Au Forum Alliance Digitale 2025, une nouvelle étude menée avec EY met en lumière la montée en puissance du marketing digital en France.
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Et deux ans après une première photographie du marché, on peut dire que la filière apparaît comme l’un des écosystèmes les plus dynamiques du pays, portée par la généralisation des usages numériques dans tout le pays, et surtout, par l’arrivée de l’IA générative qui pourrait bien tout changer…
Une filière qui avance plus vite que l’économie française
Les chiffres générés par le marketing digital restent impressionnants… – Source : Alliance Digitale
Dans cette nouvelle étude, l’Alliance Digitale observe une croissance cinq fois supérieure à celle du PIB national, un signal révélateur de la transformation en cours.
Avec plus de 18 000 entreprises identifiées, le marketing digital a généré en 2024 un chiffre d’affaires direct de 14,4 milliards d’euros et 5,6 milliards d’euros de valeur ajoutée. La filière soutient également près de 310 000 emplois dans tout le pays, confirmant son rôle structurant dans le paysage numérique français.
Selon les analystes, cette accélération s’explique par la digitalisation rapide des usages, qui place la donnée et la personnalisation au centre des stratégies, et par l’adoption généralisée de l’IA générative, devenue un outil opérationnel pour bon nombre d’entreprises.
Alors que les règles évoluent de plus en plus rapidement, notamment autour de la protection des données et de la transparence publicitaire, les acteurs du secteur se réinventent pour rester performants et répondre aux attentes sociétales comme réglementaires…
L’innovation au coeur des investissements
Des investissements pour préparer l’avenir ? – Source : Alliance Digitale
L’étude révèle également une trajectoire technologique très affirmée. En 2024, les entreprises de la filière ont consacré 1,6 milliard d’euros à la R&D.
Les chiffres montrent que la moyenne des investissements représente 11,5% du chiffre d’affaires, un niveau rare pour un secteur de services, mais qui s’explique par des dépenses couvrent notamment le développement d’outils d’analyse avancée, l’automatisation, ou encore les modèles conversationnels.
Un ancrage territorial qui s’étend bien au-delà de Paris
Le marketing digital se situe désormais partout en France – Alliance Digitale
L’Alliance Digitale marque également un autre enseignement marquant, où près de la moitié des emplois se situent désormais hors d’Île-de-France.
Ce maillage territorial renforce l’attractivité numérique des régions, crée des bassins de compétences spécialisés et diversifie les opportunités professionnelles. Le secteur n’est donc plus concentré autour de quelques métropoles, mais irrigue l’ensemble du territoire, porté par une demande croissante d’experts en contenus, en data, en automatisation et désormais dans l’IA…
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