Une enquête menée par Snapchat indique que 59 % des parents accroissent leur activité sur les réseaux sociaux à la suite de la naissance de leur enfant. Cette audience avertie et impliquée se présente comme un enjeu primordial pour les entreprises en 2025, conduisant à une redéfinition des stratégies d’influence marketing.
Les parents renforcent leur présence digitale
Contrairement aux opinions communément admises, la parentalité n’entraîne pas une réduction de l’utilisation des réseaux sociaux. En revanche, 59 % des parents sondés ont accru leur utilisation de ces plateformes suite à la naissance de leur enfant. Cette évolution s’explique en particulier par l’apparition des comptes familiaux, qui constituent de véritables sources d’inspiration et de consolation.
L’étude met également en évidence que 49 % des personnes interrogées partagent de manière régulière des instants en famille. Photographies d’anniversaires, témoignages mémoriels de séjours estivaux… Ces contenus contribuent à renforcer les liens communautaires existant entre les parents. Ils constituent dorénavant 41 % des utilisateurs à l’échelle mondiale des réseaux sociaux.
Augmentation de la découverte de marques et des achats impulsifs
Les plateformes sociales modifient profondément les comportements d’achat des parents. En effet, 65 % d’entre eux y font la découverte de nouvelles marques. Par ailleurs, 43 % des consommateurs tirent avantage des offres promotionnelles diffusées via ces canaux numériques.
L’inspiration gastronomique et ornementale prévaut dans leurs investigations. Ainsi, 42 % des parents recourent aux réseaux sociaux afin de découvrir de nouvelles recettes ou des suggestions décoratives. Cette orientation redéfinit les stratégies marketing des entreprises, lesquelles ajustent leurs contenus afin de répondre aux attentes de cette audience particulière.
L’influence des enfants sur les décisions d’achat
Les enfants exercent une influence immédiate sur les décisions d’achat au sein du foyer. En effet, 67 % des parents ont déjà procédé à l’achat d’un produit découvert par leur enfant sur les réseaux sociaux. Ce phénomène évoque l’engouement suscité par les « Sephora Kids », qui demeure perceptible en 2025.
Cette influence se manifeste également sur le plan budgétaire. Ainsi, 64 % des parents consentent à verser un montant supérieur afin de répondre aux souhaits de leurs enfants. Cette dynamique modifie les stratégies des marques, lesquelles s’adressent désormais aux familles dans leur ensemble.
Les achats familiaux se numérisent
Le commerce électronique s’impose comme une activité collective au sein de la famille. L’étude révèle que 86 % des parents effectuent leurs achats en ligne en présence de leurs enfants. Cette démarche consolide les relations intergénérationnelles autour des habitudes de consommation.
Parallèlement, 84 % des parents recourent aux réseaux sociaux afin d’échanger avec leurs enfants. Ils y puisent principalement une source d’inspiration pour leurs acquisitions. Cette transformation révolutionne l’expérience d’achat classique, qui devient à présent collaborative et numérisée.
Les créateurs de contenu, nouveaux prescripteurs parentaux
Les influenceurs parviennent à susciter la confiance des parents au sein des réseaux sociaux. En effet, 58 % des participants prennent en considération leurs recommandations avant toute acquisition. Cette assurance s’appuie sur l’évaluation de la fiabilité attribuée à ces créateurs de contenu.
Au-delà des simples recommandations commerciales, ces influenceurs contribuent à l’établissement de liens sociaux. En effet, 52 % des parents considèrent qu’ils contribuent à leur connexion avec une communauté parentale. Cette dimension relationnelle accentue l’influence de leurs contenus sur les choix d’acquisition.
Enjeux stratégiques pour les marques en 2025
Cette étude, réalisée auprès de 7 500 parents dans cinq marchés principaux, procède à une redéfinition des stratégies marketing. Les parents ne représentent plus une audience secondaire, mais deviennent désormais une cible prioritaire. Leur capacité d’achat ainsi que leur influence au sein de la famille les désignent comme des prescripteurs indispensables.
Les entreprises sont désormais tenues d’adapter leurs contenus à cette audience avertie. Le marketing centré exclusivement sur la génération Z est désormais révolu. L’avenir réside dans les stratégies multigénérationnelles, qui englobent parents et enfants au sein d’une approche globale de la famille connectée.