Vous cherchez à toucher une audience engagée et fidèle ? Avez-vous pensé à Instagram ? Mais entre carrousel, carré ou vertical, quel format de visuel Instagram choisir pour maximiser l’impact et l’interaction ? Décryptons ensemble les formats les plus performants pour faire les bons choix stratégiques et booster votre visibilité et votre taux d’engagement…
Quels formats visuels fonctionnent vraiment sur Instagram ?
Avant de plonger dans les chiffres, prenons un moment pour revenir sur les formats les plus efficaces et surtout sur comment les utiliser concrètement dans votre stratégie de contenu. Et si vous hésitez encore sur les tailles idéales pour chaque format, vous pouvez consulter ce guide complet des dimensions d’images sur Instagram pour ne plus jamais publier un visuel flou, mal cadré ou tronqué.
Petit conseil bonus : le bon format de visuel Instagram ne suffit pas à faire décoller vos publications. Pour maximiser leur portée, pensez aussi à publier au bon moment ! Ce guide des meilleurs moments pour publier sur Instagram vous aidera à identifier les créneaux les plus efficaces selon votre audience.
Le format carré (1080 x 1080 px)
C’est le format emblématique d’Instagram. Le tout premier, celui qui a façonné l’identité de la plateforme. Il reste aujourd’hui un grand classique, particulièrement apprécié pour structurer un feed de façon nette et harmonieuse.
Les marques qui misent sur une esthétique visuelle soignée (comme @sezane ou @lechocolatdesfrancais) l’utilisent pour publier des visuels produits ou des citations visuellement fortes.
Pourquoi l’utiliser ? Il est rapide à produire, très lisible dans la grille du profil, et idéal pour publier des visuels graphiques, des illustrations ou des citations. Mais attention : sur mobile, il prend moins de place à l’écran, ce qui limite son impact dans le fil d’actualité.
Le format vertical (1080 x 1350 px dans le feed / 1080 x 1920 px en story ou reel)
C’est clairement le format de visuel Instagram star aujourd’hui. Avec l’explosion des stories, des reels, et la consommation mobile, le vertical s’est imposé comme le plus engageant. D’ailleurs, il occupe jusqu’à 78 % de surface en plus qu’un carré dans le feed pour capter plus facilement l’attention.
Et ce n’est pas un hasard si des comptes comme @thelovers.digital ou @mickaelzonta l’utilisent très souvent pour partager des conseils en visuel, annoncer des offres ou teaser un contenu plus long.
Quand l’utiliser ? Quand vous souhaitez créer un effet “stop scroll”, présenter un produit en situation réelle, ou diffuser une information forte avec un maximum de visibilité. Instagram favorise largement ce format dans son algorithme, ce qui peut augmenter naturellement la portée de vos posts.
Et si vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie de contenu visuel, ou maîtriser pleinement ce type de publication, découvrez cette formation community management — parfaite pour apprendre à créer des contenus engageants, piloter vos performances et animer une communauté active au quotidien.
Le carrousel (jusqu’à 10 visuels, au format carré ou vertical)
C’est le format storytelling par excellence ! Il permet de déployer une narration, d’expliquer un processus étape par étape, ou de détailler une offre sans être trop dense dans un seul visuel.
Par exemple :
- Une marque de mode peut montrer les différentes déclinaisons d’un produit ;
- Un coach peut dérouler un mini-cas client : « avant / pendant / après » ;
- Un CM peut créer un carrousel type “5 erreurs à éviter + comment les corriger”.
Pourquoi l’utiliser ? Instagram affiche parfois plusieurs fois le même carrousel à vos abonnés, mais en commençant par des slides différentes. Cela augmente la répétition du message et donc la mémorisation. Et côté algorithme, c’est une vraie aubaine pour booster la portée.
Et ce n’est pas tout ! Avec les nouvelles fonctionnalités de personnalisation des carrousels Instagram, vous pouvez désormais aller encore plus loin dans la mise en forme de vos contenus — pour capter l’attention et guider la lecture slide après slide. Une vraie opportunité à ne pas négliger dans votre stratégie de contenu visuel.
Pourquoi les Reels et carrousels dominent-ils Instagram ?
Si vous vous demandez pourquoi vos posts carrés classiques ne performent plus comme avant, la réponse tient en deux formats devenus incontournables : les Reels et les carrousels. Et ce n’est pas un hasard !
Les Reels : le format le plus viral d’Instagram
C’est simple : les Reels cochent toutes les cases du contenu qui cartonne.
- Court, rythmé, immersif, souvent porté par de la musique ou des effets visuels bien choisis ;
- Pensé pour le scroll rapide sur mobile, ce format de visuel Instagram capte l’attention en moins de 3 secondes.
Mais surtout, Instagram pousse massivement les Reels. Ils sont mis en avant dans :
- L’onglet Explorer ;
- Le fil d’actualité des utilisateurs, même s’ils ne vous suivent pas encore ;
- Les Reels suggérés en scroll infini, un peu à la TikTok.
Résultat : une portée organique boostée, idéale pour gagner en visibilité, toucher de nouvelles audiences et faire connaître votre marque ou votre expertise.
Des comptes comme @lejournaldunecm ou @lesya.socialmedia utilisent régulièrement les Reels pour délivrer des conseils en 30 secondes chrono et générer un fort taux de partage.
Et pour améliorer la rétention de vos Reels (et l’accessibilité), pensez à activer les sous-titres automatiques. Beaucoup de contenus sont visionnés sans le son, donc chaque mot compte visuellement. Ce guide pour activer ou désactiver les sous-titres sur Instagram vous montre comment faire en quelques clics.
Le carrousel : l’arme du storytelling et de l’engagement actif
Contrairement aux Reels, qui visent l’effet “waouh” immédiat, le carrousel prend son temps. Et c’est exactement ce qui plaît à l’algorithme.
Chaque slide “swipée” par l’utilisateur allonge la durée de consultation du post, ce qui est un signal fort pour Instagram : « Ce contenu intéresse, on le montre davantage ! »
Mais ce n’est pas tout. Le carrousel permet de détailler une idée sans l’étouffer. Un tutoriel en 5 étapes, un mini storytelling client, un comparatif produit ou une série “vrai/faux” ? Le carrousel est fait pour ça !
Connaissez-vous les créateurs @juliekinoko ou @leprescripteur ? Ils exploitent beaucoup ce format pour dérouler des contenus très pédagogiques, slide après slide, sans perdre leur audience.
Et cerise sur le gâteau, Instagram peut réafficher un carrousel à vos abonnés avec une autre image en couverture, s’ils n’ont pas interagi la première fois.
Le format carré : toujours utile, mais plus discret
Oui, sa popularité a chuté ces dernières années, mais il n’est pas mort pour autant ! Le format carré reste :
- Rapide à produire ;
- Simple à consommer ;
- Parfait pour un feed cohérent, notamment si vous misez sur une stratégie visuelle très organisée.
Des marques comme @mycreamparis ou @archiduchesse par exemple utilisent encore ce format de visuel Instagram pour publier des citations, des visuels de produits ou des messages courts, avec un rendu graphique très propre dans leur grille.
Et justement, si l’esthétique de votre profil est au cœur de votre image de marque, sachez qu’Instagram vous permet désormais de réorganiser vos publications grâce à la nouvelle option “modifier la grille”. Un vrai plus pour ajuster votre feed sans supprimer vos anciens posts ! Pour en savoir plus, découvrez notre guide complet sur cette fonctionnalité.
Si vous avez une stratégie de contenu à volume élevé ou un besoin d’un feed très graphique, le format carré reste un allié précieux.
Des données de 2024 et 2025 permettent d’ailleurs d’établir un classement clair des formats selon leur taux d’engagement moyen, qui mesure les interactions (likes, commentaires, partages) par rapport au nombre d’abonnés.
Format | Taux d’engagement moyen (2024) | Points forts | Idéal pour |
Reels (vertical) | 1,30 % à 1,48 % | Portée organique maximaleViralitéFormat favorisé par l’algorithme | Attirer l’attention, être découvert, créer de la viralité |
Carrousel | 0,91 % à 0,93 % Jusqu’à 2,23 % pour le carrousel mixte | Storytelling efficacetemps passé allongé sur le postplusieurs apparitions dans le feed | Expliquer, raconter, guider, démontrer |
Image carrée | 0,68 % à 0,70 % | SimplicitéHarmonie visuelle du profil | Maintenir un feed propre, diffuser rapidement des infos visuelles |
Image verticale | 0,69 % | Plus d’espace occupé dans le feedMeilleure immersion |
Sources : Linkedin Social Insider, Fimmick.com, Runthecom.re, Danstapub.com, Clickanalytic
Et si vous alternez les quatre intelligemment, vous avez toutes les chances de maximiser à la fois la visibilité, l’engagement et les conversions.
On y arrive !
Allez, maintenant qu’on a fait le tour des formats, parlons concret : comment les utiliser intelligemment pour faire grimper vos stats ? Parce que publier « au feeling » ne suffit plus…
Voici les bons réflexes à adopter, testés et approuvés !
1. Les Reels : votre arme pour exploser la portée
Si vous voulez toucher une audience large et rapide, les Reels sont votre meilleur allié. Format vertical, rythme dynamique, musique, voix-off, coulisses… tout y est pour stopper le scroll en moins de 3 secondes.
C’est le bon format de visuel Instagram pour :
- Des tutos express ;
- Des mini conseils en face cam ;
- Des coulisses de votre quotidien ;
- Ou même des trends bien détournées.
Notre astuce bonus : ajoutez des sous-titres et soignez les 2 premières secondes. C’est là que tout se joue.
Et si vous voulez aller encore plus loin, découvrez ces 5 clés pour créer des vidéos Instagram vraiment captivantes. Vous y trouverez des conseils concrets pour capter, engager et convertir dès les premières secondes.
2. Le carrousel : pour dérouler du lourd
Envie de creuser un sujet, d’éduquer, d’expliquer, de convaincre ? Go carrousel ! C’est LE format parfait pour délivrer de la valeur en plusieurs slides, sans saouler votre audience avec un pavé de texte.
Il est parfait pour :
- Raconter une histoire client ou un cas pratique ;
- Expliquer un concept ou une méthode ;
- Présenter une offre en détail.
Notre astuce bonus : variez les supports (image, vidéo courte, infographie…) et pensez à glisser un appel à l’action du type « Swipe pour la suite ». Plus vous donnez envie de swiper, plus Instagram booste votre post.
3. Le format vertical (image fixe) : simple, mais redoutable
Pas le temps de tourner un Reel ? Pas grave. Un visuel bien pensé en format vertical est déjà un excellent moyen de capter l’attention dans le feed.
À utiliser pour :
- Des citations inspirantes ;
- Des visuels pédagogiques ;
- Des photos portraits ou produits en situation.
Notre astuce bonus : Pensez toujours mobile-first. Misez sur une accroche visuelle forte en haut du visuel, c’est ce qui s’affiche en premier sur l’écran.
4. Le carré : old school mais encore utile
On l’enterre souvent trop vite, mais le format carré a encore sa place. Notamment si vous soignez votre grille, ou si vous communiquez sur des choses simples, directes, efficaces.
Ciblez ce format de visuel Instagram pour :
- Une annonce d’évènement ;
- Un message important à faire passer ;
- Une info rapide ou une actualité.
Notre astuce bonus : Utilisez-le en alternance avec d’autres formats pour garder une grille visuellement cohérente sans sacrifier la performance.
En bref
Le vertical est roi sur Instagram : les Reels cartonnent en visibilité, les carrousels engagent en profondeur, et le format carré reste utile, mais un peu en retrait.
Le vrai levier ? Mixer intelligemment les formats selon vos objectifs. Reels pour capter, carrousels pour convaincre, visuels fixes pour rythmer votre feed. Et testez, ajustez, restez créatif et vous verrez, votre communauté vous le rendra bien !
Et si vous souhaitez aller plus loin dans votre pratique du community management, le parcours certifiant « Développer son activité avec le community management » est fait pour vous.
Cette formation vous aide à concevoir et piloter une stratégie social media efficace, alignée avec vos objectifs marketing et les attentes de votre cible. Grâce à des cas pratiques, des mises en situation concrètes et un accompagnement personnalisé, vous gagnez en confiance, en méthode, et surtout en impact.
Bonus non négligeable : ce parcours est certifiant et éligible au CPF, avec la certification reconnue “Développer son activité avec le community management” (enregistrée à France Compétences)
Intéressé(e) ? Il vous suffit de remplir le formulaire en bas de cette page dédiée à la formation community management pour être mis en relation avec le centre partenaire le plus adapté à vos besoins.