Le nouveau classement des Chief Marketing Officers (CMO) les plus influents sur les réseaux sociaux est disponible, et il met en lumière la capacité de ces dirigeants à animer des conversations, engager leurs audiences et façonner durablement la perception de leur marque, dans un contexte où le rôle de CMO ne cesse de se transformer.
Et ce classement n’est autre qu’à l’initiative d’Angie, qui publie pour la 3ème année consécutive son TOP 50 des CMO les plus influents sur les réseaux sociaux. Mais avant de rentrer plus en détail dans son interprétation… qui est Angie, exactement ?
L’expertise d’Angie au service des dirigeants marketing
Spécialiste indépendante du conseil en communication et marketing, l’agence aide les marques à révéler leur « singularité désirable » et à déployer leur influence sur tous leurs publics. Elle organise son expertise autour de cinq axes : stratégie, identité, influence, engagement et business, soutenus par ses factory dédiées à la data, au digital, à la création de contenus et à l’intelligence artificielle.
Et nous vous en parlions déjà en début de mois, à l’occasion d’une nomination : Denis Deschamps rejoignait l’agence en tant que Directeur de Création, renforçant l’équipe dans sa capacité à produire des campagnes créatives et stratégiques. Un recrutement qui illustre parfaitement la volonté de l’entreprise de conjuguer expertise data-driven et créativité pour accompagner les dirigeants dans leur leadership digital… Et c’est justement dans ce cadre que l’étude TOP 50 des CMO les plus influents prend tout son sens. Elle permet d’analyser la façon dont les dirigeants marketing, en s’appuyant sur des approches stratégiques et digitales, parviennent à engager leurs audiences et à créer un impact durable pour leur marque.
Une méthodologie axée sur l’activité et l’engagement
Pour établir ce TOP, Angie a analysé un corpus élargi de directeurs et directrices marketing : grandes entreprises françaises, responsables marketing de groupes internationaux et acteurs majeurs de la French Tech. Les profils ont été évalués non pas sur la taille de leur audience, mais sur leur capacité à animer des conversations, générer des interactions et créer une résonance durable auprès de leurs parties prenantes sur LinkedIn et X.
Les indicateurs principaux retenus :
- Activité : fréquence et régularité des prises de parole.
- Engagement : réactions, interactions et portée des publications.
Un bonus a été attribué aux personnalités encore actives sur X, réseau de plus en plus délaissé par les CMO, soulignant leur capacité à maintenir un leadership multi-plateformes.
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Les secteurs et profils qui s’illustrent
Ce classement 2025 démontre une diversité des profils et de secteurs représentés, avec une forte domination de l’automobile et de l’énergie, suivis par la grande consommation et l’aéronautique. Les femmes représentent 46 % des profils du Top 50, même si certaines industries comme l’automobile restent encore, hélas, peu féminisées.
Top 5 des CMO les plus influents en 2025
- Arnaud Belloni, Global CMO, Renault – 100/100
- Yannick Duport, SVP Sales & Marketing, Dalkia – 90,2/100
- Florence Lemetais, VP Sales & Marketing, Fnac Darty – 90,1/100
- Joost van der Heijden, VP Marketing, Airbus – 90,1/100
- Federico Goyret, Global CMO, Citroën – 90/100
Les 5 obsessions des CMO en 2025
L’analyse des publications sur LinkedIn et X met en évidence cinq thématiques récurrentes :
- L’expérience comme différenciateur (9,9 %) : valorisation du vécu client et collaborateur à travers des récits immersifs et interactifs.
- Europe is the new Eldorado (9,6 %) : recentrage stratégique sur le Vieux Continent comme marché stable et proche culturellement.
- Trop d’IA tue l’humain (5,9 %) : vigilance sur la déshumanisation potentielle de l’expérience client.
- Des preuves, pas des promesses (4,5 %) : priorité donnée aux indicateurs tangibles pour rassurer clients, talents et investisseurs.
- Chasser les biais pour sauver la réputation (2,2 %) : attention aux risques liés à l’IA générative et aux impacts d’image.
« Supprimer ou diluer le rôle du CMO revient à priver l’entreprise de son souffle stratégique et de sa capacité à créer de la valeur durable », conclut Éric Camel, CEO du groupe Angie. Cette étude démontre ainsi que les CMO d’aujourd’hui ne se contentent plus de relayer de l’information : ils structurent les débats, incarnent les transformations de leur entreprise et renforcent la réputation, l’attractivité employeur et les opportunités business.
Pour en savoir plus sur le TOP 50 CMO 2025, rendez-vous sur le site d’Angie :