Il n’y a pas qu’en matière de modèle économique et de récompenses créatives que Publicis entend donner l’exemple. Le groupe français, qui vient de dévoiler des résultats semestriels sans équivalent avec ses concurrents et qui a vu son agence Publicis Conseil sacrée à Cannes pour la deuxième année consécutive en 2025, veut aussi innover en faveur de représentations plus durables dans la publicité et la communication. Dans la lignée du programme No Impact for Big Impact, Publicis France a décidé de faire de l’IA un levier pour améliorer l’impact environnemental et sociétal de ses actions de communication. En 2024, le groupe avait lancé l’IA anti-greenwashing, outil d’auto-évaluation de tous types de communications visant à lutter contre le greenwashing. L’IA Positive Representations entend aller plus loin et accompagner l’essor nécessaire de représentations plus durables tout en aidant les communicants à accélérer sur ce sujet clé.
Pistes concrètes
La solution permet à chaque utilisateur d’analyser en quelques secondes tout type de projet (script, campagne print, post sur les réseaux sociaux…) pour identifier les éléments pouvant être améliorés et se voir proposer des pistes concrètes. Ce cadre de référence vise « non pas à standardiser les campagnes » comme le précise Publicis dans son communiqué mais à en « faire un levier » à part entière. Tout comme l’IA anti-greenwashing, la solution a été imaginée par l’équipe RSE de Publicis France avant d’être conçue et développée par le cabinet de conseil en transformation technologique Publicis Sapient. Publicis France, présidé par Agathe Bousquet, compte plus de 5 000 salariés répartis dans 30 agences, lesquels accompagnent près de 600 clients.