CANAL+ BRAND SOLUTIONS propose l’expérience publicitaire la plus premium du marché streaming avec seulement 3 minutes de pub par heure en moyenne et 2 pré-rolls au lancement des contenus sur STREAM+, point d’entrée unique vers les inventaires de l’application CANAL+, HBO MAX, et Free Ciné, l’offre AVOD de Free.
Pour mesurer l’impact réel de cette expérience premium sur l’efficacité publicitaire, CANAL+ BRAND SOLUTIONS a mené une étude quantitative avec CSA research, auprès de 450 individus exposés sur écran TV à des séquences de 2 pré-rolls et 5 pré-rolls sur le même contexte (The White Lotus).
Les effets sont très significatifs à chaque étape du funnel marketing : au-delà du caractère premium du contenu, une chorégraphie publicitaire courte et raisonnée, avec seulement 2 pré-rolls vs 5 pré-rolls, maximise l’efficacité publicitaire :
- Mémorisation : +10 points de souvenir spontané, +26 points sur le top of mind
- Considération : +11 points sur l’image de marque, +12 points sur l’émotion positive
- Conversion : +3 points sur l’intention de se rendre en point de vente
Autre chiffre marquant : 54 % des individus exposés à 2 pré-rolls se souviennent de toutes les marques présentes dans la séquence, contre seulement 7 % pour une séquence à 5 pré-rolls.
Cette étude démontre que l’expérience digitale premium sur STREAM+, avec une intensité publicitaire maitrisée, est un levier puissant de performance pour les marques.