Perion souhaite consolider sa position d’acteur incontournable sur le plan des technologies publicitaires basées sur l’intelligence artificielle. L’entreprise entend ainsi imposer un standard “SPO 2.0”, grâce à une médiation en temps réel, une intégration directe avec ses propres algorithmes d’achat publicitaire et une logique de durabilité… le tout afin de concilier efficacité économique et responsabilité environnementale.
Les promesses technologiques de SODA
La solution SODA repose sur un ensemble de briques fonctionnelles qui cherchent à corriger certaines failles récurrentes du marché programmatique :
- Médiation intelligente : SODA sélectionne les chemins publicitaires les plus rentables, afin d’accroître les revenus des éditeurs.
- Synergie avec la demande : l’outil croise en temps réel les inventaires disponibles avec l’algorithme publicitaire de Perion pour valoriser les impressions les plus performantes.
- Transparence accrue : il offre un suivi détaillé des prestataires SSP, permettant aux éditeurs d’affiner leurs stratégies partenaires.
- Performance utilisateur : en réduisant les temps de chargement, SODA améliore l’expérience publicitaire côté consommateur.
- Croissance des revenus : l’accès aux formats premium, y compris multi-écrans, ouvre de nouvelles perspectives de monétisation.
Avec ce dispositif, Perion met en avant un modèle qui ne se limite pas à la maximisation des rendements : il intègre aussi une logique de durabilité, en réduisant le gaspillage publicitaire, un enjeu de plus en plus scruté dans l’industrie digitale.
Un marché en quête d’efficacité
Dans ses commentaires, le directeur général de Perion, Tal Jacobson, insiste sur le caractère transformateur de SODA : “Ce n’est pas simplement une technologie de plus, mais une nouvelle manière de concevoir la relation entre offre et demande publicitaires“. La solution se veut ainsi une réponse aux inefficacités chroniques du marché, souvent marquées par des pertes de revenus pour les éditeurs et une dilution des investissements annonceurs. En s’appuyant sur l’IA, Perion entend créer une boucle vertueuse : plus de pertinence dans la sélection des inventaires, moins de gaspillage et, in fine, une meilleure allocation des budgets marketing.
Mediatransports, premier partenaire européen
Côté applications concrètes, la société française Mediatransports, acteur du DOOH dans les réseaux de transport, fait partie des premiers utilisateurs de SODA. L’entreprise, qui opère de vastes inventaires dans le métro et les gares françaises, met en avant les gains dès la phase de test. Selon sa directrice générale, Valérie Decamp, “Dans un marché du DOOH de plus en plus piloté par la programmatique, les solutions basées sur l’IA deviennent incontournables. Avec SODA, Perion apporte un outil qui optimise le parcours d’achat publicitaire et garantit une publicité plus efficace et plus responsable“.
Une stratégie globale tournée vers l’IA
L’arrivée de SODA complète un portefeuille déjà étoffé d’outils publicitaires utilisant l’intelligence artificielle. Perion a en effet développé ces dernières années plusieurs solutions distinctives, comme “*Wave”, “SORT, ou encore “Greenbids”, récemment intégré sous le nom de Perion Algo. Avec cette offre, le groupe multiplie les synergies entre optimisation programmatique, performance des campagnes et respect de la transition écologique. En filigrane, Perion entend se démarquer en construisant un écosystème publicitaire où chaque acteur, de l’éditeur à l’annonceur, trouve un intérêt mesurable et durable.