Dans un monde où les voitures roulent seules, Alpine fait le pari de l’émotion. La marque française et l’agence BETC révèlent « l’Anomalie » : un film futuriste. Il accompagne le lancement de l’A390, son premier sport fastback 100 % électrique. Un hommage à la liberté de conduire, face à un futur automatisé. Présenté comme un manifeste, le film interroge la place de l’humain dans la technologie.
Une dystopie mécanique
Le film plonge dans un univers froid, autoritaire, où l’autonomie a remplacé l’humain. Les routes sont régulées, les véhicules identiques, les gestes contrôlés. Dans cette normalisation totale, une femme choisit de reprendre le volant. Geste simple. Mais subversif. Elle devient « l’anomalie » d’un système sans âme, rompant la monotonie des machines. Ce court moment fait renaître le frisson de la conduite, l’agilité, l’émotion pure que revendique Alpine depuis 70 ans.
Nicolas Lautier, directeur de création exécutif chez Maison BETC, explique : « Dans un univers où tout est autonomisé, reprendre le volant devient un acte de liberté. Nous voulions montrer la puissance émotionnelle d’un geste simple : celui de conduire. L’Alpine A390 incarne cette reconquête du plaisir, face à un futur trop contrôlé ».
Un nouveau chapitre pour Alpine
L’A390 marque un tournant. Première Alpine 100 % électrique, elle veut prouver que plaisir et performance peuvent coexister dans un monde électrifié. En refusant la standardisation, la marque garde l’humain au centre. Son credo reste le même : la technologie doit servir les sensations, pas les remplacer.
Patrick Fourniol, directeur marketing d’Alpine, déclare : « L’Alpine A390 ouvre un nouveau chapitre pour Alpine et ce film exprime notre conviction : la technologie ne vaut que lorsqu’elle nous fait sentir vivants ».
Un film sans IA
Réalisé par Nicolai Fuglsig et produit par Wanda, le film mise sur la puissance visuelle. Un mélange de prises réelles et d’effets spéciaux signés The Mill. Aucun recours à l’intelligence artificielle, pour un contrôle total du rendu et une esthétique maîtrisée. En fond sonore, le Requiem de Fauré renforce la dimension sacrée du geste de conduire. Le film « L’Anomalie » sera diffusé dans le monde entier en 2026. La France pourra le découvrir à partir du 24 décembre, dans des formats courts de 30, 45 et 60 secondes.