Avec cette nouvelle fonctionnalité, Instagram autorise les comptes professionnels à suivre jusqu’à 10 comptes concurrents pour analyser leur activité. L’outil propose une vue côte à côte de métriques telles que :
- La croissance du nombre d’abonnés
- La fréquence des publications (Reels, posts classiques, publicités, etc.)
- L’interaction globale de l’audience
Selon Sarah Roizman, consultante en marketing numérique ayant partagé les premières images de l’outil, il est également possible de consulter les performances de publications individuelles, même lorsque les likes sont masqués.
Si Competitive Insights permet un contrôle rapide et individuel, il reste encore loin d’un outil d’analyse approfondie. L’absence de visualisations graphiques, de regroupements par thématiques, ou encore d’analyses croisées entre plusieurs concurrents limite la portée stratégique de cette nouveauté.
De plus, le nombre de followers, bien qu’indicatif, n’est plus la métrique la plus pertinente à l’ère des algorithmes personnalisés. Aujourd’hui, ce sont les interactions réelles — clics, vues, partages, commentaires — qui traduisent l’impact réel d’une stratégie de contenu.
Instagram, comme toutes les plateformes sociales, évolue vers une logique centrée sur l’engagement qualitatif, et non plus la simple course aux abonnés. Les vues, partages et sauvegardes sont devenues les indicateurs-clés de performance (KPI) à suivre de près.
Les experts en marketing digital recommandent ainsi de structurer toute analyse autour de trois axes essentiels :
- Sensibilisation : abonnés, vues, partages, sauvegardes
- Nurturing : likes, réponses, clics
- Conversion : clics vers un site, taux de conversion, partages avec CTA
Or, pour l’heure, ces données plus fines sont absentes du nouvel outil Instagram.
L’arrivée de Competitive Insights constitue une avancée importante pour les entreprises, marques et créateurs en quête de positionnement stratégique sur Instagram. Mais à ce stade, l’outil demeure descriptif plus que décisionnel, en raison du manque de données de conversion ou de mesures comportementales avancées.
Cependant, tout indique que Meta pourrait étoffer progressivement ces fonctionnalités, à mesure que les besoins en analyse comparative et pilotage stratégique deviennent prioritaires pour les professionnels du contenu.
Instagram Competitive Insights amorce une nouvelle ère pour l’analyse concurrentielle sur la plateforme, mais l’outil reste en version basique. Pour qu’il devienne un véritable levier stratégique, il faudra intégrer davantage de données d’engagement, de visibilité agrégée et de comportement utilisateur. En attendant, les marques peuvent s’en servir comme point de repère rapide, en complément d’outils plus puissants comme Meta Business Suite ou des solutions tierces.