À l’occasion des Cannes Lions 2025 toute l’équipe de J’ai un pote dans la com, se mobilise pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous partons à la rencontre de personnalités issues du monde de la pub pour qu’elles nous partagent leurs insights sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui façonnent – et façonneront ! – le secteur. Ces interviews réalisées avec le soutien de MEDIA FIGARO vous offrirons une variété de regards et d’éclairage sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Emmanuel Orssaud, CMO de Duolingo. Il nous partage son regard sur ce que représentent les Cannes Lions pour une marque virale comme Duolingo et l’importance de l’expérimentation dans le marketing digital. ll délivre également ses conseils aux marques qui souhaitent casser les codes et créer des campagnes audacieuses et différente.
JUPDLC : Qu’est-ce que représente les Cannes Lions pour Duolingo ?
Emmanuel Orssaud : Être à Cannes, ça représente une opportunité de faire connaître la marque encore plus et de pouvoir inspirer beaucoup d’autres personnes dans le marketing, pour comprendre un peu comment on a réussi à devenir une marque virale qui a eu beaucoup de succès sur les réseaux sociaux.
Les Cannes Lions sont aussi une opportunité pour nous de voir comment notre travail sur l’année et les campagnes phares vont être appréciés. On est excités de voir qu’on a été shortlistés pour huit prix cette année. Donc, on espère pouvoir revenir avec quelques trophées.
JUPDLC : Quel est l’intérêt de prendre la parole ici à travers une conférence ?
Emmanuel Orssaud : L’avantage de faire une conférence comme celle-ci, c’est de pouvoir effectivement partager nos apprentissages, notre parcours en tant que marque.
Ça permet d’aider d’autres marques à comprendre un peu l’approche marketing de Duolingo. Mais c’est aussi une opportunité pour nous d’avoir un côté introspectif : créer une présentation comme ça demande du temps et pousse à se poser les bonnes questions sur les ingrédients qui ont fait le succès de Duolingo aujourd’hui. Donc, la présentation est importante, mais aussi l’introspection qui permet de la créer.
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JUPDLC : Quels conseils donneriez-vous à ceux qui travaillent dans le marketing et veulent s’inspirer de votre succès ?
Emmanuel Orssaud : Quelques conseils : d’abord, se donner la permission — ou trouver la permission — de faire du contenu de qualité mais surtout différent. Et pour ça, je pense qu’il faut passer par l’expérimentation, qui permet de valider une stratégie. C’est ce qu’on a fait chez Duolingo : on a commencé petit, on a testé beaucoup de choses, et ça nous a permis de trouver le modèle qui allait créer de la viralité. Donc, mon premier conseil, c’est ça : expérimenter pour valider une approche.
Et après c’est juste follow your heart, have fun.