Longtemps considéré comme une simple adresse technique, le nom de domaine s’impose désormais comme un territoire d’expression stratégique.
Grâce à une extension personnalisée au nom de sa marque, l’entreprise devient l’unique propriétaire et gestionnaire des adresses associées à son univers : elle crée, structure et contrôle son propre écosystème numérique.
Les pionniers de la première ouverture en 2012 en ont saisi tout le potentiel :
- E.Leclerc a bâti un univers cohérent autour de son « .leclerc » : « e.leclerc », « auto.leclerc », « location.leclerc »… Chaque adresse illustre une promesse de marque et renforce la clarté de son offre.
- BNP Paribas a fait du « .bnpparibas » un gage de confiance avec des espaces comme « mabanque.bnpparibas » ou « connexion-mabanque.bnpparibas », lisibles et sécurisés.
- MMA a choisi le « .mma » pour fédérer ses agences et ses services sous une même bannière numérique, simplifiant la navigation et renforçant la proximité avec ses clients.
Ces exemples traduisent une conviction commune : le nom de domaine est devenu un véritable outil de branding, capable de porter le récit, les valeurs et la fiabilité d’une marque.
Une architecture numérique plus claire, plus sûre
Les directions communication et marketing peinent souvent à garder la main sur un patrimoine digital dispersé entre sites, sous-domaines et adresses techniques, avec un « .marque », cette complexité s’efface. Tous les sites, produits, campagnes, intranet, partenaires peuvent cohabiter sous une structure claire et cohérente, alignée sur l’univers de la marque.
L’expérience utilisateur s’en trouve transformée : des adresses lisibles, mémorisables, immédiatement identifiables.
Et au-delà de la simplicité, c’est un gage de sécurité. À l’ère des arnaques et sites frauduleux, une adresse se terminant par le nom même de la marque devient un repère de confiance. L’internaute sait instantanément qu’il navigue sur un site authentique.
Une fenêtre d’opportunités à saisir
Les marques ont su s’approprier les réseaux sociaux, la data et le contenu. Désormais, c’est leur nom même qu’elles peuvent maîtriser.
L’ouverture prévue en avril 2026 par l’ICANN offrira une occasion unique de déposer son propre « .marque » et de bâtir un patrimoine numérique durable. Un atout stratégique pour se différencier, renforcer sa crédibilité et ancrer son identité sur le long terme.
Le nom de domaine n’est donc plus une simple adresse : c’est une identité numérique. Les entreprises qui anticiperont ce virage digital gagneront en cohérence, en confiance et en visibilité.
Et si 2026 marquait le moment où votre marque reprenait le contrôle de son nom sur Internet ?
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