Patrick Bellair, CEO de La Dictature du Beau, photographe professionnel et directeur de mastère chez Ascencia Business School
Je suis Patrick Bellair et je dirige La Dictature du Beau, une agence de communication digitale, dont l’objectif est de faire briller nos clients sur le digital. Nous créons du branding, des sites web, des campagnes marketing, de la communication… En marge de cette activité, je suis photographe professionnel dans la beauté. Je suis sponsorisé par Fujifilm, Profoto… Ma 3e casquette consiste à animer des conférences et des formations sur l’IA. J’ai récemment pris la direction du mastère chef de projet en IA chez Ascencia Business School. Ce qui est intéressant, c’est que, dans ces 3 aspects de ma carrière, l’IA a complètement changé la manière dont j’exerce ces métiers.
Ce que l’IA apporte concrètement aux métiers de la communication digitale
L’usage de l’intelligence artificielle s’est largement démocratisé depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022, et ce, même dans le cadre professionnel. D’après notre enquête BDM, menée auprès de 1 034 professionnels du digital, l’IA est de plus en plus acceptée en entreprise, avec 48 % d’organisations qui encouragent désormais son utilisation, et 42 % d’entre elles qui la tolèrent, contre seulement 10 % qui la déconseillent. Mais quel est le véritable impact de l’intelligence artificielle dans la communication digitale en 2025 ? Qu’apporte-t-elle concrètement aux professionnels de ce secteur ?
Quand on utilise l’IA correctement, on va vraiment avoir des super-pouvoirs, explique Patrick Bellair, qui utilise régulièrement ces outils dans le cadre de ses différentes activités.
Pour le CEO de La Dictature du Beau et le directeur de mastère chez Ascencia, l’intelligence artificielle générative vous permet d’aller plus loin et plus vite, quelles que soient les missions que vous devez réaliser :
- Pour créer du contenu pour les réseaux sociaux : c’est bien sûr un gain de temps indéniable. « Pour créer un mois de contenu pour les médias sociaux, cela me prendrait normalement des semaines, alors qu’aujourd’hui, si je me débrouille bien, je peux effectuer cette mission en 2 ou 3 jours. »
- Pour créer des images : l’utilisation d’outils (Midjourney, Runway, Imagen…) facilite la génération d’images par IA. « En tant que photographe spécialisé dans la beauté, quand je voulais créer une image, avant il me fallait toute une équipe : un mannequin, des maquilleurs, des coiffeurs, des stylistes, etc. Alors que maintenant, je peux créer des visuels qui sont juste à tomber par terre et je peux le faire facilement grâce à l’IA. »
- Pour structurer une conférence, créer un cours pour l’enseignement : même constat de gain de temps facilité par l’IA, ce qui augmente la productivité. « L’IA peut prendre la relève puisque je vais pouvoir m’aider d’un assistant virtuel, qui va m’accompagner tout au long de mon processus de création. »
- Pour faire un compte-rendu de réunion : si cette tâche est rarement appréciée par les professionnels, des outils IA permettent de gagner un temps considérable sur ce type de tâche moins valorisante. « L’IA est aussi fantastique pour faire un compte-rendu de réunion. Il suffit simplement de récupérer l’audio, c’est-à-dire le fichier de l’enregistrement de la réunion, et l’outil va pouvoir la transcrire. Il faudra ensuite travailler sur un prompt le plus efficace possible pour créer le compte-rendu. »
On entend souvent dire que l’IA va nous remplacer dans de nombreux métiers, dont la communication digitale. Je ne le pense pas. Elle nous permet au contraire d’augmenter nos capacités pour être encore plus efficaces. Depuis que je me suis mis à 200 % dans l’IA, je n’ai jamais autant appris de ma vie.
Créer un prompt efficace en 5 étapes : la méthode à suivre
La principale erreur à éviter pour bien utiliser l’IA dans la communication digitale est de se contenter de faire une demande simple dans un chatbot (ChatGPT, Claude, Gemini…). L’outil d’IA générative va alors se cantonner à vous apporter la meilleure réponse à votre question, sans aller plus loin.
Certaines personnes vont miser sur la chance, pour générer un texte ou une image par IA. Quand je vais faire le même exercice, je sais que je vais pouvoir obtenir de meilleurs résultats car j’aurais le bon vocabulaire et je sais comment exprimer mon besoin via un prompt. C’est ce qui va faire toute la différence dans la communication digitale.
Pour vous aider à bien prompter, Patrick Bellair a conçu une méthode pour créer le prompt parfait, dont voici ci-dessous les 5 étapes à suivre.
Étape 1 : bien se préparer à prompter en enrichissant sa culture du sujet
Pour créer un prompt de qualité, il faut commencer par se poser une question : avez-vous une bonne connaissance du sujet que vous recherchez ? Êtes-vous un expert dans ce domaine ? Car cela n’est pas toujours le cas. Vous devez faire un compte-rendu de réunion ? Les compétences pour réaliser cette tâche sont une bonne organisation, l’art du storytelling, une certaine capacité d’analyse. Le conseil de Patrick Bellair : demander à l’IA quelles sont les meilleures techniques des analystes, quelles sont les méthodes des storytellers, comment travaillent ceux qui sont forts en organisation ?
Pour générer de meilleurs visuels que la plupart des gens, je vais faire appel à ma culture de la photographie. Je sais ce qu’est un objectif, la vitesse d’obturation, quelles sont les lumières les mieux adaptées en fonction de mon projet… Ce savoir me sera très utile pour décrire le type de composition que je souhaite, avec la coiffure, le maquillage, etc.
Si je n’y connais rien, je vais demander à ChatGPT de me lister, par exemple, 20 types de lumières que je peux utiliser pour ma création et, pour chacune d’elles, de me donner une description et une analyse de la meilleure manière de l’utiliser, avec des exemples concrets. Un autre point important : lui demander quelle est l’émotion souvent associée à cette lumière. D’un coup, ma culture va s’enrichir sur mon sujet. C’est ce qui va m’aider à aller plus loin dans la création de l’image parfaite.
Étape 2 : construire une version bêta de son prompt
Pour obtenir une réponse précise et pertinente sur ChatGPT et consorts, vous allez commencer par rédiger une version bêta de votre prompt. Ici, le directeur de mastère recommande de bien travailler sur la structure.
Vous devez donner un rôle à l’IA, lui expliquer ce que vous attendez d’elle, lui donner du contexte, lui préciser le style et le format attendu. Ce sont des éléments essentiels qui vont vous permettre de constituer la version bêta de votre prompt, pour guider l’IA de façon claire.
Étape 3 : soumettre votre prompt à l’IA
Cette 3e étape consiste effectivement à demander à votre outil d’IA générative d’améliorer votre prompt. Son conseil : demander au chatbot d’agir comme un spécialiste des prompts, et d’optimiser la version bêta que vous avez rédigée.
Elle pourra vous suggérer elle-même des améliorations pour apporter davantage de clarté, ajouter des éléments manquants qu’elle jugerait indispensables pour apporter une meilleure réponse à votre demande.
Étape 4 : demander à l’IA de s’auto-critiquer
Là aussi, si cette étape n’est pas forcément un usage habituel des outils d’IA générative, Patrick Bellair recommande de la solliciter pour qu’elle identifie ses propres points faibles, afin d’aller encore plus loin dans cet exercice de prompt engineering. En la mettant ainsi à l’épreuve, vous saurez si la réponse qu’elle vous apporte est suffisamment efficace.
Pour demander à l’IA de s’auto-critiquer, je vais lui demander : qu’est-ce qui est bien dans ton prompt, et qu’est-ce qui est encore améliorable ? En fonction de ses retours, je vais les intégrer dans mon prompt.
Étape 5 : tester son prompt « sur le terrain »
Pour juger de son efficacité, la dernière étape consiste à évaluer votre prompt en le renseignant directement dans votre outil, pour le tester en conditions réelles. Une fois que vous aurez obtenu l’effet recherché, conservez-le précieusement, et précisez dans quel cadre vous l’avez conçu, pour pouvoir mieux le réutiliser et l’adapter pour une prochaine campagne.
Aujourd’hui, n’importe qui est capable de poser une question à l’IA et, comme elle est tellement douée, elle va permettre d’obtenir une réponse correcte. Mais si vous faites tout ce travail, si vous creusez votre prompt en allant jusqu’au niveau 5, là, vous allez pouvoir avoir un résultat qui va sortir de l’ordinaire. Et ceci dans tous les domaines : pour générer des textes, mais aussi des images, de la vidéo, de l’audio, de la musique, des avatars… Le champ des possibles est vaste, c’est juste un monde magique !
Avoir plusieurs cordes à son arc, le nouveau visage du communicant à l’ère de l’IA
Si l’IA est en train de transformer de nombreux secteurs, et la communication digitale en particulier, notre expert note un grand chamboulement à venir dans le monde du travail. « Il va y avoir une grande vague qui est en train d’arriver, et la plupart des gens ne la voient pas venir. Je pense qu’il ne faut pas avoir peur de l’IA aujourd’hui. Par contre, il ne faut pas non plus s’endormir sur ses lauriers parce que, clairement, il va y avoir ceux qui maîtrisent l’IA, et ceux qui ne la maîtrisent pas. L’enjeu sera de savoir si vous avez les compétences pour être du bon côté de cette vague », alerte l’expert.
La tendance de la spécialisation dans les métiers de la communication digitale va laisser sa place à une nouvelle ère : celle du communicant « multi-spécialiste », qui aura une approche plus holistique. « Ce sera le meilleur moyen d’avoir de bonnes performances pour les années à venir », confirme Patrick Bellair. Pour créer une campagne de communication efficace, il faudra ainsi acquérir des compétences dans plusieurs domaines : stratégie, création de plans de communication, créativité, maîtrise de tous les formats (texte, image, audio, vidéo…).
On est en train de passer d’un monde de spécialistes à un monde de multispécialistes. Le meilleur moyen d’être bankable sur le marché, en tant qu’étudiant dans la communication digitale aujourd’hui, c’est justement d’être un vrai couteau suisse, de s’intéresser à de nombreuses disciplines. C’est ce qui fera toute la différence. Et l’IA va pouvoir vous assister dans tous ces domaines.
Pour vous préparer à ces nouveaux enjeux de l’IA, et réussir à vous démarquer sur le marché de l’emploi, Ascencia Business School propose des parcours en marketing et communication, du bachelor (bac à bac+3) au mastère (bac+3 à bac+5). Les programmes, qui mêlent théorie et pratique, ont été créés par des professionnels en poste, qui sont à jour sur les dernières avancées technologiques. Les intervenants transmettent avec pédagogie ce qu’ils ont appris de leur propre expérience, et peuvent ainsi conseiller au mieux les apprenants.
Chez Ascencia, nos formations combinent intelligemment des cours et de l’alternance pour être au plus proche de la réalité du marché. À l’issue de leur cursus, nos étudiants auront acquis un vrai savoir-faire professionnel et ils seront opérationnels pour accompagner les entreprises dans leurs projets de communication digitale à l’ère de l’IA.
Pour rester à jour sur les dernières techniques en matière d’IA, le directeur de mastère recommande de mettre en place une veille régulière et pointue, notamment sur YouTube. « Pour moi, c’est le meilleur canal pour rester à jour sur les sujets en lien avec l’IA. » N’hésitez pas à tester les meilleures techniques pour vous les approprier. « Clairement, dans le monde de demain, l’IA sera partout. Donc il ne faut surtout pas faire l’impasse sur ce sujet, pour être du bon côté de la vague qui va arriver. »