Chaque mois de janvier, le CES de Las Vegas agit comme un baromètre des grandes tendances tech et marketing à venir. Longtemps vitrine des innovations matérielles, le salon s’impose désormais comme un point de départ stratégique pour les investissements publicitaires mondiaux. En 2026, un signal se détache clairement : la publicité numérique entre dans une phase de consolidation, portée par l’IA, la convergence des données et un recentrage sur la performance business. Des annonces de WPP, Omnicom Media et Google dessinent les contours d’un nouvel écosystème, plus intégré, plus mesurable, et surtout plus structuré.
Le CES, nouveau point d’ancrage des arbitrages publicitaires
Historiquement, le CES était avant tout le terrain de jeu des fabricants d’électronique et des marques grand public venues présenter les supports sur lesquels les annonceurs allaient communiquer. Mais, comme le souligne AdExchanger, la frontière entre hardware, plateformes, médias et data s’est largement estompée. Le CES, qui débute officiellement le 6 janvier, s’impose désormais comme le prélude aux discussions de mi-année sur les investissements publicitaires.
Ce déplacement du calendrier traduit une réalité du marché : les décisions médias ne se prennent plus uniquement autour des Upfronts ou des bilans annuels, mais en continu, au rythme des innovations technologiques. Le CES devient ainsi un moment clé pour poser les bases stratégiques de l’année, notamment sur les sujets d’IA, de data propriétaire et de performance mesurable.
WPP structure son intelligence collective avec Agent Hub
Dans ce contexte, WPP a profité du CES pour lancer Agent Hub sur sa plateforme WPP Open. Cette nouvelle suite d’agents IA vise à offrir aux clients un accès direct à l’expertise marketing du groupe, en s’appuyant sur des décennies de données propriétaires, de méthodologies stratégiques et de savoir-faire créatif.
Parmi les premiers agents déployés figurent l’Agent d’analyse de marque, basé sur près de 30 ans de données issues de l’étude mondiale de valorisation des marques de WPP, l’agent en sciences comportementales issu des pratiques d’Ogilvy, l’agent des analogies pensé comme une muse stratégique intersectorielle, et Creative Brain, qui mobilise 150 ans d’intelligence créative du groupe.
Pour Stephan Pretorius, CTO de WPP, « Chaque agent de notre Hub est guidé par l’humain, mettant à profit des décennies d’expérience, de discernement et d’expertise de nos équipes pour résoudre les problèmes concrets de nos clients. Nous optimisons le potentiel de WPP, en veillant à ce que chaque stratégie repose sur notre intelligence collective. » Déjà adoptée par plus de 75 000 collaborateurs et des clients comme The Coca-Cola Company ou Nestlé, la plateforme permet aussi la co-création d’agents personnalisés à partir des données propriétaires des annonceurs.
Data, influence et IA : vers une publicité plus mesurable
Autre annonce structurante au CES : le partenariat dévoilé par Omnicom Media, qui relie les données d’achat de Walmart aux abonnés influenceurs de Meta via Instagram. L’objectif est clair : dépasser les métriques de popularité pour identifier des créateurs selon le comportement d’achat réel de leurs audiences.
En combinant les données de Walmart Connect et celles de Meta, l’agence d’influence Creo peut désormais répondre à une question centrale pour les marques : que consomment réellement les abonnés d’un influenceur ? Selon Joanna O’Connell, « Parmi les personnes ayant déclaré avoir acheté un produit ou un service suite à l’influence d’un influenceur, 42 % ont indiqué que cet achat était spontané », un chiffre qui bouscule les modèles classiques du parcours d’achat.
Enfin, Google a présenté au CES de nouvelles fonctionnalités Gemini pour Google TV, intégrant l’IA conversationnelle au cœur de l’expérience télévisuelle. Recherche de contenus en langage naturel, résumés de séries, recommandations croisées ou ajustement des paramètres à la voix : la télévision devient un point de contact intelligent, capable d’enrichir l’expérience utilisateur tout en ouvrant de nouvelles perspectives publicitaires.
Au CES 2026, un message s’impose : l’innovation publicitaire ne se joue plus en silos. IA, data retail, influence et écrans connectés convergent vers un même objectif : une publicité plus intégrée, plus responsable et surtout plus efficace.