De ChatGPT à Midjourney, quels outils alimentés par l’IA générative séduisent les experts du digital, au point de s’immiscer durablement dans leurs pratiques ? C’est l’une des questions au cœur de l’enquête menée par BDM auprès de 1 034 répondants issus d’une variété de domaines, du SEO au marketing en passant par la communication et le développement web. Et pour la deuxième année consécutive, l’enquête confirme une tendance : les outils développés par OpenAI ont une longueur d’avance sur la concurrence.
Générateurs de texte : l’indétrônable ChatGPT
Il n’y aura pas eu de surprise, du côté des générateurs de texte : une grande majorité des professionnels interrogés par BDM utilisent ChatGPT, qui a franchi en février le cap symbolique des 400 millions d’utilisateurs hebdomadaires dans le monde. L’outil, enrichi ces derniers mois d’une mémoire améliorée, de la fonctionnalité Deep Research et de modèles toujours plus performants, est plébiscité par 82 % du panel. Comme en 2024, il distance largement Gemini, utilisé par 26 % des professionnels du digital, en dépit de modèles bien plus performants et polyvalents (Gemini 2.5) et de nouveautés comme Canvas ou Gemini Live.
Perplexity, qui ne figurait pas dans notre précédente enquête, mais dont le moteur de recherche n’a rien à envier à celui de ChatGPT, occupe désormais la dernière marche du podium (22 %), reléguant Microsoft Copilot en quatrième position. Claude (17 %), Le Chat (16 %) et DeepSeek (10 %), la solution chinoise qui a émergé début 2025, complètent le peloton de tête.
Une chose est sûre : l’utilisation des générateurs de texte tend à se banaliser chez les experts du digital. Seuls 7,6 % des personnes interrogées déclarent ne recourir à aucun de ces outils, contre 14,5 % l’an dernier.
Générateurs d’images : ChatGPT domine, les outsiders s’accrochent
Le nom a changé, mais pas sa place dans la hiérarchie. L’an dernier, DALL-E, intégré à ChatGPT, était le générateur d’images préféré des répondants à notre enquête. Il est donc logique qu’il conserve cette position, car ChatGPT s’est considérablement amélioré dans l’exercice. Comment ? En abandonnant DALL-E au profit de 4o Image Generation, un modèle qui prend beaucoup moins de libertés vis-à-vis des requêtes et propose des rendus assez bluffants. Favorisé par 51 % du panel, ChatGPT devance désormais Canva, utilisé par 28 % des sondés et qui enregistre une belle progression. La plateforme de design graphique, assez rarement citée lors de notre précédente enquête, est désormais plébiscitée par les répondants grâce à l’ajout, ces derniers mois, de multiples fonctionnalités alimentées par l’IA.
Prisé par 14 % des sondés, Adobe Firefly, maintenant intégré à la plupart des outils de la suite Adobe, complète le podium. Il se positionne devant Midjourney, dont la popularité stagne chez les experts du digital, en dépit de la sortie de la V7 et, surtout, de l’abandon progressif de Discord au profit d’une plateforme dédiée. Parmi les autres outils cités, on retrouve Bing Image Creator (5 %), Leonardo.ai (5 %) et le générateur Reve (3 %), jugé prometteur, mais encore relativement confidentiel.
Une autre évolution est à souligner : si, en 2024, près de 48 % des professionnels du digital n’utilisaient aucun de ces outils, ils ne sont plus que 30 % à ne pas les avoir adoptés aujourd’hui.
Générateurs de vidéos : Sora mène le peloton
Si les générateurs de texte et, dans une moindre mesure, les générateurs d’images s’intègrent progressivement dans les processus de travail des experts du digital, les générateurs de vidéo peinent, eux, à trouver leur place.
Les chiffres de notre enquête sont éloquents : 80 % des personnes interrogées n’ont pas recours à ces outils dans le cadre professionnel. Parmi les outils disponibles sur le marché, seul Sora, lancé par OpenAI en février, semble convaincre une partie d’entre eux (11 %). Prometteurs, mais encore imparfaits, de nombreux outils comme Runway (6 %), Adobe Firefly (5 %), Kling AI (5 %) ou Luma AI (4 %) sont néanmoins cités.
Une adoption plus faible pour les autres générateurs
La tendance est assez similaire pour les autres catégories d’outils d’IA générative : leur usage étant circonscrit à certains métiers ou projets, ils ne sont pas nécessairement adoptés par tous les professionnels interrogés dans le cadre de cette enquête. Pour preuve, 64 % d’entre eux déclarent ne jamais y avoir recours. Un chiffre en léger recul par rapport à 2024, où ils étaient près de 70 %.
Néanmoins, certaines catégories tirent toutefois leur épingle du jeu. Les générateurs de présentation (comme Gamma, Beautiful.ai ou Tome) et les outils de génération de code (tels que GitHub Copilot ou Amazon CodeWhisperer) affichent un taux d’adoption similaire : ils sont utilisés par 16 % des répondants. L’engouement est plus faible pour les générateurs de musique (Suno.ai, Stable Audio, Boomy) et pour les générateurs de voix (Genny by Iovo, ElevenLabs, etc.), respectivement utilisés par 11 % et 10 % des répondants.
Méthodologie : enquête réalisée en ligne par BDM, du 25 avril au 2 juin 2025, auprès de 1 034 professionnels du digital exerçants dans les domaines suivants : communication, marketing, enseignement, gestion de projet, développement, social media, direction générale, rédaction, design, commerce et acquisition SEO/SEA.