Longtemps présenté comme une vitrine relativement préservée de la pression publicitaire, l’App Store s’apprête à changer de visage.
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Après avoir lancé la version web de l’App Store récemment, Apple a officialisé une évolution de son offre Apple Ads, avec l’ajout de nombreux emplacements sponsorisés dans les résultats de recherche.
Une décision qui s’inscrit dans une stratégie plus large autour des services, et qui interroge autant les développeurs que les utilisateurs…
Plusieurs annonces intégrées aux résultats de recherche
A partir de 2026, Apple prévoit d’ajouter de nouveaux emplacements publicitaires directement au sein de la liste des applications, plus bas dans la page. Ces annonces apparaîtront automatiquement lors des recherches, sans action spécifique de la part des annonceurs.
Pour justifier ce choix, sur la page de l’annonce, Apple met en avant le rôle de la recherche dans la découverte d’applications. Selon l’entreprise, près de 65% des téléchargements sur l’App Store font suite à une requête, et multiplier les points de contact sponsorisés permettrait ainsi aux développeurs d’améliorer leur visibilité face à une concurrence de plus en plus présente.
Un système d’enchères sans maîtrise de l’emplacement
Contrairement à ce que l’on pourrait attendre, les annonceurs ne pourront pas choisir où leurs publicités s’affichent. La diffusion se fera de manière automatisée, en fonction du système d’enchères d’Apple, qui prend en compte le montant proposé et le classement global de la campagne. Une même annonce pourra donc apparaître en haut ou plus bas dans les résultats.
Le modèle économique, quant à lui, ne change pas. Les développeurs continueront de payer au clic ou à l’installation. Le format visuel des annonces reste également identique, sous forme de carte reprenant la fiche de l’App Store ou une version personnalisée, avec la possibilité de rediriger vers une section précise de l’application.
Une évolution stratégique aux effets contrastés
Avec plus de 800 millions de visiteurs hebdomadaires et un taux de conversion de 60% pour les annonces en tête de recherche selon Apple, l’App Store reste un levier publicitaire très attractif. Pour Apple, cette extension renforce la montée en puissance de ses revenus issus des services, alors que la pression réglementaire sur les commissions et les achats intégrés se durcit.
Pour les développeurs indépendants, le tableau est plus nuancé. En effet, la multiplication des annonces sponsorisées risque de réduire la visibilité organique des applications, surtout pour celles qui disposent de budgets marketing limités. Et du côté utilisateurs, la distinction entre les résultats naturels et les contenus sponsorisés pourrait devenir moins évidente, malgré les labels existants.
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