À l’issue d’un appel d’offres réunissant une dizaine d’acteurs, le Groupement Mousquetaires a retenu Médiaperformances pour l’accompagner dans la stratégie Retail Mediain-store d’Intermarché et Bricomarché. Ce partenariat pluriannuel – visant à déployer la solution dans plus de 2 000 points de vente en France, Belgique, Pologne et Portugal – s’appuie sur une collaboration stratégique avec Infinity Advertising, la régie Retail Media du Groupement, afin de proposer aux marques une activation omnicanale cohérente, pilotée par la donnée et alignée sur les temps forts de consommation. Cette alliance stratégique vise à connecter les marques à leurs consommateurs au plus près de l’acte d’achat, tout en assurant une continuité et une cohérence entre les publicités diffusées en magasin, sur les sites des enseignes et sur l’ensemble du web.
En synergie avec Infinity Advertising, la régie Retail Media du Groupement Mousquetaires, Médiaperformances aura pour mission de rapprocher les marques des consommateurs dans les derniers mètres avant l’acte d’achat et de diversifier les revenus des deux enseignes. Les dispositifs de communication seront déployés dans plus de 2000 magasins mêlant affichage digital (DOOH) et supports print, avec une ambition claire : digitaliser progressivement les magasins pour accroître la performance des campagnes et les revenus des enseignes.
« Notre ambition est de devenir un acteur de référence du Retail Media en Europe. Ce partenariat contribue à notre stratégie de diversification des revenus et de création de valeur pour nos enseignes et leurs chefs d’entreprise, nos marques partenaires et nos shoppers. », déclare Stéphane Sinopoli, Directeur de la monétisation de la data du Groupement Mousquetaires.
Infinity Advertising assurera la co-commercialisation des offres, tandis que Médiaperformances pilotera les dispositifs en magasin. Les deux partenaires collaboreront étroitement pour garantir une mesure unifiée de l’efficacité des campagnes, qu’elles soient visibles en magasin, en ligne sur les sites des enseignes ou sur les medias digitaux plus larges.
« Ce partenariat structure notre capacité à offrir aux marques une plateforme Retail Media omnicanale, mesurable et orientée performance. C’est une nouvelle étape dans le développement d’Infinity Advertising en tant que nouvelle référence européenne du Retail Media. », ajoute Alban Schleuniger, Directeur Général d’Infinity Advertising.
Leader de la communication en point de vente, Médiaperformances a su convaincre par sa maîtrise opérationnelle du terrain, sa connaissance approfondie de la culture des enseignes et son engagement sur une mise en œuvre rapide. Sa volonté de co-construire des synergies opérationnelles avec Infinity Advertising a également été déterminante dans le choix du Groupement.
« Nous sommes fiers d’accompagner le Groupement Mousquetaires dans le déploiement de sa stratégie de Retail Media in-store sur quatre pays et deux verticales. Cette confiance confirme la pertinence de notre approche, qui combine data, technologie et expertise terrain pour digitaliser le Retail Media en magasin, et permettra aux marques d’activer des campagnes plus pertinentes, mieux mesurées et plus performantes en point de vente. », souligne Claire Koralewski, Directrice Générale de Médiaperformances.
Fortement engagé dans la digitalisation du Retail Media in-store grâce à son partenariat stratégique avec VusionGroup, Médiaperformances franchit aujourd’hui une nouvelle étape avec la signature de ce contrat. Ce dernier constitue un tournant stratégique pour l’entreprise, en consolidant sa position sur le marché, en lui permettant d’explorer de nouveaux secteurs au-delà de l’alimentaire, et en illustrant une expertise désormais reconnue à l’international.
Ce partenariat ouvre aux annonceurs un nouveau terrain d’activation puissant, mesurable et intégré sur l’ensemble du parcours d’achat, en cohérence avec leurs enjeux business.
- +2 000 PDV concernés (France, Belgique, Portugal, Pologne)
- Intermarché (alimentaire), Bricomarché (bricolage)
- Co-commercialisation : Infinity Advertising/Médiaperformances
- Stratégie et activation : Médiaperformances
- Mesure on-site, off-site, in-store : Infinity Advertising /Médiaperformances