Lors de la Advertising Week à New York, Spotify a présenté Tunetorials, une campagne B2B conçue pour former les spécialistes du marketing de manière créative et engageante. Le projet, créé par FCB New York, présente six vidéoclips originaux qui transforment les concepts de planification média et de publicité en cours de chant.
L’objectif est de faire de l’apprentissage « un plaisir et non une obligation ».
Cours de publicité en version musicale
Chaque chanson Tunetorials explique un sujet lié au marketing numérique, comme le suivi du succès d’une campagne ou la réutilisation du contenu créé pour d’autres chaînes.
Le groupe italien Parbleu transforme le ciblage en disco psychédélique, tandis que le chanteur de R&B Carter Ace chante les avantages d’une campagne multiformat. Une manière ironique et accessible de parler du potentiel de Spotify Ads.
LIRE AUSSI : Spotify célèbre les fandoms de la musique en Italie avec la campagne Vita da Fan
De la vidéo aux plateformes : une campagne multicanal
Les chansons des tunetorials sont disponibles en streaming sur Spotify et seront rassemblées sur un vinyle en édition limitée.
La campagne sera également diffusée sur LinkedIn, Meta et YouTube, avec des spots de 15 et 30 secondes dédiés aux professionnels du marketing.
Une initiative qui réitère le rôle de Spotify en tant que plateforme éducative et inspirante pour les marques.
Divertissement et éducation se rencontrent
« Les tunetorials sont notre façon de combiner éducation et divertissement», a déclaré Bridget Evans, responsable mondiale du marketing commercial chez Spotify.Nous avons transformé les leçons en chansons originales pour mettre en valeur la puissance créative de la plateforme et inciter les agences et les annonceurs à voir Spotify sous un nouveau jour.».
Une stratégie qui vise à impliquer la communauté professionnelle sans renoncer au langage et à l’énergie typiques de la marque.
Après Spreadbeats, une nouvelle étape pour Spotify B2B
« Tunetorials » poursuit le chemin initié par Spreadbeats, la campagne gagnante du Grand Prix de Cannes 2024 en Digital Craft, qui a transformé des feuilles de calcul Excel en vidéoclips.
Avec cette nouvelle initiative, Spotify confirme sa vocation créative dans le marketing B2B, capable de rendre même les sujets techniques mémorables, amusants et partageables.