L’alliance Data et Retail Media Valiuz devient un partenaire de The Trade Desk, géant mondial des technologies publicitaires. Annoncée le 7 octobre 2025, cette collaboration instaure un modèle présenté comme inédit sur le marché français : l’accès en libre-service aux segments de données retail exclusifs de Valiuz, directement via la plateforme omnicanale de The Trade Desk.
Cette singularité est censée positionner Valiuz comme le premier acteur français du retail media, online et offline, à proposer une offre de données activables en self-service. L’objectif étant de concevoir des campagnes publicitaires plus personnalisées, plus efficaces et plus transparentes, en s’appuyant sur les données réelles d’achats consommateurs, qu’ils soient effectués en magasin physique ou en ligne.
Un déploiement progressif à partir de la France
Le lancement s’effectuera dans un premier temps sur le territoire français, avant un déploiement progressif sur les autres marchés où Valiuz est déjà implanté, notamment l’Italie, la Pologne et l’Espagne. Cette approche par étapes permet de sécuriser le modèle avant son expansion européenne.
Olivier Boutin, Co-Leader Retail Media chez Valiuz, souligne l’importance stratégique de ce partenariat : « Cette extension de notre partenariat avec The Trade Desk constitue une avancée majeure. Ce partenariat répond à une véritable attente du marché, en laissant une flexibilité maximale à nos clients annonceurs et agences. »
La donnée comme produit, dans le respect du RGPD
Avec cette nouvelle offre, Valiuz adopte une logique « data as a product ». Les segments de données propriétaires, anonymes, opt-in et strictement conformes au RGPD, sont désormais commercialisés en programmatique. Une charte légale encadre rigoureusement l’usage de ces données et interdit notamment leur activation par des acteurs concurrents, garantissant ainsi la protection des intérêts des retailers partenaires.
La technologie joue un rôle central dans ce dispositif. Grâce à sa Customer Data Platform (CDP), Valiuz crée des segments à forte valeur ajoutée issus d’une base unique de données consommateurs provenant de 18 grandes enseignes retail françaises et européennes. Ces segments sont activés à partir d’identifiants publicitaires pseudonymisés, sans possibilité de recoupement des données, préservant ainsi la confidentialité des données personnelles.
L’un des atouts majeurs de cette collaboration réside dans l’ouverture qu’elle offre aux annonceurs. Grâce à la plateforme omnicanale de The Trade Desk, ils peuvent désormais déployer leurs campagnes sur l’ensemble de l’Open Web Premium, incluant des canaux à forte croissance comme la télévision connectée (CTV) et l’audio digital.
Cette extension permet aux annonceurs et agences de s’affranchir des sites des retailers partenaires, tout en activant des données retail précises tout au long du funnel marketing. Le résultat : un meilleur ciblage et une optimisation renforcée des performances, tant en termes de conversion que d’impact de marque.
François-Xavier Le Ray, Directeur Général France et BENELUX de The Trade Desk, met en avant la valeur créée : « Les données retail transforment le marketing digital. Notre partenariat avec Valiuz permet aux annonceurs et agences de tirer parti des comportements d’achat pour maximiser l’impact de leurs budgets publicitaires et générer une véritable valeur ajoutée pour le consommateur. »
Une triple ambition : retailers, annonceurs et consommateurs
Offrir aux retailers partenaires de Valiuz une nouvelle manière de tirer profit de leurs données, au sein d’un écosystème élargi, tout en générant des revenus médias complémentaires, telle est l’ambition de ce partenariat. Pour les annonceurs, il s’agit d’optimiser leurs investissements grâce à des insights sur les comportements d’achat. Quant aux consommateurs, ils bénéficient d’une publicité mieux ciblée et plus pertinente.