Selon une récente étude d’Ahrefs, les mentions de marque sur le web joueraient aujourd’hui un rôle de premier plan dans la visibilité des entreprises au sein des résultats générés par l’intelligence artificielle.
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Une tendance qui redéfinit les règles du SEO traditionnel et bouscule la hiérarchie des signaux d’autorité en ligne…
Les « mentions », nouveau signal fort pour l’IA
Les mentions, nouvel eldorado après les backlinks ? – Source : Ahrefs
D’après les données du nouvel outil Brand Radar d’Ahrefs, les mentions de marque affichent une corrélation de 0,664 avec la visibilité dans les recherches d’IA, bien au-dessus de celle des backlinks, c’est à dire les liens externes, à 0,218.
Autrement dit, être cité régulièrement sur des sites tiers, des forums ou des médias pèserait davantage qu’obtenir des liens entrants vers un site web pour une marque.
Les équipes d’Ahrefs parlent désormais d’une « ère du SEO off-page« , où l’autorité ne repose plus sur la structure des liens, mais sur la réputation conversationnelle d’une marque.
De leur côté, les outils d’iA, qu’il s’agisse de ChatGPT, Copilot ou Gemini, privilégient les entités dont le nom apparaît le plus souvent dans les discussions, les critiques ou les articles récents.
Quand la réputation alimente la visibilité…
Au-delà du volume, le contexte des mentions compte aussi. Selon l’étude d’Ahrefs, être cité dans des espaces pertinents, comme Reddit, Quora, G2, YouTube ou encore des articles de presse, permettrait aux modèles d’IA de mieux comprendre l’identité et le positionnement d’une marque.
Ryan Law, directeur du contenu chez Ahrefs, précise que le contenu présent sur d’autres sites devient parfois « plus précieux que celui hébergé sur le vôtre » pour une marque.
L’étude révèle également que les contenus récents sont bien plus souvent cités que les archives, soulignant la valeur de la fraîcheur dans l’écosystème des réponses générées.
Les contenus au format texte, comme les articles de blog, les guides, ou les études, sont également privilégiés, à l’inverse des pages dynamiques, souvent construites en JavaScript, qui restent peu visibles pour les crawlers d’IA.
Le « Brand Radar », un nouvel outil stratégique pour le SEO ?
Pour accompagner cette mutation, les éditeurs d’outils d’IA ne proposant aucune solution, avec son outil « Brand Radar », Ahrefs veut permettre aux entreprises d’identifier les domaines et pages les plus fréquemment cités dans les conversations d’IA.
A terme, l’objectif d’Ahrefs est de pouvoir repérer plus facilement les « gaps de mentions« , ces espaces où la marque n’apparaît pas encore, mais où ses concurrents sont déjà présents.
Si on en croit l’étude, les citations sont en train de prendre le pas sur les backlinks, un indicateur de confiance et de notoriété que les IA intègrent directement dans leurs réponses…
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