Chaque année, le TF1+ Advertising Upfront dévoile vos ambitions et votre feuille de route stratégique. Quelles grandes nouveautés en 2026 ?
Philippe Boscher : Cette édition s’inscrit toujours dans la continuité de notre objectif : accompagner nos annonceurs dans leurs enjeux de reach, d’émergence, d’impact et d’efficacité. Notre mission reste de leur offrir les meilleures conditions pour faire grandir leurs marques, en s’appuyant sur un bassin de 42 millions de streamers mensuels sur TF1+, soit deux Français sur trois. Une dynamique appelée à s’accélérer avec l’intégration de nos audiences live adressables, et l’arrivée de TF1+ sur Netflix dès l’été prochain, véritable première mondiale, qui devrait ainsi porter notre audience adressable à près de 50 millions de Français chaque mois, 10 millions de français chaque jour. Une opportunité de toucher un public encore plus large, avec une commercialisation opérée par TF1 PUB qui bénéficiera des mêmes attributs data et offre que TF1+.
La CTV s’impose comme le nouveau territoire de croissance du marché. Comment TF1 PUB entend-elle y prendre position ?
PB : Nous visons clairement une position de leader sur la CTV. Outre-Atlantique, le marché pèse déjà près de 27 milliards de dollars en 2025, soit 35 fois plus qu’en France. Cela montre à quel point le potentiel de croissance est immense.
Notre ambition est d’explorer pleinement ce levier, avec une approche experte et des formats publicitaires innovants. Car si la TV connectée est vue en France comme un outil de branding vidéo, elle peut aussi servir puissamment la créativité et aussi la performance digitale jusqu’à la génération de leads. À nous d’accompagner les annonceurs dans cette évolution.
Quelles nouveautés pour soutenir cette ambition ?
PB : Nous voulons d’abord lever les freins liés à une réflexion média devenue complexe et fragmentée. Première preuve donnée, l’unification totale de notre proposition digitale : nos offres live (anciennement TV segmentée) et nos offres streaming TF1+, qui seront fusionnées, ainsi que l’offre de TF1+ sur Netflix lorsqu’elle sera effective. Un objectif de campagne correspondra désormais à un reach unique, un seul ciblage, un CPM unifié et une tarification consolidée. L’idée est de rendre les campagnes plus simples à activer, mesurer et analyser, tout en offrant des bilans consolidés sur l’ensemble des activations.
D’autres chantiers stratégiques à évoquer ?
PB : Celui de l’amélioration continue de nos innovations publicitaires en matière de formats. Nos formats lancés en 2024 affichent déjà des résultats probants : +25 points de notoriété assistée pour la homepage Cover+, +36% de mémorisation pour le pré-roll Signature et +33% d’intention d’achat pour Ad Pause. Nous amorçons également la standardisation de notre nouvelle politique de KPI spécifique au total vidéo. Celui du co-viewing, qui mesure le nombre réel de personnes exposées dans un même foyer, est ainsi désormais systématisé dans nos études Médiamétrie, pour démontrer jusqu’à 60% de contacts en plus pour une consommation en CTV. Nous venons également d’annoncer la création de deux autres indicateurs axés sur la conversion : l’un consacré à la mesure de l’impact drive-to-store et l’autre, centré sur le drive-to-web et les visites en ligne générées par les campagnes.
Vous venez d’annoncer un partenariat avec Amazon Publisher Cloud, qui vient enrichir une stratégie de retail media déjà forte. Quel en est l’impact ?
PB : Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre stratégie de data collaboration, avec l’ambition d’être un acteur de référence du retail média. Ce nouvel accord va nous permettre d’aller un cran plus loin dans le ciblage intentionniste en rapprochant les données d’achat des clients Amazon, par catégorie de produit, avec nos 25 millions de profils logués sur TF1+. Ces croisements offriront la possibilité d’identifier les programmes les plus affinitaires selon les univers de consommation — jeux vidéo, beauté, produits ménagers, etc. — et d’activer ensuite ces environnements sur le DSP d’Amazon Ads. Véritable enjeu stratégique, le retail media aide les marques à tirer parti d’une donnée transactionnelle, fiable et immédiatement actionnable.
L’IA s’invite aussi dans vos nouveaux produits, notamment avec le ciblage contextuel Thematik by IA. Quel apport pour les annonceurs ?
PB : Cet outil, conçu par nos équipes Data Science, utilise l’IA pour analyser les transcripts audio d’une vingtaine de programmes phares de TF1+ pour commencer, soit plus de 200 000 minutes de contenus, et cela progresse chaque jour. L’algorithme identifie les thématiques contextuelles présentes selon les nomenclatures de l’IAB et permet ainsi de créer des ciblages sémantiques (Famille, Voyage, Education, Santé…). Les annonceurs peuvent alors sélectionner les contextes les plus pertinents pour leurs produits sur nos inventaires digitaux. C’était une forte demande des marques.
Philippe Boscher
Directeur marketing adjoint, TF1 PUB
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L’IA et la Tech au cœur de l’offre de TF1 PUB
3 questions à Adam Marki (DGA Digital de TF1 PUB) sur TF1 Ad Manager, la nouvelle plateforme de trading publicitaire boostée à l’IA.
Qu’est-ce que TF1 Ad Manager ?
Pour offrir encore plus de simplicité et d’autonomie aux annonceurs, nous lancerons dès 2026 TF1 Ad Manager, notre nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle conçue pour simuler, affiner et agir en temps réel sur tous nos inventaires TV et streaming. Boostée à l’IA et au Machine Learning, elle promet de révolutionner la façon dont les annonceurs et les agences achètent nos espaces publicitaires, en leur apportant des gains de productivité immédiat.
En quoi cette plateforme va-t-elle concrètement simplifier la vie des utilisateurs ?
TF1 Ad Manager permet une meilleure visibilité sur l’ensemble de nos offres, des bilans de campagnes enrichis avec de nouveaux KPI industrialisés, ainsi que des études et insights exclusifs par annonceur. L’objectif étant d’offrir un environnement simplifié pour gérer leurs campagnes en toute autonomie avec plus d’efficacité. Nos clients ont désormais accès à un simulateur de dispositifs média TV et streaming et ont la possibilité de se former avec la TF1 Academy pour renforcer leur expertise sur le marché vidéo et l’offre TF1+.
Quel rôle joue l’IA dans cette nouvelle expérience ?
Du simulateur de dispositifs média TV et streaming jusqu’à la création assistée d’un spot avec la technologie Streamr.ai, nous plaçons l’IA et la Tech au cœur de notre offre. Nous lançons également un agent conversationnel avec de l’IA générative qui – branché à notre Graph :ID – permettra de démocratiser, automatiser et monétiser l’accès à la data TF1.
Et ce n’est qu’un début, dès 2026, Autopilot Agentic permettra aux marques de disposer automatiquement dans la plateforme de bilans de campagnes enrichis, de recommandations de segments et de media planning pour optimiser leurs activations publicitaires.
TF1 Ad Manager, c’est votre tour de contrôle, votre operating system pour plus de transparence… et surtout plus de performance. A vous de jouer !
