Chaque pas compte dans le monde du SEO local ! Avec l’essor des recherches conversationnelles et de Google SGE, optimiser les pages « Accès » ou « Venir à pied depuis… » devient aujourd’hui essentiel pour capter l’attention des clients en mobilité. Vous pensez que votre fiche Google Business Profile suffit ? La réponse est non. Il va falloir déployer d’autres stratégies pour sortir du lot. Dans cet article, on va vous montrer quelques pistes comme le balisage Schema.org, les contenus localisés longue traîne, les cartes interactives…
Optimisation des itinéraires piétons : pourquoi faire ?
Selon une étude de Google, 46 % de l’ensemble des recherches ont une intention locale, et les requêtes « près de moi » ont progressé de 250 % sur les deux dernières années. Avec Google SGE, ces recherches se transforment en conversations. Et les utilisateurs attendent des réponses précises et rapides.
Pour vous adapter à ces changements, vous devez faire en sorte d’apparaître dans les extraits enrichis de Google, en haut de la page des résultats organiques. Il est de mise d’aller au-delà de Google Business Profile. Cette fiche d’établissement est cruciale, mais reste limitée.
Elle ne permet pas de décrire un itinéraire détaillé ou de répondre à des requêtes localisées spécifiques. En optimisant vos pages avec des données structurées et des contenus pertinents, vous prendrez une longueur d’avance par rapport à vos concurrents.
Structurer les pages « Accès » via Schema.org
Schema.org aide Google à repérer et à comprendre vos contenus. Plusieurs types de balisage sont adaptés aux itinéraires piétons. Vous avez le choix entre HowTo, FAQ, LocalBusiness et Place. Il vous est aussi possible de les combiner.
Une balise HowTo peut, par exemple, décrire les étapes pour aller de la station Châtelet à votre boutique. En revanche, LocalBusiness est là pour contextualiser votre commerce avec son adresse, ses horaires et ses coordonnées géographiques.
Voici un exemple de balisage JSON-LD pour une page « Venir à pied » :
{
« @context »: « https://schema.org »,
« @type »: « HowTo »,
« name »: « Itinéraire à pied de Gare Montparnasse à Bean & Brew »,
« step »: [
{
« @type »: « HowToStep »,
« text »: « Sortez de la gare par l’entrée principale et tournez à gauche sur le Boulevard Montparnasse. »
},
{
« @type »: « HowToStep »,
« text »: « Marchez 500 mètres jusqu’à l’intersection avec la rue de Rennes, puis tournez à droite. »
}
],
« destination »: {
« @type »: « Place »,
« name »: « Bean & Brew »,
« address »: {
« @type »: « PostalAddress »,
« streetAddress »: « 12 Rue de Rennes »,
« addressLocality »: « Paris »,
« postalCode »: « 75006 »
}
}
}
Un autre conseil : ajoutez une section FAQ sur votre page pour répondre à des questions fréquentes comme « Y a-t-il un ascenseur à la sortie de la gare ? ». Validez votre code avec l’outil de test des données structurées de Google.
Envie de structurer enfin votre stratégie SEO sans partir dans tous les sens ? La formation certifiante “Développer son activité avec le référencement naturel” vous guide pas à pas pour cadrer efficacement votre projet SEO, trouver les bonnes expressions que votre audience recherche vraiment. Vous apprendrez aussi à optimiser votre site web et vos contenus, et analyser concrètement les retombées de vos actions.
Publier des contenus localisés longue traîne
Mots-clés longue traîne
Viser les requêtes longue traîne est vraiment important dans une stratégie de SEO local. Vous devez prêter plus d’attention aux requêtes spécifiques genre « Itinéraire à pied depuis la gare Montparnasse vers… »
Pour vous y positionner, rédigez des descriptions précises avec des points de repère connus, des distances et des temps de trajet. Ces détails rassurent les utilisateurs locaux et plaisent aux algorithmes. De plus, vous fournissez des informations bien utiles à vos clients potentiels.
Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Google Trends ou GetGenie AI pour repérer les requêtes longue traîne performantes.
Maillage interne
Il faut aussi travailler le maillage interne : liez votre page « Accès » à une page qui présente les attractions locales (sites à visiter, monuments, restaurants, bars…). Assurez l’adaptabilité mobile, car environ 60 % des recherches locales sont effectuées sur smartphone, souvent via la recherche vocale. Soyez concis et employez un langage naturel !
Imaginez que vous tenez une boutique à Bordeaux. Vous avez créé une page « Venir à pied depuis la Place des Quinconces ». Vous avez donc ciblé cette requête longue traîne et vous avez lié ce contenu à un article sur les événements locaux. Cela pourrait faire augmenter votre trafic sur place.
Guidez réellement vos clients via des cartes interactives
Une carte interactive permet de guider visuellement vos visiteurs. Vous pouvez utiliser une carte Google Maps comprenant un itinéraire piéton prétracé depuis un point de repère connu (une station de métro, une place, etc.).
Mais ce n’est pas tout ! Prenez soin d’optimiser votre carte pour le référencement local. Comment vous y prendre ? Ajoutez un attribut alt descriptif et un balisage Place pour indiquer les coordonnées.
Voici un exemple d’attribut alt descriptif :
alt= »Carte interactive de l’itinéraire piéton depuis la station Bastille jusqu’à la librairie Le Livre Étoilé, Paris 4e, trajet de 600 mètres »
Cet attribut indique clairement le contenu de la carte [itinéraire piéton], avec le point de départ [station Bastille] et la destination [librairie Le Livre Étoilé]. Il indique également la localisation [Paris 4e] et la distance [600 mètres]. Ce texte alternatif doit être concis et compréhensible par les lecteurs sur mobile ou desktop.
Outre cela, l’intégration de cartes augmente la durée de visite sur votre site web. Ce sera un signal positif pour Google. Enfin, vérifiez que l’embed est responsive pour les mobiles et que la vitesse de chargement de la carte est rapide. Bonus : servez-vous de l’API Maps Java Script avec des paramètres optimisés pour vous simplifier la tâche.
Pour illustrer, un restaurant situé à Lisbonne peut, par exemple, ajouter sur sa page une carte interactive montrant un itinéraire depuis la station Cais do Sodré. Cette tactique vise à orienter les visiteurs tout en augmentant le temps passé sur son site internet.
Et pourquoi ne pas anticiper Google SGE ?
Google SGE change la donne dans le monde du SEO ! L’IA comprend désormais les requêtes les plus complexes. Comment séduire les algorithmes dans ce contexte ?
Dans vos contenus, écrivez une section qui répond directement aux questions potentielles des internautes. Adoptez un ton naturel et conversationnel dans vos contenus. Et utilisez des expressions liées à une localisation géographique (où trouver, près de, à proximité, comment venir à, itinéraire à pied…).
Si un utilisateur demande « Comment venir à pied au coffee shop depuis Bastille ? », Google pourrait employer votre contenu et comme source s’il y trouve une réponse directe : « Pour venir à pied au coffee shop depuis Bastille, prenez la rue de Birague, traversez la Place des Vosges et marchez 5 minutes environ ».
Astuce : suivez les performances de vos pages avec des requêtes conversationnelles dans la Search Console.
En bref
Optimiser vos pages « Accès » pour les itinéraires piétons signifie tracer un chemin clair pour vos clients potentiels en déplacement. Cette action améliore en même temps votre référencement sur Google.
Il n’existe pas de solution magique pour vous démarquer. Mettez en œuvre les conseils ci-dessus :
- Structuration via Schema.org ;
- Diffusion de contenus longue traîne ;
- Intégration de cartes interactives sur la page ;
- Anticipation des réponses de Google SGE.
En combinant ces stratégies, vous pourriez améliorer votre visibilité en ligne et votre trafic. Et continuez à faire des optimisations sur votre fiche Google Business Profile pour préserver votre SEO local.
Et pour aller plus loin, jetez un œil à cette formation certifiante “Développer son activité avec le référencement naturel”.
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