tendances tech de 2023, l’intelligence artificielle fait couler actuellement beaucoup d’encre sur le web, avec des plateformes telles que ChatGPT, pour la génération de texte à partir de l’IA, ou DALL-E 2, pour la création d’images. Ces solutions fonctionnent à partir de descriptions textuelles et impressionnent par l’efficacité des contenus produits. Si des limites s’imposent, tant au niveau de la vérification des sources que de son approche éthique, pour YouLoveWords, l’IA constitue un outil puissant qui permet de gagner en temps et en créativité pour la production de vos contenus.
En 2023, l’IA ne se limite plus à rédiger des textes à faible valeur ajoutée, tels que des résultats sportifs ou encore des bulletins météo. Elle est en capacité d’analyser des grandes quantités de données et notamment de synthétiser celles de vos concurrents pour vous apporter des recommandations éclairées sur les futurs contenus à créer.
Les cas d’usage pour ces outils basés sur l’intelligence artificielle sont nombreux. En voici quelques-uns à destination des professionnels du marketing de contenu :
- Trouver des idées de mots-clés,
- Générer des briefs pour structurer vos prochaines rédactions,
- Accélérer la production de contenus en proposant des versions de textes uniques (non considérés comme du spam par Google),
- Rédiger un texte pour s’adresser efficacement à vos personae,
- Répondre aux questions de vos internautes via un chatbot,
- Analyser et suivre les performances de vos contenus (acquisition de trafic, leads…).
La fin de la section consacrée à l’IA vous apporte de précieux conseils pour vous aider à intégrer l’IA dans votre stratégie de contenu, tout en prenant en compte les recommandations liées à son utilisation.
Un ebook complet pour découvrir toutes les tendances du content marketing en 2023
Le guide conçu par YouLoveWords présente une analyse complète des principales tendances du marketing de contenu à suivre en 2023, illustrées par des cas d’usage et les KPI à suivre, sur les thématiques suivantes :
- La charte d’éco-conception digitale à mettre en place,
- Les contenus existants à recycler,
- Le langage clair à utiliser pour rédiger ses contenus,
- L’Account Based Maketing en mode one-to-one,
- La production de live streaming,
- La newsletter pour créer un rendez-vous éditorial,
- Le design fiction pour prendre un temps d’avance,
- Les outils pour mesurer réellement la performance de vos contenus.
L’ebook de YouLoveWords sur les 10 tendances du content marketing représente une ressource indispensable pour les professionnels du contenu en quête de nouvelles idées pour s’inspirer et enrichir leurs stratégies digitales en 2023. Pour en savoir plus, vous pouvez le télécharger gratuitement en cliquant sur le lien ci-dessous.
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