Havas Media Network s’allie à CANAL+ Brand Solutions pour automatiser l’activation d’audience grâce à une technologie innovante intégrée à Converged.AI. Cette collaboration permet aux media planners d’activer rapidement des audiences précises, à grande échelle, tout en respectant la vie privée des utilisateurs. En intégrant les données propriétaires de l’application CANAL+ directement dans l’outil d’Havas, cette solution s’inscrit dans la tendance cookieless qui transforme le marketing digital.
Une solution cookieless pour un marketing plus respectueux
Avec la disparition progressive des cookies tiers, le secteur publicitaire doit repenser ses méthodes de ciblage. Havas Media Network devient le premier groupe à intégrer les données CANAL+ en full cookieless dans son Operating System Converged.AI, via la nouvelle solution « Match.AI ». Cette intégration élimine la dépendance aux cookies et permet un ciblage d’audience plus fiable, en connectant les données propriétaires d’Havas avec celles de CANAL+. Le résultat : une activation automatisée, rapide et à grande échelle, qui respecte la confidentialité des internautes.
Par ailleurs, cette approche favorise le renforcement des relations avec les publishers locaux, complétant l’écosystème global d’Havas et offrant plus de diversité dans les partenariats.
L’intelligence artificielle au cœur du ciblage d’audience
« Match.AI » est un algorithme propriétaire qui transforme les profils stratégiques en audiences activables d’un simple clic. Cette méthodologie basée sur l’IA optimise la précision du ciblage et améliore significativement le retour sur investissement des campagnes. Les media planners ont accès à des données mises à jour en temps réel, avec une visibilité complète sur la portée des audiences, directement au sein de la plateforme Converged.AI.
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Selon Pierre Raoul, VP Converged.AI & AI Solutions d’Havas Media Network, cette technologie ouvre la voie à une activation durable des audiences, en s’affranchissant des limites technologiques actuelles.
Une étape clé dans l’évolution du marketing digital
Cette intégration marque une nouvelle étape pour le marketing programmatique, qui doit concilier efficacité et respect de la vie privée. En intégrant CANAL+ Brand Solutions, la régie publicitaire de 43 marques média parmi lesquelles CANAL+, Eurosport ou encore CSTAR, Havas Media Network renforce son positionnement d’acteur innovant et engagé.
Avec plus de 126 pays couverts, le groupe Havas déploie ses solutions dans un large éventail de secteurs, du conseil média à la business science, en passant par le brand content et le e-commerce. Cette collaboration illustre bien sa capacité à proposer des solutions technologiques avancées pour répondre aux enjeux actuels du marketing digital.