La régie publicitaire Goldbach et l’entreprise AdTech GoWit, spécialisée dans le Commerce & Retail Media, concluent un partenariat d’avenir et combinent le réseau publicitaire local bien établi de Goldbach avec la technologie publicitaire Retail Media de GoWit.
Ce partenariat offre aux détaillants et aux annonceurs l’accès à une plateforme publicitaire omnicanale en libre-service qui leur permet d’intégrer plus rapidement que jamais des solutions Retail Media. Les détaillants peuvent ainsi monétiser leur inventaire publicitaire numérique tout en conservant un contrôle total sur leurs ressources média. Les annonceurs, quant à eux, entrent en contact avec les clients là où leur intention d’achat est la plus forte.
Pour la régie publicitaire, ce partenariat constitue une étape importante : « Le Retail Media incarne le changement rapide que connaît l’ensemble de la publicité numérique ainsi que les exigences accrues de nos clients », explique Stefan Wagner, Managing Director Goldbach Audience. « Je suis donc d’autant plus heureux que nous ayons trouvé en GoWit, avec sa technologie publicitaire éprouvée à l’échelle mondiale, le partenaire idéal dans ce domaine ». Il affirme être convaincu que la technologie de GoWit permettra une utilisation encore plus efficace des données et donc des campagnes plus performantes pour les annonceurs.
Emrah Adsan, CEO de GoWit, partage cet avis : « Avec la forte dynamique du marché publicitaire suisse, Goldbach est le partenaire idéal cela leur permettra de créer une solution Retail Media complète dont bénéficieront aussi bien les détaillants que les annonceurs et les agences.»
Dans une prochaine étape, d’autres détaillants et marques seront invités à rejoindre la plateforme afin d’élargir continuellement l’inventaire et la pénétration.
Voici la suite de l’article, complétée pour Cominmag, en mettant en lumière l’importance stratégique du Retail Media dans le paysage publicitaire actuel :
Pourquoi le Retail Media est un levier stratégique de la transformation publicitaire ?
Que désigne ce terme ? Lorsque l’on évoque le retail media, on parle de l’ensemble des espaces publicitaires – physiques ou numériques – mis à disposition par les enseignes de commerce (en ligne ou en magasin) pour permettre aux marques de communiquer directement auprès des consommateurs, au plus près de l’acte d’achat. Cela inclut les annonces sur les sites e-commerce, les applications, les écrans en point de vente ou encore les newsletters des détaillants.
On comprend pourquoi ce segment publicitaire s’impose aujourd’hui comme celui qui offre la plus forte croissance du marketing digital. Grâce à la numérisation croissante du commerce de détail et à la montée en puissance des données de première main (first party), les enseignes ne se contentent plus de vendre des produits : elles deviennent elles-mêmes des médias à part entière. Ce nouveau rôle leur permet de proposer aux marques un accès direct à leurs clients, dans des contextes d’achat particulièrement propices à la conversion.
Dans ce contexte, le partenariat entre Goldbach et GoWit est bien plus qu’un simple rapprochement technologique. Il répond à une transformation structurelle du marché publicitaire, où la précision des données, la contextualisation des messages et la capacité à mesurer les performances en temps réel deviennent des exigences incontournables. Le Retail Media permet de répondre à ces attentes en s’appuyant sur des signaux d’intention clairs et exploitables, issus des comportements d’achat.
En proposant une plateforme en libre-service, Goldbach et GoWit démocratisent l’accès à ces outils jusqu’ici réservés aux géants du e-commerce. Désormais, les enseignes physiques, les chaînes de magasins et même les commerces locaux pourront tirer parti de leur audience pour générer de nouvelles sources de revenus et renforcer leur attractivité auprès des marques. C’est une opportunité unique de valoriser leur capital data tout en enrichissant l’expérience client avec des contenus plus pertinents et personnalisés.
Pour les annonceurs, l’intérêt est tout aussi stratégique. Le Retail Media leur permet d’intégrer leur message publicitaire directement dans le parcours d’achat, à un moment où le consommateur est particulièrement réceptif. Cela se traduit par des taux d’engagement plus élevés, un meilleur retour sur investissement et une capacité accrue à relier la publicité à des résultats concrets en termes de ventes.
À l’heure où la fin des cookies tiers redistribue les cartes du ciblage publicitaire, le Retail Media s’impose comme un pilier incontournable d’une stratégie « data-driven » respectueuse de la vie privée. Le partenariat entre Goldbach et GoWit ouvre ainsi la voie à une nouvelle ère où chaque acteur du commerce – du petit détaillant à la grande enseigne – peut devenir un acteur clé de la publicité numérique.