Parfois, il faut s’impliquer dans un processus pour réaliser ses lacunes. C’est ce qu’a vécu Michelle Lim durant son travail de marketing chez Warp plus tôt cette année, lorsqu’elle a constaté que l’entreprise peinait à mettre à jour son site web.
Elle a remarqué que des clients potentiels interrogeaient ChatGPT et d’autres robots IA sur les offres de Warp, cherchant des informations cruciales, notamment des comparaisons avec des concurrents récents, qui faisaient défaut sur le site. Lim a pressenti que ce manque de contenu deviendrait encore plus problématique à mesure que les agents IA de nouvelle génération commenceraient à explorer le web pour aider les utilisateurs.
Il était évident que Warp devait enrichir son contenu, mais créer et télécharger chaque nouvelle page était un processus long impliquant une agence de design et plusieurs personnes dans différents départements.
« Les marketeurs ne peuvent pas se permettre d’attendre un mois pour que les équipes de design et de développement construisent la page », a-t-elle expliqué. « Avec les moteurs d’IA, il faut produire du contenu bien plus rapidement pour répondre à la demande des consommateurs. »
Consciente de la nécessité d’apporter une solution, Lim a cofondé Flint en mars, une plateforme d’IA permettant de créer des sites web auto-mis à jour. Elle a été rejointe par Max Levenson, un ingénieur ayant dirigé les équipes de simulation et d’infrastructure de la startup de véhicules autonomes, Nuro.
Mardi, Flint a annoncé son lancement avec 5 millions de dollars de financement initial, dirigé par Accel, et soutenu par le fonds de Sheryl Sandberg, Sandberg Bernthal Venture Partners, ainsi que des investisseurs existants.
L’objectif de Flint est de concevoir des sites web qui s’optimisent en continu, réalisent leurs propres tests A/B et apprennent dynamiquement des visiteurs ainsi que des tendances du marché, comme un intérêt soudain pour un mot-clé spécifique. Flint projette également de générer des pages personnalisées pour chaque visiteur, à l’image d’Amazon qui propose des recommandations de produits adaptées.
Cependant, la technologie de Flint n’est pas encore totalement opérationnelle. « Pour l’heure, les utilisateurs doivent toujours nous indiquer ce qu’ils souhaitent construire », a précisé Lim.
Actuellement, après avoir défini les paramètres, Flint peut générer automatiquement le design d’une page web, les éléments interactifs (comme des tableaux et des boutons), ainsi qu’offrir un suivi des formulaires et une optimisation des publicités. Selon Lim, tout cela peut être réalisé « en environ un jour », bien qu’elle n’ait pas fourni de détails supplémentaires.
« À ce stade, les clients fournissent leur propre contenu », a-t-elle ajouté, précisant que la fonctionnalité d’écriture de contenu par l’IA sera probablement disponible dans un an. Les versions futures proposeront aux utilisateurs d’avoir du texte rédigé par l’IA.
Sans cela, Lim affirme que produire une page avec tous les éléments nécessaires en une seule journée représente déjà un gain de temps considérable pour les clients.
Flint ne conçoit pas de sites ni ne fait de « code d’ambiance ». Pour les sites existants, sa technologie analyse l’apparence pour construire et déployer des pages entièrement codées en cohérence avec le design.
La startup collabore déjà avec des clients tels que Cognition, Modal et Graphite, pour qui elle a créé des pages actives.
Flint vise à aider les marketeurs des startups en forte croissance et des entreprises du Fortune 500 à accroître la visibilité de leurs sites et à générer du contenu.
L’approche ciblant les directeurs marketing a particulièrement enthousiasmé Lim quant à l’investissement de Sheryl Sandberg. « J’aime penser qu’elle a influencé la manière dont Internet s’est monétisé au cours de la dernière décennie », a-t-elle déclaré.
Lim note que Sandberg a immédiatement compris la vision de Flint. « Je lui montrais ma présentation, expliquant que dans mon expérience personnelle, il a fallu cinq équipes trois mois pour réaliser un test A/B visant à augmenter de 10 % la conversion de nos publicités Google. Elle m’a interrompu, en précisant qu’il s’agissait en réalité de 140 personnes chez Meta qui avaient dû le faire. »
Points à retenir
- Michelle Lim a constaté un manque d’actualisation sur le site de Warp, crucial pour répondre aux demandes des utilisateurs.
- Flint propose une solution d’IA pour créer des sites web qui se mettent à jour automatiquement.
- Le financement initial de Flint entraîne la participation d’investisseurs reconnus, renforçant ses ambitions.
- Actuellement, les utilisateurs doivent fournir le contenu initial, mais une fonctionnalité d’écriture par IA est en cours de développement.
- Flint a déjà des clients notables et vise à faciliter le travail des marketeurs dans la production de contenu en ligne.
Il est fascinant de constater comment la technologie évolue pour répondre aux besoins pressants des entreprises dans un environnement aussi dynamique que le digital. En tant qu’observateur passionné, je suis curieux de voir comment des outils comme Flint transformeront la manière dont nous concevons et interagissons avec le contenu sur Internet. Comment ces innovations façonneront-elles le futur du marketing digital, alors que la demande pour des informations rapidement accessibles ne fera que croître ? Il est incontestable que les entreprises doivent rester à l’affût pour ne pas se laisser distancer.